庚子年冬，一场突如其来的疫情打乱了生活的节奏。当时，为致敬白衣天使，今世缘除了以千万捐款承担社会责任外，还发起了为各地驰援湖北的白衣天使免费提供喜酒的活动，并承诺将在今年为推迟婚礼的医护人员举办集体婚礼。
如今，冬去春来，随着战“疫”取得了阶段性胜利，人们也开始迎接医护人员陆续归来。值此时机，今世缘决定携手江苏省广播电视总台综艺频道，于2020年5月20日举行集体婚礼，礼赞英雄儿女，开启幸福旅程。
01
正式邀约！今世缘兑现承诺
2020年注定将载入史册，年初为对抗疫情数以亿计的人闭门不出，严阵以待。而在家国有难的危急关头，医护人员站了出来，忘却自己的安危，披坚执锐，远赴，奔赴战场，用生命守护生命，谱写了新时代的青春之歌，成为zui美的逆行者。
新闻里，镜头中，默默见证了抗疫无数感人的泪点。守护病人的护士和未婚夫隔着玻璃的一吻让人心疼；“平安归来我包一年的家务”令人暖心又让人唏嘘；“今天，我欠你一个婚约，今生，我用一生去守护”的字条令人动容……防疫期间的爱情，质朴的爱里饱含着浓浓的家国情怀。
因为责任，所以选择义不容辞，为了大爱，选择牺牲自己的小爱。每一个因为疫情而耽误婚期的医务人员都是今世缘的牵挂，“不能让英雄寒了心！”
面对疫情，今世缘不仅第1时间捐款千万，今世缘酒业董事长周素明也在第1时间表示：“每一位白衣天使肩负使命延迟婚期的决定，彰显了医者仁心的崇高职业精神。今世缘有义务，更有责任举办一场属于他们的特别婚礼。”
90多天过去，如今终于等到胜利在望，他们陆续返航。今世缘在盼望着他们早日回家的同时，也盼望着早日还他们一个婚礼。
为了兑现这份诺言，今世缘决定在5月20日为他们举行一场集体婚礼，既表达今世缘人对英雄的崇敬，同时也代表了今世缘对社会的承诺。婚礼延期，但爱不迟到。
02
集体婚礼再度来袭，赞美爱情感恩奉献
“缘”是东方文化的心理支点之一。众所周知，“缘文化”是今世缘的核心竞争力，今世缘崛起源于缘文化。正因如此，长期以来今世缘始终致力于对中华缘文化进行理论与实践方面的深入研究，实现缘文化的创新性转化和创造性发展，把缘文化融入产品，把产品融入生活。
因缘而生，因缘而盛。早年间，今世缘曾通过开展“世纪婚典， 今世情缘” 、 “与共和国同龄， 与今世缘同行” 等大型活动，打入婚宴市场，取得极大的成功，树立了其在婚宴市场代表地位，并被不少人认为是“中华婚宴首要选择品牌”。
在“缘文化”的指引下，去年9月19日今世缘举办了以“家国同庆 缘结天下”为主题的汉式集体婚礼，70对新人在万众瞩目下以周礼为蓝本举行了汉式民族婚礼，彰显了典雅、尊贵、庄敬的传统文化。而将酒文化和汉文化相融合，则体现了中华礼仪之邦的姿态，华夏经典的传承。
相较于去年的国庆前夕举行的集体婚礼，今年的集体婚礼显然被增添了新的含义。如果说，去年的集体婚礼是对爱情的彰显和传统的传递，那么本次举行的集体婚礼则增加了对医护工作者“逆流而行”的敬仰之情和献身使命的崇高敬意。
值得关注的是，集体婚礼并非今世缘近年来才开展活动，早在多年前今世缘便举行过类似的活动，如今随着今世缘将这一活动的品牌特征强化，一个以“缘”文化为载体的酒业超级IP正在逐渐兴起。对此，早前今世缘副总经理胡跃吾表示，未来，今世缘将会一直延续集体婚礼，将它保留成品牌的一个超IP。
03
以“缘”为牵引，且看今世缘破局2020
疫情爆发后，各地有大量结婚订单取消，根据2月婚礼纪大数据显示，受疫情影响，91%的新人结婚延期，12%的新人减少结婚相关的支出，在这样的情况下，酒类宴席市场一度遭遇毁灭性打击。
随着疫情的逐步缓解和政策的逐渐向好，多地逐步允许有条件地恢复婚宴，作为婚宴用酒领头羊的今世缘，在多数酒企按兵不动之时，率先采取行动通过多种手段提振消费。
二月，今世缘率先发起甜蜜攻势，宣布为各地延迟婚期驰援湖北的白衣天使免费提供今年结婚的喜酒。
四月，今世缘又专门向的医务工作者发出邀请：即日起至5月5日，关注今世缘公众号（jsy603369），回复关键词“集体婚礼”进行报名。驰援湖北、婚礼延期的医务工作者优先，成功入选的新人将被邀请参与节目录制。届时，今世缘将携手江苏省广播电视总台综艺频道，和各地的观众一起，见证白衣天使的幸福。
对此有专家认为，目前疫情形势已逐渐趋于缓和，随着宴会举行被逐步放开，今年后半年至明年春天的婚庆市场必将爆满。结合今世缘目前的声势与表现，可以说，今世缘在这一轮市场争夺战中已然抢占了先机。
“今世缘提前布局宴席市场，展开品牌推广，将有效提升动销率、为其经销商合作伙伴赋能。而集体婚礼又能够为消费者带来深度的体验，如果再加上其环环相扣、层层递进的奖励，消费者会自觉充当今世缘的品牌推广官，能提高今世缘在宴席市场的美誉度和占有率。”有行业观察人士认为。（来源：微酒）