虫草酒市场目前的总体情况为“有品类，无品牌”，根据其它产业的历史发展来看，在这一市场发展阶段率先导入品牌战略的企业往往能占据市场领导地位。并且伴随着虫草酒市场的不断成熟，未来各虫草酒企业之间的竞争必定是以品牌为基础单位的竞争，可以说品牌力的强弱决定了企业在后续发展过程中竞争力的强弱。
雪奇虫草酒从现在开始进行从产品包装到整体品牌的升级动作，正是抓住了这一历史发展机遇。品牌升级的重要任务之一就是将以前不够统一的形象统一，并通过多渠道将统一后的形象传递出去，在受众心目中建立崭新的、统一的品牌形象。
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