6月16日，茅台召开2021年度股东大会。再次有了“提价”的影子。
针对提价问题，丁雄军表示：“飞天53度100mL装的茅台酒也有很多人定时去抢，一瓶卖399元，500ml相当于1995元。你懂的嘛，释放了一些信号。”
100mL飞天的上市，是变相提价的做法，也可以看做是主款飞天提价的试水措施。
这个账很好算，100mL飞天指导价399，按照正款飞天的500ml计，5瓶就是1995。对比1499飞天而言，指导价上涨33%。不仅如此，从另一个角度来看，如果市场接受度高，100ml飞天的市场打开了，也许能成为新的主力增长点也未可知。
这一步棋，有一些预告，可以降低未来飞天提价的阻力。极大程度的平衡了企业、股东、政府等各方利益。
飞天提价为什么这么难？
终归还是一个归结点：飞天提价，牵扯太大。甚至连茅台集团自身都没有把握应对提价后必然引发的市场乱象。
所以关于“提价”的话题，即便已经沸沸扬扬了三四年，到如今依然石沉大海。
为了营收增长、利润提速，即便提价不成，茅台也开始了“变相提价”，从2020年下旬开始的电商平台战略，到现在的副系产品在包括i茅台在内的直销渠道的大放量，都在用着飞天的影响力，曲线救国。
从i茅台上线以来，已经斩获三十亿营收就可看到，茅台产品中间的利润盘口有多大！
即便包括丁雄军的暧昧态度，以及各方面条件都在指向“提价”。但实际上依然未必能够落成。有历史的前车之鉴。
其实早在丁雄军刚刚接任茅台集团董事长时就曾表示：茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值。
“遵循市场规律”。丁雄军当时的一番话，也引发了行业的众多猜想，都以为新官上任三把火，第 一把火就是把价格提起来。
然而，至今飞天依然是1499。反倒是丁雄军通过放量成功控制了飘在云端的茅台酒价，而后又将珍品、年份、低度茅台等几款大单品接连提价，包括重要的“i茅台”上线，依然没有飞天的消息…
茅台上次提价是2018年，至今已经4年多了。近两年，各大品牌白酒价格一路赶追，纷纷逼近飞天茅台。国窖1573与飞天的指导价只差一百，五粮液指导价与飞天持平，青花郎比飞天出厂价还要高......
另外，作为白酒企业龙头，茅台不仅是酱酒的价格标杆，更是白酒的价格标杆。茅台的价格，确实是牵一发而动全身，不能轻易动弹。（文章来源：不二酱）