携手全能品牌代言人王一博 燕京U8进入全国市场
推出“小度酒，大滋味”的燕京U8瓶听产品；邀请集舞者、歌手、演员、主持人等角色于一身的王一博，出任燕京品牌代言人；让燕京U8啤酒随着推出的以王一博为主视觉形象的广告短片和海报，在电视、电梯、车身、地标性建筑、商超终端等载体和场景中，频频“亮相”，对大众造成较强的视觉冲击，以及燕京U8和王一博“捆绑”在一起，引发网络焦点和数亿次的阅读量；和国内电商两大巨头京东、天猫合作，以做强做大电商销量；通过总部及外埠子公司的销售渠道，燕京U8啤酒进入消费者的视野和选择范围，迈出了燕京U8产品进市场的一步。一系列的营销策略表明，燕京啤酒在建厂40周年之际，正在加速品牌年轻化的进程，开启持续创新、再次出发的新征程。
5月9日，燕京啤酒在官方社交平台上官宣，邀请王一博出任燕京品牌代言人。
王一博，1997年8月5日出生，中国流行乐男歌手、演员、主持人，男子演唱组合UNIQ成员 。2020年1月11日，他获得新浪微博之夜微博年度男神、微博年度热度人物奖。 王一博参与拍摄的每一部影视剧，更是未播先热，日益进步的演技备受好评。
燕京啤酒携手作为年轻人榜样、活力四射的王一博，可谓意义非凡。王一博所呈现出的对舞蹈、演艺等事情的拼搏与热爱，诠释的“为所爱，为热爱”的理念，与燕京啤酒成立40年以来，始终坚持“发展民族啤酒工业，争创民族品牌”的执着信念高度契合；王一博富有正能量、积极向上的正面形象，与燕京啤酒专心致志、精益求精，打造中国好的啤酒的匠心精神如出一辙。
全能艺人王一博代言燕京品牌，消息一出，瞬时成为网络焦点。在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣话题，引来双TAG话题阅读量破5亿人次，累计互动破10亿人次。不仅仅是在微博上，燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息，在全网也开启强势霸屏，触达2亿受众。
燕京啤酒进行富有创意的广告投放，以王一博X燕京啤酒为主视觉形象的动效广告，在5月11日和13日夜晚，点亮北京盈通中心、广州小蛮腰、上海双子塔等地标性的建筑，开启不眠之夜，吸引大众前去打卡。很多年轻人奔走在美轮美奂、闪耀着王一博X燕京啤酒视觉形象广告的城市地标前，拍照片，录视频，使其相关图片刷爆网络和朋友圈。有人对此评论说，这与其说这是品牌借助代言人的影响力投放的商业广告，不如说更像是一场年轻人喜闻乐见的偶像应援活动。
与此同时，燕京啤酒在北京卫视、凤凰卫视投放以王一博代言燕京U8广告片的基础上，内以电梯作为中产社区的流量，专注家庭消费的社区媒体平台和入口，致力于为客户提供精准有效的社区媒体流量的新潮传媒集团 ，在北京、上海、广州、天津、重庆、西安、杭州、哈尔滨、深圳、海口、昆明、成都、长沙、济南、大连、石家庄等84个一、二线城市的中住宅、商业写字楼等人流量较大的区域，投放电视、梯媒广告，使得燕京品牌、燕京U8产品借助王一博的视觉形象，通过40多万电梯内的电视媒体，精准触达上亿次用户，将传播的覆盖范围进一步扩大。这些都使燕京U8、燕京品牌得到了高强度的曝光，同时也进一步拉近了燕京U8、燕京品牌和广大消费者之间的距离。
与京东进行战略性合作打造三位一体的营销模式王一博代言燕京品牌，只是塑造品牌年轻化的开始。通过产品与代言人之间的巧妙融合，带动广大消费者特别是年轻消费者心甘情愿的“为所爱下单”，拉动燕京品牌系列产品、特别是燕京U8大单品销量的增长，才是终的目的。
伴随着王一博官宣品牌代言人，燕京啤酒与京东进行战略性合作，打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式。燕京啤酒借助京东的平台优势，打造优质站内资源，搭建各种互动方式，让更多消费者参与其中，从而带动品牌年轻态，焕新品牌流量。5月9日，燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款，在京东超市亮相。此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动，取得了极为亮眼的成绩。燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，一小时燕京店铺粉丝新增10万人，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。
在此过程中，为了激发年轻群体的消费需求，燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼，既满足了年轻人对偶像的追捧心理，也将燕京啤酒的品牌和产品信息，传递给了更多的年轻群体，为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑，带来了较大幅度的提升。
对于快速打造品牌年轻化，燕京啤酒股份有限公司董事长赵晓东表示：“由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者，而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型，已势在必行。打造品牌年轻化，也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手，以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，从线上到线下有效联动、全链路营销，加快塑造品牌年轻化形象的步伐，不断焕发品牌的青春活力，持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力，从而推动燕京啤酒高质量的发展”。（来源：啤酒网）