17年牡丹老酒飘香一剑,花冠鲁雅香秀内核

2019-4-15 9998.TV 好酒品牌

4月12日,2019年世界牡丹大会在山东菏泽拉开帷幕,随之而来的,是第28届菏泽国际牡丹文化旅游节,以及赏花品酒嘉年华暨花冠鲁雅香牡丹春曲节。菏泽,素负“牡丹之乡”盛名,每年春日花繁时,皆可谓艳冠举国!而今年,当来自世界各地的游客蜂拥至菏泽打卡时,除“国花”牡丹外,菏泽的另一张名片也烙进了他们的眼帘、脑海:花冠美酒。

挥洒出这神来一笔的,正是鲁酒之雄——花冠集团。

花冠、牡丹成绝配,共担菏泽地域名片

“菏泽牡丹甲天下”,在这方风流水土的孕育下,花冠自然成了花酒诗意的绝配。在本届世界牡丹大会上,花冠集团董事长刘念波表示:没有牡丹,就没有花冠这个品牌。牡丹,是花冠品牌的精神和图腾。

据刘念波介绍,1981年,花冠人取牡丹花中之王的寓意,注册了“花冠”商标。发展至今,随着企业的不断壮大,花冠人又深度挖掘牡丹高贵典雅的文化内涵,成功的塑造了花冠鲁雅香等子品牌,得到了广大消费者的高度认同。于此文化、内涵上的同源之外,更为名符其实的,是花冠鲁雅香在生产工艺上与牡丹的深度结合。据记者了解,在白酒泰斗周恒刚大师的帮助下,花冠酒厂将牡丹花瓣、花蕊、根茎巧妙的融入了制曲工艺和窖泥培养,形成了牡丹春曲和天香窖泥。这一创举,将具有菏泽特色的鲁酒酿造工艺推向了新的高度,并催生出了广受赞誉的鲁雅香型。

刘念波认为,牡丹的基因已经完全融入了花冠的血脉,牡丹和花冠,是相互滋养、相互成就、水乳交融的关系。牡丹和花冠,同是菏泽大地的宠儿,它们在从母亲土壤汲取生命力量的同时,也以自己的形式呈现着地域的至美,是菏泽一体两面的双生名片。

老酒绝配牡丹魂,谁能阻挡鲁雅香?

花冠鲁雅香牡丹春曲节现场,大量游客目睹了牡丹春曲的制曲过程,花冠以直观的方式展示了鲁雅香型白酒和牡丹的真实根源,而两者间合乎情理的文化溯源,进一步从感性方面强化了这种真实性。在以噱头为卖点泛滥成灾的今天,花冠打出了一波神操作。

花冠鲁雅香销售公司总经理安申岭告诉记者,牡丹春曲确实是花冠鲁雅香的特色,今年把它搬到前台场景化,是一次大大方方的自我展示。未来,牡丹春曲节将会一直持续下去,成为花冠鲁雅香品牌的一个IP,而且这个IP还会升级为2.0、3.0、4.0等版本。其实,在牡丹春曲节之前,花冠的储酒文化节早已知名。2002年至今,花冠的“九九”中华储酒文化节已连续举办了17届,是国内白酒储酒文化的重要IP。

在谈及未来是否还会“造节”时,花冠鲁雅香销售公司总经理安申岭给出了肯定的答案。他表示,在未来,花冠鲁雅香还将继续打造天香窖泥节、鲁雅香开窖节,与储酒节、牡丹春曲节形成四大IP,不断助力,添力,聚力,为花冠鲁雅香赋能。“造节”,在很多时候并不是一个褒义的词汇,然而梳理花冠从储酒节到牡丹春曲节的这一路,背后却有着严密的细分品类及高端产品逻辑。事实上,无论储酒还是牡丹春曲,以其真实性的原故,用“造”来形容都并不合适,或许,“秀内核”是更为准确的表达。

业内皆知,鲁雅香是花冠中高端市场及新名酒的主力军,在品牌表达上有三大核心概念,即“牡丹春曲”、“天香窖泥”和“陈年储藏”。在记者看来,“陈年储藏”所凸显的是酒质,而“牡丹春曲”和“天香窖泥”则可归结为以牡丹为酿的差异化特色,二者兼具,正是鲁雅香赖以突围、发展的内核。“酒质好、有特色”,在玩概念玩得审美疲劳的当今,这是一个普通到几乎无感的说法。然而,当一家酒企用了十多年的时间来真正践行它时,其威力是不容小觑的。

真实,是令人敬畏的。2018年,花冠首推鲁雅香年份储藏17,这支产品,就是用中华储酒文化节所储存的2000吨优质原酒中的1/60来做的。17年老酒,看得见;牡丹入酿,看得见——作为白酒中新的细分香型,鲁雅香把突围之路夯得十分踏实。老酒绝配牡丹,飘香一剑,谁能当之?(来源:微酒)

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