国内葡萄酒投资消费需求两旺，带动进口规模不断扩大。由于经济的快速增长及居民消费水平的不断提高、葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的变更等原因，近两年来，我国葡萄酒消费量年均增速高达25%以上 。2012年，我国已成为世界第五大葡萄酒消费国，旺盛的消费需求增长带动进口规模的不断攀升。此外，作为一种新兴的低风险高收益投资模式，的红酒交易投资量不断提升。在消费和投资双重因素的推动下，葡萄酒进口量持续增加。
国外酒商积极开拓国内市场，助推进口量稳步增长。受欧美传统葡萄酒消费国回升缓慢，债务危机和高失业率导致居民购买力不足影响，葡萄酒市场需求疲软。据统计，目前葡萄酒市场增速仅为1-2%，远低于的增速。为此，国外酒商纷纷看好并积极开拓市场。去年澳大利亚对的葡萄酒出口额增加23%，达到2.1亿澳元，已成为澳葡萄酒出口增长快的市场。国外酒商对市场的成功开拓，助推我国葡萄酒进口快速增加。
消费者消费观念趋于理性，中低价葡萄酒拉低进口总体价格水平。受经济低迷及消费者消费观念趋于理性影响，国内市场中进口葡萄酒的消费结构有所转变。国内消费者挑选进口葡萄酒时更显理性，质高价廉的进口葡萄酒更受市场青睐，高端葡萄酒市场少人问津。据民意调查显示，国内78%的消费者选择购买200元以下价位的红酒 ，消费者需求偏好促使各大酒庄纷纷调整价格策略，纷纷降价抢占国内市场，从而拉低了葡萄酒的进口价格水平。据统计，各大酒庄进口葡萄酒价格平均降幅在10%左右 。
值得关注的是，品牌葡萄酒连年快速涌入国内市场，导致国产葡萄酒生产企业陷入亏损境地。凭借优良的品质、悠久的文化和强大的营销策略，葡萄酒商迅速抢占国内市场份额。据统计，近两年来，进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%-60%，截至目前，进口葡萄酒在市场已占到30%左右的份额。葡萄酒的快速涌入，对国内葡萄酒生产企业形成强大冲击。今年2月4日，王朝酒业预期2012年年度业绩将转盈为亏，这是其上市8年以来的首次亏损 ；“长城”葡萄酒生产商、中粮集团旗下的食品以及通天酒业紧随其后发布盈利预警 。