玉泉酒业兼香新浪潮
“玉泉酒，小茅台，想喝就是整不来。”
这是东北人记忆里的一句顺口溜，生动展示了当地人对玉泉酒的独特感情。
如今，通过“三年沉淀、五年布局、实现破10亿销售规模”的五年计划，东北人心目中的情怀酒正式拉开了全国化的序幕。
而在一千公里外的青岛，玉泉酒借力2023（第七届）中酒展与茅台、泸州老窖、汾酒等名酒同台绽放，迎来了又一个高光时刻，品牌美誉度、知名度得到了进一步的提升，也迈出了全国化的关键一步。
年，玉泉酒业步入转型升级后的加速发展阶段，并将目光锚定在中酒展上。
作为中国酒业下半年首场高规格、大规模的专业展会，7月6日，2023（第七届）中酒展在青岛盛大开幕，开馆即火爆。数据显示，本届中酒展，4.26万户专业经销商（剔除重复进场）到场参观选品。这场流量多、酒商多、机会多的行业盛会，无疑为玉泉酒业的发展注入了澎湃的动力。
玉泉酒业展位尤其吸睛。酒业家注意到，玉泉酒业结合自身文化定位以满清宫廷风格搭建展厅，展厅色调以宝蓝色、祖母绿、暗紫色为主，展现出皇家的高贵端庄，顶部以金黄色点缀，形成对比强烈的视觉冲击，给宾客奉献了一场视觉盛宴，吸引了大量酒商的驻足、洽谈。
玉泉酒业核心产品也格外瞩目。现场，玉泉酒业多款核心产品闪耀亮相，一展“百年匠艺，三获国优”的玉泉风采，凭借强大的品牌力和高品质产品充分演绎了东北名酒的价值与实力。其中，玉泉酒业战略新品“玉系列”中的玉20，不仅斩获了“2023具代理价值产品”，更在现场吸引了众多经销商的关注。
据了解，“玉系列”精选松花江优质糯高粱，取自玉泉深层地下活泉水，经数十名30年以上酿酒经验的老匠人组成的精工班组手工酿制，白酒评委大师严格把控、精心盘勾，口感醇香悠长。颜值方面，“玉系列”以“玉”为延伸进行了升级，彰显高贵典雅气质，构建玉泉酒独特的品牌认知。
中酒展期间，玉泉酒业也到了酒类协会各级领导的高度关注，中国酒类流通协会常务副会长刘员、广东省酒类行业协会会长彭洪、江西省酒类流通协会会长邹竹翚、福建省酒类流通协会副会长汪庆璋等专门到访玉泉酒业展位，并为玉泉酒的发展提出了建设性意见。刘员表示：“玉泉酒是开拓进取精神的传承、精益求精匠心的演绎，希望玉泉酒在未来能立足东北，充分发挥产地、工艺、文化优势，酿造更多高品质白酒。”
借助中酒展，玉泉酒业高调表达了其加快走向全国市场的强烈信号。玉泉酒业总经理梅开红表示：“今年有近百个市场经销商加入玉泉大家庭中来，更坚定未来玉泉要扎根东北、走向全国的步伐、决心和信心。”
玉泉酒业成立于1959年，酒厂建于被称为中国蒸馏酒发源地的哈尔滨市阿城区玉泉。得益于酿酒技术与历史基因，玉泉酒迅速在当地畅销，玉泉酒业成为东北白酒行业的领头羊。
年是玉泉酒业真正起航的一年，在“强化基础、深化培育、优化结构、打造样板”发展方针的指引下，玉泉酒业实施了一系列的举措，在夯实产品品质、深入挖掘品牌价值、强化渠道合作等方面都展示出了改革创新的活力。
产品结构方面，玉泉酒业坚持“民酒+名酒”战略，对和谐清雅和方瓶两大经典系列进行升级，重塑消费者记忆；积极开发中高端新品，进一步满足消费细分场景，针对高端市场推出御君、玉系列、玉泉盾台系列等全新产品。全新的玉系列产品，将作为玉泉酒重塑品牌形象的核心战略产品，为玉泉酒打开新的战略市场布局提供推力。
品牌塑造方面，通过讲好“始于中国蒸馏酒发祥地黑龙江玉泉镇”和“源于清光绪十二年二层甸子烧锅的品牌故事”，从“传承900多年的酿酒文化”，“厚植情怀”，“唤醒曾经的记忆”之中汲取前进动力；新推出的玉泉酒包装延续经典方瓶理念，打造玉泉酒产品和品牌认知，加强品牌文化的深度沟通与表达；此外，玉泉酒业锚定兼香型白酒，将着力打造中国兼香型白酒典范、中国历史文化名酒典范、东北高品质白酒典范的品牌形象。
渠道建设方面，玉泉酒业以打造“厂商命运共同体”为发展核心，通过打通上下游渠道，形成以经销商为首位的营销圈，进一步构建厂商一体的利益联盟；同时，用互联网思维打造新品牌、新模式、新业态，与经销商建立一个销售网络，力争从每个渠道，每个环节上对产品流向进行全程管控，做到后台可查，确保各级客户的利润空间。
营销布局方面，玉泉酒业坚持线下推广与线上营销结合，打造包括以品牌官微、视频号、抖音号为主的线上媒体矩阵，同时，通过“外部引进+内部培养”双轮驱动，定期组织专题培训和拓展训练、市场实战等活动，强化营销人员的专业能力。
“玉泉酒业现在处于高速发展阶段，去年在大环境不好的情况下，我们也实现了较高的增长，利税基本翻了一番。”梅开红表示。
如今，伴随着消费复苏及行业转型升级，白酒业又将迎来一波新的发展机遇。当下来看，玉泉酒业的发展蓝图已经清晰，伴随着变革的深入开展，玉泉酒业将继续凝聚力量，加速全国化进程，兼香白酒新浪潮。（来源：酒业家）