1996年，五粮春上线；2021年6月9日，五粮春在南京召开新品上市发布会，第二代五粮春隆重亮相，开启了品牌新元年。
2022年以来，五粮春在全国市场展现出了“乘风破浪”的强劲势头，在此过程中，五粮春一直将品牌文化输出视为重中之重，通过独具特色的文化体系打造，强化其在次高端领域的领导地位。
11月3日，五粮春“品牌文化臻享会”在青城山举行，以青城山为全国巡演的起点，五粮春意在全国市场掀起一场“五粮春文化风”，让更多消费者看到五粮春之美。
五粮春在青城山上演“文化大剧”
五粮春是五粮浓香公司领衔之作，是其最为宝贵的品牌资源之一。在五粮浓香品牌体系中，只有五粮春、五粮醇、五粮特曲和尖庄属于战略品牌，而连续畅销20余载的五粮春又居首位。
另值得一提的是，在9月揭晓的2022（第28届）中国品牌价值100强研究报告中，五粮春以239.88亿元的品牌价值，位列榜单第35位，稳居白酒品牌价值前十。
活动现场，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，五粮春是五粮液的次高端核心品牌，要肩负起弘扬和美文化、构筑和美营销、深化和美合作的重任，推动“和美文化”走向世界、发扬光大。
因此，五粮春“品牌文化臻享会”围绕“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，展现了一场由“时间之美”、“时刻之美”、“平衡之美”三部曲构成的五粮春“文化大剧”。
“时间”、“时刻”、“平衡”、“和美”四个概念贯穿于表演，五粮春不仅在时空上讲述了贯穿千年的人文历史，更深度挖掘了酒在中华历史中的悠悠浓香。
众所周知，青城山是儒道思想完美结合的文化圣地！五粮春选择在青城山上演“文化大剧”，一方面可以感受到中国深厚的文化底蕴，另一方面也可以让品牌理念与世遗符号共鸣，以流动的白酒文化守护凝固的世遗文明。
活动现场，中国作协副主 席、四川省作协主 席阿来表示，中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化占据着重要地位，白酒不仅是一种客观的物质存在，更是一种文化象征，五粮春独特的品牌底蕴注定其本身就是一个文化符号。
次高端的标杆性产品：五粮春
历经20多年发展，五粮春在大众心中留下了品质、低调、理性、品位的价值标签，是广大消费者买得起、喝得起的选择。但随着消费升级时代的到来，五粮春的品牌价值也面临“升级挑战”。
对此，五粮春的应对之法就是将“文化”两个字视为品牌建设背后最关键、最持久的支撑力量！不管是产品设计、还是品牌内涵，五粮春一直都致力于成为文化引 领者的角色，践行文化传播的使命。
据接受采访的业内人士所说，作为五粮浓香公司战略品牌之首，近年来，五粮春将持续真金白银投入，进一步讲好五粮春的品牌故事、品质故事，打造五粮春品牌专属文化IP，不断提升五粮春品牌的知名度、美誉度和影响力。
此次，五粮春“品牌文化臻享会”在青城山的举办，也仅是一个部分、一个起点而已。随着五粮春臻享会的落地，通过对文化的挖掘和运用，有助于五粮春打通品牌升维的价值壁垒，焕发品牌活力，巩固次高端领导地位。
未来，多角度、多方位延伸品牌的文化推广活动只会越来越多，而接踵而至的一场又一场文化盛宴，无疑可以将五粮春推上市场更高位。（文章来源：卖酒狼圈子）