随着10月的临近，酒业又开始进入酒博会时间。值得关注的是，本次酒博会已经是第十七届，客观而言，对主办方酒业协会而言，这样一个有行业影响力且举办时间足够悠久的活动，如何在传承中创新，让参会企业与观众不断获得“新鲜感”，这是一个很大的考验。
在第十七届国际酒业博览会（The 17th China International Alcoholic Drinks Expo）召开前夕，提前获得了本次大会的一些亮点，下面让我们先睹为快。
1酒业十四五的“风向标”
2021年是经济“十四五”计划的开局之年。今年年初，由酒业协会制定的《酒业“十四五”发展指导意见》正式发布，全文共计4万5千余字，内容堪称详尽，对整个产业的影响巨大。
仅从数字上看，酒业的未来令人向往。根据《意见》规划，预计到2025年，酒类产业将实现酿酒总产量6690万千升，比“十三五”末增长23.9%，年均递增4.4%；销售收入达到14180亿元，比“十三五”末增长69.8%，年均递增11.2%；实现利润3340亿元，比“十三五”末增长86.4%，年均递增13.3%。
有目标是好事，但同样需要落地，需要政府、企业等多方形成共识合理，共同实现酒业的高质量发展。那么，在长远发展与不确定因素叠加的背景下，如何读懂风云激变的酒业？显然第十七届酒博会将会给出重要答案，酒说了解到：本届酒博会立足酒业“十四五”发展规划，聚焦高质量发展新格局，引导企业探索新的发展机制，挖掘新消费市场环境下的潜在动能，探讨创新发展新的机遇。
酒博会本身就是行业的风向标，只不过恰逢酒业十四五开局之年，这个风向标更值得关注。
2活动数量再创新高，32场密集输出
酒博会其实除了产品展示与交易的功能，已经越来越多地成为行业智慧与思想的核心输出阵地，而从活动主题与方向也能看出本次中酒协的精心准备与筹划，从目前官宣的信息来看，本届酒博会将推出白酒名酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、露酒、国际蒸馏酒、酿造料酒、智能装备和名酒战区等十余类展品，开展“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值论坛、酒类流通高质量发展趋势论坛、白酒鸡尾酒世界杯决赛等32项专项活动。
从具体主题来看，除了十四五的宏大视角外，今年的32场专项活动具备全产业链、全品类，高规格、高品质、思想性等特点，包括产业产区层面上，酒博会惯例性的重磅活动“世界名酒·共享荣耀”——世界名酒价值论坛，届时各大酒类产区地方政府相关负责人将探索产区发展新规划、新思路、新举措。
此外，酒类流通也是本次关注的重点；品类方面，首届浓香白酒创新论坛和高端清香发展论坛，将对两大香型的创新发展进行多方位的探讨和思想碰撞，为浓香和清香价值树立、跨越、提升注入澎湃动力。当然火的新酒饮赛道也是关注的重点，果酒（水果蒸馏酒）品质与价值论坛将通过全景式展现果酒发展价值链，以确定整个果酒产业的增长格局。
3名酒品牌集结，行业精英齐聚
其实参加过酒博会的都会有这样的认知与印象，每年的酒博会都是行业大佬到会齐全的一场会，许多平时不多见非常低调的行业名酒一把手都会出席，甚至发表主题演讲与分享，形成行业高关注的流量场与重要信息的集中释放平台。这其实是非常难得的，行业精英们的集体性到场成为酒博会上靓丽的一道风景，说白了，这是距离行业领导近，也是好的机会。
更为关键的是，除了行业精英的到场外，这里应该是名酒企业到场全的一场会。因为酒业协会的天然权威背书，酒博会更是每年的精品会，名优酒企齐聚，包括一些有品质有技术的特色酒企在这里百花齐放，各取所长。可以这样说，对经销商而言，这里是行业精品集结的大会，选择成本更低。
酒说了解到新的参展情况，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、劲酒等都有集中亮相，更有京东、肆拾玖坊、宝酝等新兴品牌的亮相。
同时在酒种的丰富性而言，全酒种参与，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、露酒、国际蒸馏酒、酿造料酒和智能装备等全品类都有设展布局，充分满足行业专业酒商的一站式采购与选品。
4三维并进，强化专业观众邀约
酒博会就像是一个超级平台，企业是唱戏的主角，而专业观众则是台下看戏的听众，作为累计了多年口碑的酒博会，除了本身积累了一定的品牌与流量外，本届更是通过三个板块同时发力进行，覆盖经销商、终端门店和消费者三类人群。
专业的经销商主要是提前通过行业媒体积极预热发生，包括酒说等行业头部媒体有节奏地发声与报道，不断向专业经销商传递酒博会新资讯，同时组委会本身也会对数据库内的专业观众进行邀约。
对于终端门店的宣传，尤其是上海地区，会把每年的展会数据进行筛选，筛选出优质的终端门店和观众数据，通过电话邀约和传统的地推模式来进行邀请。
第三个是普通消费者，本次和上海的广播媒体、地铁2号线和4号线投入了大量宣传。其他的传播渠道，还包括和央视、人民网、新华网的合作，到时候现场也会邀请网红达人做直播。
5强化参与感，增强观众互动性
酒说记者至今对去年美酒护照的细节念念不忘，从主办方了解到，今年在强化观众参与感与互动方面进一步强化。今年首先是加大刺激与奖励力度，只要观众来了就有小酒版、小礼品赠送。
此外对于专业观众而言，依然保留美酒护照的打卡之旅。在每个馆定点打卡，能拿到一本美酒护照，可以领比较好的礼品。另外专业观众还是通过专业论坛去吸引，现在企业对于经销商会有经营方式上的改变，我们会邀请经销商代表和企业来共同探讨未来的发展方向。