增速“超”茅台酒,茅台系列酒成新增长极?

时间:2023/1/3 9:42:39好酒头条

12月29日晚间,贵州茅台披露年度经营数据,2022年度贵州茅台预计实现营业总收入约1272亿元,同比增长16.20%左右;归母净利润约626亿元,同比增长19.33%左右。

照此估算,贵州茅台2022年的日均营收约3.48亿元,日赚1.72亿元。特别值得一提的是,茅台系列酒的增速“超”茅台酒,在2022年营收中占比超过了12%……而这,似乎预示着“飞天”独大的产品格局将迎来改变。

茅台系列酒

一直支持,终有回报

据茅台披露的数据显示,茅台酱香系列酒营业收入157亿元左右,比2021年125.95亿元的营收增长近25%,超过了茅台酒营收的增幅,在2022年营收中占比超过了12%。

茅台系列酒的“进步”,最离不开的是茅台方面一以贯之的支持!从产能上不惜重金支持,到头部品牌不遗余力地推广,再到渠道上的深度扶持,近年来,茅台系列酒得到太多“偏袒”。

2022年,茅台围绕系列酒扩产频频,前后投入数十亿元!

1月,贵州茅台41.1亿元加码系列酒产能项目;5月,投资15.87亿元建设中华片区30栋酒库工程项目;11月,拟出资25.34亿元购买国有建设用地使用权,作为公司系列酒生产建设用地以及预留发展用地等方面。

2022年,茅台1935一枝独秀,缺货、断货的背后是供不应求!

众所周知,飞天茅台之下没有千元产品,茅台系列酒没有旗舰产品,这都是茅台长期以来的“心病”,此时出现的茅台1935,不负众望,成为了治病的良药。

2022年1月18日,茅台1935正式举行上市发布会,定价1188元,经销商打款价798元,茅台酱香酒公司终于迎来了自己的旗舰产品,到今年12月初,茅台1935营收已经超过40亿元,可谓当之无愧的“大单品”。

另有公开资料显示,年底前,“茅台1935”在北京、福建、江苏、安徽、陕西、天津、山东、河南等19个省区出现卖断货现象。在这些省区超过30%经销商的“茅台1935”库存已经为零。

2022年,i茅台为系列酒提速立下了汗马功劳!

据2022年三季报显示,通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。目前,“i茅台”数字营销平台已经拥有超3000万注册用户,日活跃用户400万,累计预约人次达到19亿。

多位接受采访的业内人士一致认为,i茅台进一步扩大直营市场份额,在飞天茅台酒以下撕开一条全新的千元价格带,最典型的例子就是,茅台1935借i茅台实现了知名度、销售量的“双增”。

茅台系列酒“崛起”

不可错过的“机会”

此前,贵州茅台董事长丁雄军曾在股东大会上提出,2022年公司的经营目标之一是实现营收1259亿元,增速15%,较去年提高4.5个百分点,增长额164亿元。

按照上述生产经营情况,贵州茅台已圆满达成年度经营目标;同时,贵州茅台2022年主要经营数据增幅还将创下近4年的新高。

超额完成目标的背后,茅台酒在市场中的强势是“关键”,同时,茅台系列酒的“崛起”也贡献良多,在业内专家看来,从2022年系列酒的市场表现来看,其既是茅台业绩继续向上的重要因素,也是酒商不可错过的“机会”。

在一个讲求精神满足的消费新时代,品牌力的“大与小”往往决定了动销率,有“茅台”两字做支撑的茅台系列酒,本就是更易受到消费者肯定的产品,再加上产能、储能、推广与运营上的“偏袒”,茅台系列酒的“崛起”早已开始。

未来,随着竞争的进一步加剧,大企业、大品牌的产品最终会成为绝大多数消费者的共同选择,对于酒商而言,茅台系列酒应是不可多得的安全选择、盈利选择。(文章来源:卖酒狼圈子)

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