世界杯开赛,啤酒品牌动起来

时间:2022/11/21 10:15:23好酒头条

2022年卡塔尔世界杯将于11月20日(北京时间11月21日零时)开幕,足球配啤酒是众多球迷的心头好,虽然在现场饮酒可能会带来一些“小麻烦”,但赛事的临近,却给国内啤酒市场带来了新动作。作为卡塔尔世界杯官方赞助商,百威开展了以「成为世界英雄」为主题的「The Worldis Yours To Take」活动,并融合啤酒本身包装和各队队服元素,推出8款限量世界杯国家罐。

而青岛啤酒电商负责人也表示,世界杯期间,青岛啤酒将推出两款足球主题产品。而世界杯的到来,也直接带动了啤酒企业股票的上涨。

在刚刚过去的双十一期间,燕京啤酒更是以“激情热爱,有你同在”的主题,U8、V10、鲜啤2022等市场爆款悉数上阵,开展了一轮线上促销活动。作为“双奥品牌”的燕京啤酒与体育事业一直紧密关联,在“热爱有你”的加持下,支持自己喜爱的球队;在“运动有你”的激情中,观赏每一场精彩赛事;在“追梦有你”的陪伴下,逐梦路上永不言弃!同时更是在直播间打出约好“懂球又懂酒”的董路老师与你一起共话世界杯、共鉴燕京啤酒,助你了解每一款啤酒和选购组合,和你一起相约激情时刻的宣传。

由于本届卡塔尔世界杯在冬季举行,啤酒品牌纷纷加码自然不言而喻,都寄希望以此延长啤酒二、三季度的传统销售旺季,带动啤酒行业实现量价齐升。

数据显示,今年前三季度,啤酒市场虽仍受疫情等因素困扰,但整体来看,行业销量已有明显回暖。尤其是在第三季度,青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、百威亚太以及惠泉啤酒五家均实现了营收以及净利的双增长,而珠江啤酒只有营收实现了正增长,净利则有所下滑。

而能领品牌在前三季度保持发展的则是持续推进高端化、创新营销模式、开拓新消费场景等举措成为啤酒企业保持业绩增长的重要“秘诀”。从啤酒行业龙头来看,伴随着青岛啤酒、燕京啤酒等品牌纷纷布局高端产品线,这也是中国啤酒开始了高端市场的积累竞争。

近年,高端化成为啤酒品牌们的共识,各大啤酒巨头纷纷在提档升级,推出有力的战略和产品,在存量竞争时代,积极抢占市场。在三季报中,我们看到,“高端化”成为推动啤酒企业业绩增长的重要武器。而啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系,从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看,都有其天然的匹配性。要知道,无论是输球、进球、赌球,必少不了酒精续命。而新品的带动也有着世界杯的功劳。60年代德国黑啤的大火,80年代比利时修道院的风靡,都是因为足球破的圈。所以说,啤酒巨头们此次世界杯期间又是费力直播带货,又是推出高端新品,其实醉翁之意都是希望借助体育热情,加快高端品牌的占有率。

同时,为了应对此次世界杯的一些“不同”,加上年轻消费市场的多元性,啤酒战场已经延伸至无酒精气泡饮料。众多啤酒公司开辟“第二市场”。2020年,百威英博推出一款无酒精饮料Bud Zero;同年,青岛啤酒旗下汉斯小木屋推出新品推出轻零果味苏打气泡水;华润啤酒也于去年推出碳酸饮料产品“小啤汽”。

啤酒品牌商们的想法正好契合了此次卡塔尔世界杯的政策,而高端啤酒的喜好人群集中在80后、90后,正是世界杯赛事的消费群体。而此次世界杯前期,也正值中国电商促销的双11,这样的一个 Buff的叠加四季度,是否能迎来啤酒行业的高增长,还是十分值得期待的。(文章来源:中国酒业杂志)

免费加群
线上春糖会,选品享优惠!
对该项目感兴趣?立即询价!

*验证码:

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂

客服中心

客服中心

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注

线上春糖会,选品享优惠!