8月27日，青岛啤酒发布2023年半年度报告，销量、营收、净利全线增长。
上半年营收215.9亿元，净利34.3亿元
上半年，青岛啤酒实现营业收入215.9亿元，同比增长12.0%；实现归属于上市公司股东的净利润34.3亿元，同比增长20.1%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润32.3亿元，同比增长24.6%。呈现了利润增幅高于收入增幅、收入增幅高于销量增幅的良好发展态势。
另外，报告期内，青岛啤酒产品结构和盈利能力持续提升，实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%。青岛啤酒主品牌共实现产品销量281.2万千升，同比增长8.2%；中高端以上产品实现销量197.5万千升，同比增长15%。
青岛啤酒提到，报告期内公司通过打造青岛经典大单品、重塑青岛纯生啤酒年轻化、时尚化形象，聚焦推进白啤等新主流产品的传播推广，以巩固提升青岛啤酒中高端产品的竞争优势。
与此同时，青岛啤酒上半年还加快向数字化、智能化运营转型，加速推进全供应链数字化应用，提升渠道领域数字化覆盖深度，打造供应商端到经销商端的全链条智慧供应链体系，推进从局部到全域的数字化建设。
为何能取得如此优异的业绩增长？
这首先离不开行业的基本面。根据国家统计局新数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额22.76万亿元，同比增长8.2%。1-6月，烟酒类零售总额为2641亿元，同比增长8.6%。而6月的烟酒类一骑绝尘，零售总额为460亿元，同比增长9.6%。
啤酒行业继续保持增长态势。2023年1月至6月，规模以上啤酒企业啤酒产量达1928万千升，同比增长7%。而啤酒不只有高增长，还有高毛利。随着啤酒企业高端化的落地，啤酒企业的毛利率也在不断攀升。华鑫证券研报指出：2023年一季度，啤酒行业毛利率为39.31%，同比增长0.05个百分点。
其次，也与青岛啤酒自身的努力分不开。一是产品创新和升级：随着消费者需求的不断变化，青岛啤酒不断推出适应市场变化的新产品。例如，青岛纯生、青岛白啤等新产品的推出，进一步提升了公司的市场份额和销售额。
二是品牌营销和推广：青岛啤酒在品牌营销和推广方面不断加强。通过参与公益活动、合作推广、广告投放等方式，提高了品牌知名度和美誉度，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。例如在全国举办各类规模的“青岛啤酒节”，在全国加速布局“TSINGTAO 1903青岛啤酒吧”和精酿啤酒花园。
三是国际合作和拓展国际市场：青岛啤酒通过与国际啤酒企业的合作，引进了先进的生产技术和理念，提高了自身的竞争力和品质水平。同时，青岛啤酒还在海外市场拓展方面取得了一定的进展，进一步提高了公司的知名度和影响力。
青岛啤酒，不只是啤酒
如何保持品牌长青是每一个品牌的必修课。拥有120年历史的青岛啤酒，不止于啤酒的百年主业，还将目光放到了赛道之外，在品类扩张上下功夫。
提升到生态层面，在青啤集团的整体规划中，未来会在青岛啤酒资源的基础上打造生态，由快乐、健康和时尚三大业务板块组成。
青岛啤酒官网显示，拥有碳酸口感的啤酒属于“快乐”板块，博物馆、酒吧属于时尚板块。而在健康板块的布局，体现在“水及相关”的饮料行业跨界。
早在2019年7月，青岛啤酒便开始布局水业务，产品特点是“零脂、零卡”，与啤酒产业并驱发展。当月，公司推出了与青岛海洋生物医药研究院联合研制的海洋饮品“王子苏打水”；2020年3月，还推出了新品果味苏打气泡水“轻零”。不仅如此，2020年8月，青岛啤酒还与雀巢集团达成的战略合作，雀巢将其在中国大陆的水业务转让给青岛啤酒。
目前，青岛啤酒优活家的品牌产品组合已经包含了大麦茶、大山源姜饮、山楂汁、姜笑长气泡水以及果然气派苏打气泡水等多款产品。加上旗下的“大山”“云南山泉”5100西藏冰川矿泉水等产品，持续耕耘健康新消费场景。
不同于青岛啤酒主业，饮料副业在市场并无太大声响。但从战略上看，横向的多元化布局确实是难而必要的事。但未来能否带给我们惊喜，还需要时间给出答案。（文章来源：葡萄酒研究）