《茅台——光荣与梦想》写透茅台
《茅台——光荣与梦想》，不仅是一部新书，更是茅台70多年来奋斗历程的真实写照。2月19日，《茅台——光荣与梦想》新书发布会在北京饭店举办，这意味着茅台又多了一部企业品牌文化巨著。
在雨水节气，选择北京饭店这一地点，为一本书举办一场盛大的发布会，足以凸显茅台对于这本书的重视。而在这种重视背后，实则是茅台文化战略的体现，承载着70余年光荣与梦想的茅台，在“高质强业”新征程上，走好文化之路，向美而行，在“美时代”将美进行到底。
从1951年国营至今，茅台已走过了72年的时光，关于茅台的一切，也都沉淀在过往的72载岁月中。这72载的时光，镌刻和铭记了茅台的光荣与梦想。
“《茅台——光荣与梦想》这本书不仅讲述了一瓶美酒的酿造法则，也客观、真实记录了一个中国企业的成长历程。”在新书发布会上，茅台集团党委副书记卓玛才让在致辞时说道，这是一部观照现实的匠心巨作。
酒业家了解到，《茅台——光荣与梦想》一书由中国作家协会第七、八、九届驻，当代报告文学领军人物何建明所著，全书共35万字，40多张珍贵的茅台历史照片，通过大历史观的立场和视野来讲述茅台的史实，用全景式的描写、纪实的手法、独立的视角和饱满的热情，展示了茅台人的精气神，唱响了茅台不同时期的主旋律。
值得注意的是，作为作家以及当代中国报告文学的领军人物，何建明所关注的主题一直是国家石油、生态资源、教育公平、海外撤侨，乃至抗震、抗疫等国家重大的主题，以及时代所面临的共同课题。
而这一次，何建明将关注焦点放在了茅台这个历史悠久而传奇、屹立不倒的民族品牌身上。据了解，本次撰写《茅台——光荣与梦想》，何建明历时两年时间，多次深入茅台实地采访，足迹遍布了茅台的原料基地、酿酒车间。并和曲师、酒师一起工作，探究、追溯茅台酒的酿造过程；沉浸在茅台档案馆，细心研读史志与生产档案中的每个重要细节，以扎根人民、扎根现实的创作态度终完成了这样一部客观、真实记录茅台70余年乃至百年来辉煌历程的文化巨著。
毫无疑问，这是一部全景式描绘茅台酒的诞生和发展史，深度解析“茅台”的自然密码、品质密码、价值密码和成就密码的皇皇巨著。在书中，何建明深挖茅台背后许多重要人物背后的故事，通过淋漓尽致的纪实式叙述，向大众讲出了一则灵动璀璨的茅台故事，使读者能够身临其境，深刻地了解真正的“茅台”。
“这部著作是时代的呼唤，是我国酒文化的凝结，是茅台酒的厚重文学纪实。”中国作协党组成员、书记处书记胡邦胜表示，在72年的发展过程中，茅台体现了中国企业的发展精神，大国工匠精神，文化精神，以及面向世界的开放精神。
所谓“一瓶茅台酒，半部国企史”。在《茅台——光荣与梦想》这本书中，讲述的不仅仅是一瓶美酒的酿造法则，更是一个中国企业的成长历程。
2023年，茅台提出要将美进行到底，其中就提到文化活动要更加多彩，打造无二的二十四节气文化名片。值得注意的是，在《茅台——光荣与梦想》发布会的当天，恰好是二十四节气中的第二个节气雨水，茅台选择在这一节气时举办这样一场活动，也更加能看出茅台的文化意图。
正如卓玛才让所说，雨水节气是东风解冻的美好时节，春雨充足的气候，会带来一年的好收成，而报告文学力作《茅台——光荣与梦想》正是茅台所收获的文化硕果。
一本《茅台——光荣与梦想》回顾和总结了茅台过往72年的发展历程，更是凝练了茅台的品牌文化。以史为鉴，启迪未来，《茅台——光荣与梦想》也打开了茅台文化发展的新篇章。
2023年，是茅台“大集团一盘棋，产业链一条心”的“棋心拼搏”年，文化战略在这其中将扮演着极为重要的作用。茅台“五线发展道路”中的“紫线”道路指出，在茅台高质量发展的过程中，将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化的影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，大程度地发挥文化赋能的“硬核”作用。
以“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列为核心的茅台文化体系，以及文化相合下的文化营销法，将成为茅台新时期品牌建设和市场推广的重要力量。《茅台——光荣与梦想》的发布以及推广，正是茅台文化传播的关键一步和重要元素，以《茅台——光荣与梦想》一书为媒介，让更多的大众了解茅台、读懂茅台。
向美出发，共赴山河。围绕“将美进行到底”，今年以来，茅台在文化布局方面也加大了力度和投入，以文化力量加持推出兔年生肖酒新品，与中国国家地理合作发起“寻道中国”是文化，二十四节气文化酒的上市是文化。
总结来看，在“五线发展道路”和“五合营销法”的指引下，茅台正在全力构建起以文化为核心支撑力的新时代营销体系，彰显茅台文化之美，释放茅台文化魅力，向美出发，将美进行到底。（来源：酒业家）