53度飞天茅台涨至3000元
还不一定能买到货
春节临近，白酒消费悄然升温。昨天和前天，记者先后走访了杭州几家白酒经销商，发现一些白酒零售价已经涨价，其中53度飞天茅台市场价重新站上3000元/瓶大关，而去年中秋节后，茅台酒低曾跌至2500多元一瓶。
飞天茅台站上3000元大关，还不一定能买到货
记者以顾客的身份来到位于杭州建国北路的久加久门店。店里的营业员告诉记者，官方指导价1499元的53度飞天茅台，市场价已经涨到3000多元，而且现在没有货。
“听说前段时间只要2600多元一瓶呀？”记者试探道。
“那已经是几个月前的事了。”营业员说。
记者在店内看到，第八代五粮液的标价为1399元，会员价1199元；泸州国窖1573标价1399元，会员价1100元。“只要买酒，就能享受会员价。”营业员表示。
同样位于建国北路的还有一家华致名酒库。“现在名酒都已经在涨价了。我们卖的基本上都是2019年的货，像泸州国窖1573，整箱拿的话可以享受会员价，1199元一瓶；第八代五粮液有2021年和2019年的货，2021年的可以便宜几十元一瓶。第七代五粮液只剩一箱了，价格跟第八代一样，也是2019年产的。”店里的营业员介绍。在第八代五粮液旁边，还摆放着10年陈的五粮液，售价为1499元一瓶。
营业员告诉记者，他们门店开业时间才一年左右，是上市公司华致酒行旗下的门店，总部在北京。“我们公司一般都会把酒囤放两年才会卖，这样白酒的口感会更好。”
从华致名酒库还能买到53度飞天茅台。“现在的价格是3000元一瓶。茅台酒的价格波动很大，今天的价格跟明天的可能就不一样，波动大的话，一天上浮或者下浮100元(一瓶)很正常。去年中秋节前贵的时候要比现在贵四五百元一瓶，中秋节后价格一路下跌，便宜的时候跌到2500多元一瓶，近段时间才涨起来了。”这位营业员说。
不久前，贵州茅台推出了虎年生肖酒，其中53度的茅台生肖酒(壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶。不过，目前市场价已经被炒到五六千元一瓶。“这个价格太贵了，我们不做的。”营业员说。
白酒销售出现了报复性增长
经销商销售额同比增一成
除了茅台、五粮液、泸州老窖这些名酒，有没有实惠点的二线名酒？
杭州旺财酒业有限公司老板陈健做了十多年的生意，四年前接触到钓鱼台国宾酒后，开始做这一品牌的经销生意，现在是钓鱼台国宾酒的浙江经销商，在浙江食品市场开设了钓鱼台珍品壹号体验馆。“过段时间，第二家体验馆就要开张了。”陈健说。
陈健告诉记者，目前钓鱼台国宾酒的批发价在每瓶800元到1000元之间。“去年七八月份贵的时候，价格基本上都涨到1000元以上了。中秋节后，钓鱼台国宾酒的价格跟着茅台大跌，低价跌到了600元到800元一瓶。”
进入2022年，陈健感觉白酒销售出现了报复性增长，10天时间销售额差不多做了三四百万元，而上个月全月也就做了三四百万元，与去年同比估计有10%以上的增长。
“跟中秋节一样，春节是白酒消费的旺季。我的感觉，消费者现在比较喜欢包装漂亮、口感与茅台接近、性价比高的白酒。钓鱼台国宾酒的厂家位于茅台酒厂的上游，距离只有两公里，价格只有茅台的三分之一，性价比还是很高的。”陈健不忘为钓鱼台国宾酒打广告。
温先生也在浙江食品市场开设了门店，是久加久余杭区的区域拍档(中心店)。他告诉钱报记者，2021年上半年，白酒生意还是很不错的，下半年因为疫情断断续续影响，许多公司年会取消，生意也受到一定冲击。
“我这里现在散装茅台(53度飞天茅台)的批发价是2800元到2900元一瓶。茅台的价格不稳定，主要还是跟产量有关。”温先生表示，目前茅台酒厂经过扩建，产能已经上来了，他觉得接下来几年，茅台酒的波动不会太大，“2022年的价格会平稳往下。”
