华山论剑·诗酒:文化意象建构与家国情怀表达

时间:2019/8/13阅读:341 专业市场

  10日,华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会盛大开启。肖云儒、蒙曼、六神磊磊与钱文忠次第登场,诠释他们心中的诗酒。

  在接受采访时,六神磊磊说他没想到一个陕西的企业对诗酒文化的传承有这样的热情,他感到这种热情是发自内心的。他还没想到这一件事已经坚持了十一年,做了这么久。

  十一年的坚持与积累,华山论剑文化白酒的品牌形象已然深入人心。“华山论剑品牌文化峰会”已成为白酒界规模大、水准高、影响广泛的文化活动。本届峰会在深厚积淀的基础上,以“诗酒”为主题,承担行业使命,向全民文化进行探索,实现了全新突破。

  在文化日益全球化的当今,在交互又联通的世界图景中,“勇智敏仁”的情怀怎样构建精神的内涵,传统文化和价值观又如何参与世界文化对话,分析“华山论剑模式”将为陕西乃至全国白酒界营销归纳发展的路径,为提振民族精神,讲述故事、构建形象提供了可借鉴的经验。

  一、华山论剑:十一年情怀如初

  剑与侠本为一体,诗与酒天然契合。华山论剑寄托着对传统文化的美好想象,它由金庸老先生构建,又已走出武侠世界,成为所有人文化想象中充满理想主义和浪漫主义色彩的经典意象,寄托着人的武侠情结和文化情怀。“勇智敏仁”正是这一情怀的浓缩。十一年来,“华山论剑”西凤酒品牌文化峰会影响力越来越大,品牌文化内涵日益丰富。如今“华山论剑”已经超越了品牌本身,成为一张地方名片和一场文化盛事;华山论剑西凤酒的营销也早已超越了营销本身,在历史和现实的镜像中完成了“勇智敏仁”的阐述和叙事。如钱文忠所说:“从‘勇、智、敏、仁’的角度来体察文化,无疑是一种言之成理的创新。”

  第1,“勇”的情怀,是“敢为天下先”的工匠精神

  武侠世界中的华山论剑不仅是在武术境界的至高追求,也是对武侠道德的追问,更是“敢为天下先”的精神追求。肖云儒先生说:在金庸的笔下,华山成为一种象征,那就是至高。有这一勇者的情怀,才能赢得大众和消费市场的忠诚和尊重。勇者的情怀应该是产品附加值的体现,是产品精益求精的内在驱动力,必须建立在自身产品的质量和的基础之上,振作精神、全力以赴,舍我其谁,一往无前。

  华山论剑西凤酒自成立以来,就树立了‘品质为本,文化铸魂’的发展理念,对品质的严苛与对品牌的打造一样追求完美。从选粮、汲水,到酿造、储藏,再到勾调、灌装的每一步,都精益求精,并多次荣获3.15“受消费者信赖品牌”。华山论剑西凤酒已经是工匠精神和卓越品质的代名词,陕西的地方文化符号,白酒业的行业标杆与典范。

  第二,“智”的情怀,是讲好故事,做好文化传承

  没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有民族伟大复兴。诗和酒都承载着着传统文化的精华,既是文人骚客的阳春白雪,也充满市井烟火的生活气息。华山论剑西凤酒则实现了诗与酒的联通契合,兼顾了高雅艺术与大众文化,既提升了文化自信与文化认同,又彰显了传统文化的传播力量,通过白酒这一文化的特殊“名片”,讲好故事、弘扬精神。华山论剑峰会系列活动主题统一、各具风格,融合文化传承各项要义,使得文化元素在故事的叙述和画卷的展开中为消费者广泛地认识、接纳、认同和传播,使得的形象更加立体,为提高国家文化软实力和文化影响力做出贡献。

  第三,“敏”的情怀,是保持初心,敏于创新,与时俱进

  华山论剑之所以能站在武林之巅,是因为保持了创新精神,追求止于至善的境界。华山论剑西凤酒多年来,敏于在时代发展中发现问题,敏于以创新精神分析问题,敏于用改革精神解决问题,无论是品质上和品牌塑造上,都在从精细走向更精细,从完美走向更完美,永不停歇地再次出发,超越自我,不忘初心地精益求精。永远在路上,永远与时俱进。11届品牌文化峰会,全方面立体展现和发扬了品牌的价值观与文化内涵,充分体现了“华山论剑”这一核心文化的内聚力和适应性。

