金汾河加速冲击“清香第二”
三网联动，金汾河一路向C
忙碌一天，邀三五好友，点几个小菜，小酌一番，共叙情谊，可谓是一座城市极具代表性的人间烟火气。而在山西的“人间烟火气”中，总能看到金汾河酒的身影。
获悉，这个夏天，为回馈广大消费者的支持，金汾河酒业在清香型白酒大本营——山西开启了规模宏大的“夜市嘉年华”活动，计划送出20万瓶金汾河·青钻，以钻石般品质，加速消费者培育，加速迈向“清香第二品牌”。
三晋大地，美酒飘香，涓涓流淌的汾河孕育出清香型白酒传世的品质。作为清香型白酒的大本营，山西既是清香型白酒的主销地，也是检验清香品牌成色的重要市场。
换言之，清香型品牌要想在众强林立的品牌竞争中脱颖而出，就必须在山西大本营市场占据一席之地。
“得消费者者得天下”。为进一步强化品牌在山西大本营市场的影响力，这个夏天，金汾河携旗下明星大单品金汾河·青钻在山西举办夜市嘉年华活动，以免费赠酒的方式“俘获”了一众酒友的“芳心”。
据了解，自6月6日开始，每天17：00-24：00，消费者只要在山西省内指定餐饮店单笔消费满168元，就可以获得一瓶245ml的42°金汾河·青钻。而为让更多消费者能够品尝到金汾河·青钻，此次夜市嘉年华活动，金汾河更是计划赠送20万瓶金汾河·青钻，以满满的诚意不断扩大金汾河的“圈粉”范围。
经过一番紧锣密鼓的筹备，金汾河在短短一周的时间内迅速集结了一支百人团队，以太原、阳泉、长治为重点市场开展此次夜市嘉年华活动。经过一个多月的活动宣传，金汾河夜场嘉年华活动已成为山西夜市经济的一大特色，吸引无数酒友竞相参与。截至上周，该活动已覆盖山西省内多地餐饮门店近500家，活动参与人数已达数万人次。
据金汾河酒业相关负责人介绍，目前，夜场嘉年华活动氛围已渐近高潮，平均每晚赠送出近2000瓶金汾河·青钻，受到了广大酒友的一致好评，不少酒友更是多次参与该活动，已成为金汾河酒的忠实拥簇者。
“开瓶才是硬道理”。金汾河酒豪赠20万瓶美酒回馈广大消费者，在激发酒友们消费热情的同时，也在不断强化金汾河酒的品牌认知。在活动力度下，金汾河·青钻也得以深度链接终端消费者，让山西市场再掀一场青绿色风潮。
属于清香型白酒的大时代已然开启。
数据显示，2016年以来，清香型白酒的市场份额一路走高，已经从10%一路增长到如今的15%，未来3年内清香型白酒的市场份额将增长至20%。
不过，近年来，百亿级的清香第二品牌一直处于缺位状态。这也给金汾河逐鹿清香第二品牌带来了机会。
从夜市入局，金汾河夜市嘉年华活动正迅速蔓延开来。一一场诚意满满的赠饮活动，也让金汾河产品直接触达到更多消费者，为竞争清香第二品牌打下坚实基础。
“我们希望通过这场夜市嘉年华活动，进一步强化消费者对金汾河品牌的认知。打好C端争夺战，也是金汾河通往清香第二品牌的必由之路！”上述负责人进一步表示。
“南有赤水河，北有金汾河”。背靠酒仙集团，定位“清香贵族”的金汾河酒，正在借助山西核心清香产区地位效应的“东风”，拓展全国市场。豪掷20万瓶好酒启动夜市嘉年华活动，正是金汾河全国化布局走向纵深的重要举措，也展现出其志在冲击“清香第二”的雄心。
事实上，逐鹿“清香第二”，金汾河正通过“线上+线下+社群”三网联动，不断强化C端运营能力，持续领跑清香阵营。
在线上，金汾河发起一波接一波的品牌攻势，牢固树立了其“清香贵族”的品牌形象。同时，依托酒仙集团强大的实力，金汾河通过京东+天猫+抖音+快手等传播和运营，触达消费者超过15亿人次，牢牢占据消费者心智。
在线下，金汾河不断拓展线下市场。截至2023年6月，金汾河已经签约200多家经销商，进入120余个城市，拓展各种终端4万家，仅太原就有近6000家终端。此次夜市嘉年华活动，将进一步强化金汾河终端动销能力。
在社群方面，金汾河亮相市场后，广泛赞助了高尔夫、龙舟赛、足球联赛等高净值人群聚集的活动，精准锁定高端消费人群，并带领客户在全国进行了主题旅游，不断推进社群运营。通过社群运营和传播，金汾河不断赋能C端运营，也让金汾河产品动销“为有源头活水来”。
“三网”联动，金汾河C端运营能力持续加强。未来，金汾河还将进一步赋能C端，持续抢跑大清香时代，“清香第二”未来可期！（来源：酒业家）