9月4日，贵州茅台和瑞幸咖啡的联名产品——“酱香拿铁”正式上市，很快引发大众关注。
据了解，该“酱香拿铁”从上周包装曝光到周末连续两天营销预热就吸引了不少消费者关注。据瑞幸官方公布的饮品售价来看，“酱香拿铁”零售价38元/杯，使用首杯优惠券后到手价为19元/杯。据观察，叠加瑞幸其他优惠券，一杯“酱香茅台”可至16元左右，可赠送联名贴纸以及纸袋、杯套等。
此外，酱香拿铁的周边也已经出现在二手平台上，比如纸杯、杯套和贴纸。记者看到，有卖家出售酱香拿铁的贴纸、纸杯、杯套，30元一组，包邮。
“中国人的第 一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语吸引了不少消费前来购买。但值得注意的是，由于“酱香拿铁”配料中使用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”使得每一杯饮品均含有部分酒精，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
在产品上市的同时，贵州茅台与瑞幸咖啡还在线下举行了战略合作启动仪式。双方公司高管均出席了该仪式，足见其对合作的重视。
白酒行业专家肖竹青认为：“茅台跨界布局饮品、甜品赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益目标驱动。”
“茅台通过与瑞幸咖啡的合作，可以提速品牌的年轻化，令其整体外延的产品矩阵更加合理；瑞幸咖啡与茅台合作，则大大提升了它在咖啡行业的综合实力以及品牌调性。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。（文章来源：国酒时空）