京东酒世界开拓啤酒新格局

2023/1/26 9998.TV 好酒品牌

解析啤酒新高质量发展三大路径

近年来,随着消费结构的变化,中国啤酒产业已连续多年产销双降,逐渐从增量市场步入存量竞争时代。在竞争激烈的红海市场中,如何成功脱颖而出、实现高质量增量发展已成为啤酒企业探索的关键。

1月10日,京东酒世界与9家啤酒行业头部厂商在京达成战略合作。战略签约后,双方将展开多领域、深层次密切合作。同时,京东酒世界将发挥自身强大的供应链优势和全国门店布局优势,为9大啤酒品牌进赋能,进一步推动中国啤酒行业创新升级,于红海中觅新机。

据了解,9大啤酒厂商囊括了青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司、北京坦克车网络科技有限公司、北京辛巴赫贸易有限公司等实力型厂商,包含青岛啤酒、瓦伦丁、1664、奥丁格、督威、罗斯福、坦克伯爵、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌。

注意到,京东酒世界此次签约的9大啤酒厂商均为市场上备受消费者青睐的品牌,其中既有畅销多年的头部品牌,也有如今正当红的新锐品牌。一举与9大国内外头部品牌或代理商达成战略合作,也凸显出啤酒领域的头部品牌商对京东酒世界的认可与信赖。

事实上,此次双方的战略携手,也是啤酒领域头部品牌与酒业头部供应链的一次双向奔赴。

在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中,啤酒品牌也在不断探寻增长之路。京东酒世界以供应链为基础,以门店为支撑,通过线上线下双轮驱动运营模式,展现了超越传统门店和电商平台的酒类零售渠道新形态。双方携手后,在京东酒世界强大的供应链体系的赋能下,将进一步提升啤酒品牌的销量与品牌影响力;9大啤酒品牌加入后,也将进一步完善京东酒世界的啤酒版图,强化京东酒世界品牌竞争力。

京东酒世界方面表示,战略签约后,双方将在在产品开发与投放、渠道开发、营销推广、数字赋能等方面进行合作。同时,京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容,通过数字化创新、线上线下渠道建设、产品定制、营销数字化等方式促进产品在消费市场的渗透力,推进渠道进一步下沉,进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。

随着外部市场情况的好转,以及消费结构的变化,啤酒行业正迎来可期前景。那么,啤酒行业未来将呈现怎样的发展格局,又该如何实现高质量增量发展?

京东酒世界与各品牌负责人、行业大咖展开积极探讨,为啤酒行业的高质量发展梳理出高端化、年轻化、数字化三条发展路径:

其一,高端化。相关数据显示,2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势。随着经济发展与人均可支配收入的不断提升,中国消费者对更具个性化、品质化的啤酒需求在不断增长。

对于未来啤酒行业的发展方向,京东酒世界非白采销部总经理邢远认为,随着消费场景的拓宽、消费结构的升级变化,高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值,啤酒高端化势在必行。

北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼同样注意到啤酒高端化的趋势,他认为,随着经济的发展,人均可支配收入的不断提升,中国消费者迫切需要个性化、更好喝、更高端的啤酒,“只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化,从原料、工艺上推出好的产品,才能影响消费者的决策。”

其二,年轻化。对于企业而言,用户所在之处即为市场所在,把握用户消费需求是企业发展的关键。据统计,18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快的人群,啤酒消费的主力仍以年轻人为主。

“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来。”北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招直言。在他看来,在高端化的发展趋势下,未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐,品质将成为啤酒产品发展的首位。为满足越来越细分化的消费市场,啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时,兼顾消费者的审美与文化追求。

其三,数字化。随着互联网的发展,在数字技术推动下,加速迈入了数字经济的新时代,也为啤酒产业发展提供了有效助力。

“得益于数字化运营加持,品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求,进行有的放矢的营销推广。”青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示。

在啤酒存量竞争时代,高端化、年轻化、数字化俨然成为新的发展机遇。积极拥抱“三化”,成为啤酒厂商实现高质量增量发展的必由之路。

在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中,啤酒品牌也在不断探寻增长之路。签约9大啤酒品牌后,京东酒世界又将如何助力厂商实现高质量增量发展?

据京东酒世界CEO刘俊介绍,2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索,京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店,为覆盖1-6线城市的消费者带来优质的用酒体验。

依托数智化运营体系,京东酒世界将更好地掌握消费偏好,反向助推产品开发与市场推进,直链消费者。通过线上和线下布局,实现全渠道推广,释放品牌活力,并借助品鉴会等形式丰富线下体验,拓宽酒水消费路径。

同时,结合京东自身的数字化能力,京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作,依托京东酒世界高密度门店网络覆盖,推动品牌开拓三四线市场,拓宽品牌渠道布局。

“作为以门店为支撑的酒水零售品牌,京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店,针对核心城市的县区,将实现80%以上的覆盖率。”刘俊进一步指出。

据了解,通过线上线下全渠道的运营模式打造,京东酒世界将为啤酒产品打入市场带来更助力。以京东酒世界第1款定制款啤酒产品坦克伯爵为例,2022年,坦克伯爵收获了良好的口碑,部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上的销量。

未来,通过门店规模的扩大,结合京东酒世界现有的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系,实现更多推广案例的进一步扎实落地。

面对机遇与挑战并存的2023年,京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能,打造出应对多元消费市场的核心竞争力,并给予更多流量倾斜,推出更多品牌扶持举措,帮助新老品牌实现规模与利润的双增长。同时,京东酒世界也将持续发挥自身能量,推动啤酒产业多维加速发展,实现啤酒市场的高质量可持续增长。(来源:酒业家)

点击进入台湾啤酒专题
对该公司产品感兴趣,立即询价!

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

台湾啤酒品牌动态

上一篇:茅台都还没提!五粮液为啥频提“争创世

下一篇:百威大师臻藏新品的价值逻辑是什么

客服中心

选择好产品,代理好品牌!

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注