暑月之初，燕京啤酒为充满激情的夏日带来一份醒目的清凉，在大单品战略引航下，又一款年度战略单品——燕京新雪鹿重磅发布。
燕京新雪鹿定位于“大众年轻人的一款酒”，靶心消费人群非常明确，是30岁以内的年轻人，覆盖5-6元大主流价格带产品。在上市初期，采用子母品牌形式，以燕京品牌为背书，伴随着雪鹿品牌的发展，未来将有可能成为独立品牌。新雪鹿上市展现出燕京啤酒对年轻消费市场的信心与野心，新雪鹿不仅是燕京啤酒大单品战略下的重要一员，更是燕京品牌年轻化的关键一步。
这是一个“颜值为王”的时代，焕新上市的雪鹿以全新的包装、专属的配色展现在世人面前，干净的白底瓶标撞色亮眼的“魔法绿”，融入金色的鹿角，早先的“鹿头”形象换成一头奔跑中的雪鹿，给人一种舒适的高级感。这种全新的配色很容易打开年轻人的内心，产生共鸣，以视觉冲击让年轻消费者产生消费欲望。
另一方面，这种包装风格形成的产品区隔，更好地表现了为年轻消费者针对性打造产品的决心。年轻化的雪鹿以高级感的设计语言和更优质的产品品质重新塑造低价格带产品，带给Z世代的消费者真正喜欢的、想要的东西。
新雪鹿严选高品质麦芽，沿用优质的传统燕京酵母，入口顺滑，回味不苦，麦香浓郁，饮后不上头。
新雪鹿拥有符合Z世代人群审美的清新高颜值和畅饮无压力的独特口感，共同打造潮流爆款，无压力Salute！
新雪鹿，不仅仅是一款啤酒，更要与年轻人嗨在一起、闹在一起，处处带节奏，燃爆全场气氛，带来心跳加速的感觉，为Z世代的生活添点料，成为他们的心跳加速器！