虽然白酒零售端的波动比较大，但实际上，2021年，名酒厂家的出厂价都在涨价。“名酒现在普遍是减(产)量、提价、增利。”温先生认为。而消费者现在也普遍比较理性，想要的时候就买。“春节前夕，白酒销量肯定会增加，但我觉得增幅不会很明显。”
生肖茅台独具的文化属性
茅台炒家又盯上了生肖酒
新年的第二个工作日，对于茅台酒收藏爱好者来说，是重要的一天。
这一天，对于孤注一掷的茅台黄牛而言，亦是如此。
1月5日，贵州茅台酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳举办。据悉，在此次发布会上，贵州茅台共发布5款虎年生肖酒。其中，53%vol 500ml 贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒 （壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。
“就像飞天茅台一样，对于这种具有收藏属性以及金融属性的茅台产品来说，一般都有两幅面孔，市场指导价是一个价，终端零售价是另外一个价。以现在的趋势来看，5200元恐怕也很难买到一瓶。”对此，业内人士指出。
据记者了解，贵州茅台发布5款虎年生肖酒当日，53度500ml茅台虎年生肖酒在经销商以及黄牛的炒作之下，预售价已达5200元/瓶至5800元/瓶。
事实上，不仅仅是新发售的虎年生肖酒，此前贵州茅台于每年发布的生肖酒终端价格也在不断提升。
根据相关统计数据显示，从去年年初至今，羊年生肖茅台酒售价上涨8800元，目前单瓶售价为30500元。此外，马年生肖茅台酒，单瓶售价19800元，上涨7300元；鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价这一年来均有800元至1200元的涨幅。
终端价格的高居不下，在吸引了众人目光的同时，也似乎掀起了留在生肖茅台表面上的一块遮羞布。
任何茅台酒产品，都逃不过产能的限制。
据酒相关统计数据显示，马年茅台生肖酒发行总量在约350吨、羊年茅台生肖酒发行总量约250吨。而自2016年开始，生肖酒发行总量有所上升。猴年茅台生肖酒、鸡年茅台生肖酒、狗年茅台生肖酒、猪年茅台生肖酒的发行总量分别约650吨、800吨、1500吨、1500吨。
“产能长期以来都是困扰茅台酒供应量的重要原因之一，这也进一步影响了其终端价格。未来，随着产能不断扩充，价格也会出现相应下降。”对此，业内人士指出。
除产能局限外，在生肖茅台终端价格相较于飞天茅台价格更高的背后，还有茅台酒所具备的金融属性以及收藏属性作祟。
由于飞天茅台不仅仅拥有产品性，同时还具有金融属性，因此除了白酒消费者外，金融投资人、收藏爱好者均成为茅台的受众之一。对此，白酒营销专家蔡学飞表示，从整体来看，茅台不仅仅单纯是消费品，同时还是奢 侈品与投资品，随着市场消费能力的提升，这三方面的属性也逐渐增强。因此，尽管双节过后会出现价格下降，但并不会出现断崖式下降的情况。
除自身具有飞天茅台的属性外，生肖茅台独具的文化属性，也使其终端价格水涨船高。
“如果按照现在的价格走势来看，攒够一套12属相的生肖茅台，放到10年后或者30年后，价格可不止是两倍、三倍。价格提升主要得益于中国消费者对于生肖属性的认同与共鸣。”某茅台酒黄牛向记者指出。
对此，酒业营销专家肖竹青表示，茅台酒是中国商务消费的一大载体，富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体，有着纪念意义，流通量有限，更能体现这种社交和收藏属性，价格高也很正常。（来源：酒业圈）