临近春节，又到白酒行业的传统消费旺季，通过强化自身的文化IP 来赢得消费者，成为众多名酒企业的新招。日前，泸州老窖在上海以“榜样的力量”为主题，邀请文物学会副会长兼法人、故宫博物院研究馆员王津等不同领域嘉宾，举办一场文化盛宴。
择一事，“钟”一生。这里的“钟”有两层意思，一个是坚持，一个是时光。王津在现场演讲时提到，“我用40年的岁月，坚持做一件事——坚守和传承修复钟表技艺，与时间为友，静下心后，慢慢就不觉得枯燥了。你会发现，透过文物，你可以看见前人的匠心精神，透过文物，你可以窥见一个时代。”可见要想成为榜样，就需要将一件事重复做，要经历时间的磨砺。
资深媒体人、“一条”合伙人张晴则表示，审美是一种情趣，生活需要简单，向善、向美。“尤其在流量为王的时代，不受外物影响，把擅长的事做到，其实这并不容易。榜样的存在并不是让我们去效仿，而是给与我们前进的力量。”
泸州老窖股份有限公司文化中心总经理李宾表示，时间是食物的宿敌，但很多时候却是美味的挚友。而时间可以酝酿出美酒，也可以成就品格。之所以举办此次活动，是因为中产及新中产人群更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值，通过打造文化IP，泸州老窖在与消费者的互动中找到了适合自己成长的方式。
近年来，以五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井贡等名酒企业为首的白酒企业，纷纷通过一系列文化IP的打造与产品进行关联，终为品牌和营销成功吸引到注意力，并提供了变现的路径。有业内专家指出，随着科技的进步和媒体的发展，酒企的营销模式已经从聚焦的品牌塑造，逐步发展到了自身文化IP的打造，用文化讲好品牌的故事，有助于品牌和产品的共同升级。（来源：中外酒业）