近几日,市场上关于茅台1935的消息越来越多,引发了各种猜测与议论。
其中,就有一种观点认为,贵州茅台推出千元新品茅台1935,意味着飞天茅台很可能短期内不会向上调整出厂价格。
打款价798元/瓶,市场指导价超千元!
据了解,早在2021年8月下旬,茅台1935便已在公开渠道开箱亮相,彼时的公开信息中,茅台1935已被称为旗舰型酱香系列产品,并且,茅台1935与此前的遵义1935不同,茅台1935可以进入门店商超等流通渠道。
2021年8月下旬时的消息也显示茅台1935已完成小批量试产,进入量产阶段,有体验者认为其酒质在“遵义1935”之上。
自1月12日开始,围绕茅台1935,各种市场消息层出不求,关键的两点信息就是定价与定位。
定价——按照当前市场上传出的消息,茅台1935的经销商打款价为798元每瓶,市场指导价则不清楚,但应处于千元价格带。
对此,有业内专家分析称,茅台1935的市场指导价不会高于当前飞天茅台1499元/瓶的价格,但也不会太低,1200/瓶或1300元/瓶的机会较大。
定位——刚举行完毕的“2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会”上,贵州茅台首次提出“茅台酱香,股份出品”的概念,为酱香系列酒明确了身份。
而在多位业内人士看来,刚刚明确了酱香系列酒的身份,茅台1935就要被推出市场,这其中一定存在着的关联性。
由此来看,茅台1935会是茅台“新概念”的实践者,扛起酱香系列酒“茅台酱香,股份出品”的品质、品牌大旗。
据梳理,目前,茅台系列酒中还有贵州大曲、华茅、王茅、赖茅、王子酒、迎宾酒、汉酱、仁酒等等。
其中,茅台王子酒主打200元-600元的中端价格带,汉酱主打600-1000元的中高端价格带,暂无一款产品的市场售价在千元以上。
因此,茅台1935的定位应是补充千元以上价格带的高端市场。
推新增利,飞天茅台涨价再次延后?
推出新品茅台1935,布局千元以上高端市场!
对此,市场方面有观点认为,这是想通过推新的方式,提升公司业绩,降低茅台股东对飞天茅台迟迟不涨价的不满。
根据贵州茅台发布的2021年生产经营情况显示,公司预计实现营业总收入1090 亿元左右,同比增长11.2%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右,同比增长11.3%左右。
华创食饮在其研报中提出,茅台依然具备提价的能力和空间,量增可观、非标产品涨价、产品结构提升、直营占比加大一一落实,
公司2022年业绩提速概率较大,预计贵州茅台今年收入增长有望加速至15-20%区间,利润增长有望达20%左右。
换而言之,即便飞天茅台不涨价,通过非标产品涨价、产品结构提升等操作,贵州茅台仍然能够实现营收与净利润的双位数增长。
有业内专家在接受媒体采访时称,目前来看,茅台已经通过新规格包装、推新品、加大电商与直营等策略,完成了利润结构的调整。
考虑到目前酒类消费增速放缓,以及经济下行的压力,飞天茅台的直接提价可能会带来行业泡沫化,影响整个行业发展,所以,飞天茅台的提价可能性大幅降低。
另外,数位接受采访的业内人士也认为,除了当前国内经济、市场环境对飞天茅台的涨价造成一定的困难之外,国家方面一直强调的“茅台不是用来炒的”也是其涨价的一道难关。
一旦出厂价上涨,飞天茅台的市场价可能再次刷新记录,这对于贵州茅台而言绝不是什么好事情。
现在,通过非标茅台涨价、优化产品结构的方式实现了预期营收、净利润的增长,对茅台股东也算是有了交代,一举两得。(来源:卖酒狼圈子)