  第四,“仁”的情怀,是侠之大者,为国为民

  社会责任感和使命感是华山论剑的武侠精神的体现。通过多年来对公益事业的坚持,“华山论剑西凤酒·爱心满世界”公益项目,已经成为陕西省内品牌性的公益活动,公司多年来联合陕西省慈善协会等机构进行慈善助学、爱心助残、关爱弱势群体、精准扶贫等。华山论剑西凤酒仁爱担当的品牌形象也已深入人心,并得到社会各界的一致称赞。“仁”的情怀在华山论剑西凤酒长期以来持之以恒的努力下,远远不是一种营销手段,“仁”赋予了产品一种精神内涵,使得华山论剑讲述的故事脱离了口号式的宣传感,在无私付出和持久奉献中体现了精神中的正义感和君子风。

  二、知行合一:情怀在营销中落地与表达

  蒙曼说:“仁智勇敏,德之四象”,“在,就是有精神、有品格、有节操的。酿酒人,也是有精神、有品格、有节操的。这精神、品格和节操,西凤酒把它概括成了仁、智、勇、敏四个字。”勇智敏仁的情怀带着诗性的浪漫和酒性的洒脱,呈现了华山论剑西凤酒的精神气象,也是华山论剑精神世界的坚强柱石。正如余光中先生所言说:“华山论剑,酒,精神。”这一情怀既是精英层面的,也是大众层面的,诗酒两个传统的文化符号极具感染力,与华山论剑的精神天然契合。而感性的情怀也需要通过理性的营销来落地和表达。在这里情怀与营销恰如一体两面,“勇智敏仁”的情怀和各种营销方式正是传统文化在经世致用层面上的有机统一。华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会在构建酒文化与精神的内在联系做出了新的突破。

  第1,内外兼修:情怀营销的术与道

  独孤九剑是金庸武侠世界里厉害的剑法,它一剑破尽天下诸般兵刃。超越了招式,超越了套路,达到了随心所欲、挥洒自如的境界。这也恰好是营销的境界,即无招胜有招。华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会是一场营销,却又不只是一场营销。当跳出营销的狭隘圈子来看此次盛会时,就会发现它既是“道”,也是“术”。在“道”的层面,它体现为“勇智敏仁”的情怀,在“术”的层面上,它又展现出丰富的营销方式,通过内外兼修,道术结合,完成了情怀与营销的完美结合。

  第二,亦大亦小:情怀营销的格局与温度

  华山论剑西凤酒2019品牌文化峰会各种活动精彩纷呈,既有大咖的思想碰撞,文化的深入思考,也使普通受众得以拥有自己的参与感和认同感,这使得此次活动有格局、有温度,也有质感,使得整体创意更加立体丰富,使华山论剑这个IP更加“有血有肉”,具体可感,深具人文精神;传统文化与情怀的表达和叙述从而得以超越阶层、超越地域,引发受众的关注和共鸣。而这种共通的情感就是文化交流的基础。

  结语:

  西岳峥嵘何壮哉!黄河如丝天际来。华山论剑,对酒当歌中藏着人的家国情怀,也满是豪情与浪漫。11届华山论剑品牌文化峰会不断地自我更新,不断地牵动大众,形成了和记忆相关、和时代相关的文化符号。“华山论剑模式”已成为陕西乃至全国白酒界营销的经典,情怀营销的标杆,在故事的讲述中完成传统情怀的追寻与形象的构建。

  多年来,华山论剑西凤酒丰富的品牌文化内涵始终在自我完善中叠加新的图层,产出新时代的地方文化意象。这一文化的盛事,不断地以文化建构记忆,以记忆唤起文化自信,真正实现品牌与文化的深刻融合,情怀与营销的互动互化。正如肖云儒先生所总结的那样:“诗酒情怀是一种审美情怀,诗酒情怀更是一种人生境界”。(来源:北国网)

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