5月10日-12日，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席大会开幕式并致辞。曾从钦表示，建设世界企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是中国企业乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。
五粮液作为大会“特约合作伙伴”，深度参与大会各项议程和系列活动，与来自海内外知名企业、政府部门、学术机构的2500余名代表交流互鉴，共话品牌高质量发展，共享大国浓香品牌风采。
大国浓香担当，助力品牌强国
品牌是企业乃至国家参与竞争的重要“砝码”，也是连接中国与世界的重要纽带。“2023世界品牌莫干山大会”的隆重举行，不仅助力中国品牌积极探寻世界品牌历史发展规律、解析发展格局、研判未来趋势，更有助于为中国品牌建设凝聚海内外力量，搭建合作交流平台。
中国正处于建设品牌强国的机遇期。作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力。
在开幕式致辞中，曾从钦向专家学者和企业家代表们分享了高质量品牌建设的三大体会。一是坚守品质为基，永续大国浓香传承；二是坚定文化铸魂，践行和美共同价值；三是坚持守正创新，建设世界品牌。
曾从钦强调，品质是品牌的有力支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，实现“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。
文化是品牌深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求。五粮液作为世界上以五种粮食酿造的蒸馏酒，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现，始终坚守中华文化立场，将中华传统文化和现代商业文明相结合，深入践行“和美五粮”主张，与消费者共情、共鸣、共振。
锻造世界品牌，既要恪守正道，又要革故鼎新，塑造品牌新动能新优势。五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守好品质之正、品牌之正和品行之正，强化科技创新、强化绿色发展、强化数字化转型，引 领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。
深度诠释品牌主张，持续擦亮金字招牌
以酒为媒，因品相聚，因牌致远。五粮液与世界品牌深入对话、交流互鉴。
在第七个“中国品牌日”如约而至之际，曾从钦对五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌主张进行了阐述和系统分析，积极推动五粮液向建设世界品牌加速迈进，引 领酒业高质量发展。
曾从钦表示，五粮液提出“大国浓香”，是立足于五粮液的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性；“和美五粮”的核心要义，在于五粮液持续弘扬和美文化、酿造美好生活；“中国酒王”的发展主张，则是五粮液肩负新时代使命，要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界。
当前，以曾从钦为班长带领下的五粮液胸怀“国之大者”，锚定高质量发展首要任务，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领 先、治理现代的世界企业。
正如曾从钦在人民日报中国品牌日特刊发表的《以新发展理念推进品牌提档升级》署名文章中强调，五粮液以文化赋能品牌建设实践，以坚定的自信、开放的姿态、务实的行动，持续弘扬“和美五粮”理念，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的联结者，不断引 领中国白酒向世界产业链、创新链、价值链高端迈进。
如今，五粮液以“特约合作伙伴”身份，与专家学者和企业家代表相聚“2023世界品牌莫干山大会”，向世界展示五粮液品牌形象与中国白酒文化的魅力，有力推动中国白酒国际化进程，为锻造更多世界品牌贡献酒业力量。
“质”敬未来，和美五粮与世界共享
建设世界企业，品牌卓著既是必然要求，也是必由之路。大会期间，五粮液不仅深度融入大会各项议程活动，还将“和美五粮”进行了创新演绎和多维度表达，让世界感受“大国浓香”的品牌魅力。
据了解，5月10日晚，五粮液举办“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴，5月11日又以“美美与共”为主题举办官方品鉴晚宴，为大会搭建深化交流、增进友谊的平台，赢得了世界500强等企业代表、知名专家学者、品牌建设组织代表等嘉宾的高度认可和品质赞誉。
晚宴现场，五粮液酒香氤氲，五粮液融入世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等重大政治经济平台的特别纪念酒品集中呈现，“和美中国”系列文化酒惊艳亮相，用美酒为语展现大美中国的独特魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事。
同时，在精心设置的调酒区，以五粮液为基酒调制“和”“美”“中”“国”四款鸡尾酒、别具创意的“酒心咖啡”，传递五粮液包容融合的理念，吸引与会嘉宾驻足欣赏、举杯品鉴，深刻感受中国白酒与世界饮品的交融之美。
“大国浓香”对话世界，“和美五粮”共创美好。五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，闪耀2023世界品牌莫干山大会，彰显“中国酒王”的文化魅力与价值品位，为中国品牌凝聚发展力量，向世界传递中国品牌的发展信心和大国担当。（文章来源：酒说）