第八代五粮液，1499元/瓶。3月24日，五粮液淘宝官方旗舰店、五粮液官方商城显示，第八代五粮液52度500mL标价1499元，这一售价正是飞天茅台的指导销售价。
在酒行业强分化、五粮液企业高管层履新之际，这次调价备受关注。
历史上，1989年五粮液迎着名酒价格放开的市场化浪潮，在白酒业率先掀起提价潮，价格超越了当时浓香界一代“四大名酒”之一泸州老窖。至1994年五粮液再提价，超越第二代“大哥”汾酒，晋身“五老大”。
到1998年五粮液深交所IPO，老对手的茅台单价200元左右，比五粮液要低几十元。从那以后，五粮液成为整个市场当之无愧的高价、高知名度的白酒业风向标。
如今，第八代五粮液迈进1499元/瓶，意欲何为呢？
1499元的支撑：稀缺、品质和品牌价值凸显
价值决定价格，第八代五粮液价格提升背后，是市场、产品、品牌价值体现。
首先，从市场价值来看，五粮液稀缺价值空前。
五粮液2020年报显示，全年生产五粮液产品2.595万吨，销售2.81万吨，销大于产，显示了市场对于五粮液的认可与需求，而2.595万吨的产能只有茅台酒的一半，稀缺性凸显。据了解，五粮液普五目前已经迭代到第八代，成为酒行业公认的超级大单品。
其次，从产品价值来看，五粮液消费体验优 秀。
五粮液具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全 面而著称”的独特风格，饮酒体现独特、舒适，同时第八代五粮液在瓶盖、瓶标、质感、瓶贴、防伪方面也有相应提升。
实际上，在第八代五粮液之外，五粮液还推出了超高端战略产品501五粮液、全新打造经典五粮液等举措，进一步创新品牌战略，以品质和全新品牌矩阵，推动了整个企业品牌的价值飞跃。
从品牌价值来看，五粮液普五是中国高端白酒的代表品牌。
2021年，权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“价值烈酒品牌50强”榜单显示，五粮液更是以257.68亿美元品牌价值位居榜单第2位。2021年《中国500强价值品牌》榜单显示，五粮液以3253.16亿元的品牌价值荣登榜单第17位，排名上升两位，品牌价值增长415.7亿元，增幅达14.65%，超过入围品牌价值平均增长水平，居中国食品饮料行业第2位。
品牌价值增长的背后，是五粮液品牌得到广泛认可，是世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等重要合作品牌。据了解，五粮液已经成为“博鳌亚洲论坛2022年年会荣誉战略合作伙伴”和“博鳌亚洲论坛2022年年会指定用酒”。博鳌亚洲论坛李保东就表示，五粮液是中国民族企业的代表和文化名片。
值得一提的是，五粮液的市场价值、产品价值、品牌价值也得到了国际市场认可。五粮液目前已经拥有欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建造五粮液品鉴中心，不断提升国外主流消费群体对中国白酒的认知与体验。
由此可见，五粮液普五迈到1499元/瓶时代的背后，是市场稀缺、产品和品牌价值突出使然。
五粮液市场化改革创新加速
五粮液普五提价的背后，是企业正加速市场改革创新。
今年2月，五粮液进行了新一轮人事的自然过渡，曾从钦接掌五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长；同时邹涛任集团公司党委副书记、总经理；蒋文格任股份公司党委副书记、副董事长、总经理。虽然是新管理层，但依然是五粮液“老班底”，对公司经营发展情况熟悉，对公司的改革创新理解深刻，更有利于五粮液的持续稳健发展。
新高管团队履新之后，在延续五粮液“二次创业”等成功经验的基础上，正加速推动企业向高质量发展迈进。
五粮液2022年投资者沟通交流会上，曾从钦表示，2022年五粮液将按照“补短、强弱、固优”方针，持续补短板、拉长板，特别是要处理好量和价、产和销、供和需的关系。
曾从钦要求，把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位，坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，进一步强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌价值。
作为酒业少有的数百亿级的超级大单品，第八代五粮液价格按照价值持续提升，正是上述政策的体现。按照五粮液的规划，将按照量价齐升策略，通过价值和价格不断回归，提振市场信心和品牌价值，从而形成良性互动循环。
良性互动循环的背后，也是五粮液对于合作渠道商利益的关注。自履职五粮液以来，包括曾从钦、邹涛等高管团队均参加了大量的市场调研以及五粮液年度经销商大会，对于经销商关切的产品利润、市场秩序等问题有深入了解。
在投资者交流会上，五粮液已经表现出优化市场秩序的决心。
据了解，五粮液将一方面进一步优化经典五粮液经销商及配额制；另一方面，明确经典五粮液核心市场和重点市场，加快品牌价值提升和消费者培育；并通过平台商功能实现量价调节稳定价盘。
对于合作伙伴，五粮液将给予更多的支持，按照公司规划，将不断提升企业治理能力和水平，健全公平公正公开的选商、扶商、优商、惠商机制，构筑“阳光五粮液”。
从酒业发展规律来看，当产品价值与价值螺旋上升，得到消费者和市场的广泛认可，加之市场渠道利润、秩序以及信心的构建，以第八代五粮液为代表的五粮液高端及以上产品将迎来新的快速发展期。
回顾五粮液的发展历史，创新发展一直是企业高速度与高质量发展的“法宝”，也是历史上弯道超车并且领衔行业发展的关键。瞩目新时期发展，当五粮液表现出更大的改革创新决心，这势必让五粮液更加值得期待。
浙商证券研报就认为，目前五粮液产品体系持续优化、品牌价值持续提升、市场表现量价提升、渠道体系协调发展、企业现代化治理水平持续提升。随着管理层调整的完成，将加速推动五粮液巨船持续高质量扬帆远航。
长江证券研报指出，五粮液已历经数轮起伏，初心如磐，奋马扬鞭。立足当 下，从报表端和批价表现看，五粮液均处于蓄势待发阶段，新成长阶段箭在弦上，而不可忽视的是，五粮液终端动销表现持续向好，报表及终端的错位、以及市场批价相对走弱或在于对过去问题的清理及其他外部因素的影响，未来有望轻装上阵，云程发轫。（文章来源：酒业时报）