酒包装设计的色彩选择也是不容忽视的，色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，在酒包装设计中占有特别重要的地位。
色彩语言色彩心理色彩营销酒包装营销的品牌色，酒是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。
酒包装设计在市场竞争日益激烈，色彩已经成为酒类品牌区隔手段中有力的方法之一，特别是对高、中档酒尤为重要。对于任何一款包装设计而言，品牌内涵是其灵魂。在我国，红、黄、金设计虽然不是万 能的，但酒类包装没有它们是不能的。一个企业如果没有红、黄、金色彩的包装，即意味着基本失去了重要的喜庆市场、福寿市场、礼品市场，因为这样的色彩符合国人的消费审美取向，更被称为“酒类包装的主流色”。品牌内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。
此外，适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现品牌内涵。当红、黄、金拥有了品牌内涵，主流色才具有生命，红、黄、金便成为酒类包装“永不消逝的主流色”。黑、白、银、灰＋品牌精神＝引发共鸣的理性色。
丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。适当提炼与运用蓝、绿、紫这三种颜色，有助于表现品牌特色，有利于传达产品的品质与档次，增强酒品的时代感与个性魅力，从而达到品牌的切割营销。因此，正确结合品牌特色的蓝、绿、紫色彩是“实现切割营销的品牌色”。
色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，已成为酒类品牌销售中有力的方法之一，特别是对中高端酒尤为重要。色彩的感染力相当大，但世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。一个成功的产品，其包装色彩应该从满足自身品牌特性出发，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现完美的产品组合。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给视者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。