2021年5月9日-10日，兰陵召开了以“兰陵美酒封藏节”为主题的第二届企业互联网品牌日活动，据悉此次活动的有两个目的，一是在线上延续打造兰陵酒封藏大典提升品牌形象，二是利用互联网的特点圈粉创造品牌热点。两天的活动，从数据上看还是交出了不错的成绩单。
品效结合，线上线下立体传播
打破互联网与线下界线，采取IMC整合方式采取全媒体形式将线上活动线下传播，将线上销售活动打造成具有公关话题型营销。传统媒体公关化传播建立传播氛围，地方媒体互联网化打造活动公信力，互联网平台传播电商化，社群传播引流直播间打通成交末尾一公里。用系统精准传播的方式转化为销售渠道，形成集中性销售。
构建以企业官方自播为中心的达人矩阵
明确兰陵品牌属于山东名酒的市场定位，精准圈粉“山东人”、“白酒类”两个互联网人群标签，以此建立以兰陵酒业抖音官方旗舰店为中心，酒类达人和快消类达人为辅助的达人直播间矩阵。山东兰陵美酒股份有限公司营销总监贾爽在接受记者采访时提出：“酒是跟着人走的，有粉丝的地方就应该有我们的酒”，“要将品牌互联网化，首先建立山东人与兰陵酒之间的链接”。
考古纪录片上线，拔高企业品牌高度
兰陵酒有着三千多年的历史与文化，鲁酒拥有历史文化的宝贵资产，此次兰陵酒实地拍摄《源起——兰陵美酒楚王陵大型考古纪录片》，邀请当时参与考古挖掘的现任徐州市汉兵马俑博物馆副馆长文物部部长贾飞现身讲解兰陵酒出土考古的纪实情况，站在考古学角度介绍兰陵酒价值。
宣传片5月9日一经上线得到众多媒体的自主转发，传播量9-10日两天达到1065144人次。此次考古类宣传片数行业内首 个酒品牌考古类视频资料，为鲁酒文化、酒行业提供了文化类实物证明，更将兰陵品牌推向一个新的高度。
洞藏酒互联网上线打造价值热点
封藏大典在行业内并不罕见，但将封藏类活动拉到线上举办并且产生封藏酒销售，兰陵酒开创了行业内先河。此次线上发售的仅为62度浓香型白酒和55度酱香型白酒，加强了消费者对兰陵酒“洞藏”“老酒”“纯粮”“好酒”的印象，以此提升了粉丝对兰陵酒的价值认知。从大坛酒到瓶装酒，从小众到粉丝，从线下到线上兰陵酒通过兰陵酒洞藏价值的认知再一次提升了兰陵酒的品牌消费价值。
看出兰陵品牌的创新、决心、野心
兰陵酒作为鲁酒的代表，中华老 字号，非物质文化遗产，中华历史文化名酒之一是具有一定的品牌沉淀的，5月9日兰陵美酒封藏节的成功给鲁酒品牌的复兴又增加了一种新的途径。
在之前的山东糖酒会高端鲁酒论坛上，贾爽分享2020年兰陵酒已完成新媒体+互联网的组织搭建，通过短视频打造品牌内容矩阵的做法，2020年全年线上短视频传播量达107万余次，互联网圈粉50万粉丝，线下打造粉丝5000+，核心终端近10000家，2020年兰陵王酒系列整体增长50%以上，从这一串串数字不难看出，在2020年疫情爆发后兰陵酒业积极推动企业营销数字化转型已初见成效，也能感受到兰陵酒业复兴兰陵品牌的信心和决心。
（文章来源：山东糖酒副食品商业协会）
编 辑：王 敏
责 编：马 永 和
审 核：李 明 信