2009年郑州糖酒会上，茅台白金酒的展位吸引了很多人去免费品尝。随着茅台、五粮液两大巨头争相推出保健酒，保健酒一时风头十足。
９月２５日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业公司总经理张城来到郑州，宣布选择河南市场为“样板市场”，全力向市场推出白金酒。
“河南是茅台酒的前列大消费省，同时是保健酒的第二大消费省，茅台此次选中河南作为样板市场，向我国市场发起进攻是理所当然的。”张城说。
在茅台之前，五粮液推出的黄金酒，早已刮起了一股“黄金旋风”。国家白酒鉴评专家组组长沈怡方老先生说：“既喝了好的白酒，又有利健康，这是五粮液的突破与创新！”
汾酒集团公司总经理李秋喜在郑州也表示，汾酒集团正在大力推广保健酒，“对竹叶青酒的‘营养、保健、绿色、环保’等卖点进行设计、宣传、推广，确保竹叶青酒销售收入以每年２亿元的速度递增，５年内要做到１０亿元”。
河南白酒企业对保健酒也有涉足。“我们的老子养生酒已经在部分地方上市，销售额上千万元。”宋河酒业行政副总刘晓光说。
九度（郑州）营销策划机构总经理马斐说，保健酒是目前、国内酒类市场发展变化中异军突起的一股有生力量，随着人们的消费理念和保健意识逐步增强，多元化的消费需求使保健酒不断蚕食白酒、啤酒、果酒及其他酒类市场的份额。尤其是保健酒，既含有酒精成分又拥有保健之功效，在一定程度上还迎合了人们传统的饮酒习俗。