古越龙山,黄酒品类领跑者!

时间:2023/12/2 9:11:31好酒头条

窗外雪天苍茫,窗内红炉暖酒,这是独属于中国人的人间烟火气。为了这份烟火气,黄酒龙头企业古越龙山不遗余力地推广黄酒文化,以品鉴馆、品鉴会、招商会为媒介,以四化战略为支撑,坚持走出去战略,积极拓展江浙沪之外的市场,加快深度全国化的步伐。

2021年10月古越龙山在南京市开设绍兴品鉴馆,开启在六朝古都的黄酒文化之旅。两年沉淀、布局,2023年11月,古越龙山携手华糖万商大会再次登陆南京,打破圈层屏障,向来自全国各地经销商展示品牌魅力与黄酒价值,让古都金陵氤氲黄酒温婉与柔情。

古越龙山携手华糖进军南京

11月29日-30日,第八届万商大会在南京国际博览中心盛大开幕,来自酒类、食品、饮料等大食品行业主流企业和上万名经销商集体相聚,古越龙山作为黄酒品类头部品牌,吸引着来自全国各地经销商朋友的追捧与喜爱。

本次万商大会,古越龙山携“国酿1959”“青花醉”两大高端系列产品,“果酒”系列以及十二生肖酒等产品,在南京上演了一场高品质、高颜值的产品盛宴。

展会现场,杭州亚运会官方指定黄酒与“古越龙山只此青玉”大幅宣传画面吸引经销商的驻足观看,古越龙山产品得到现场经销商的一致好评。

现场经销商表示,“古越龙山产品体系丰富、颜值高,很多新品让人眼前一亮,对古越龙山品牌有了新的认识,未来将持续关注黄酒品类。”

这几年,古越龙山不断走出舒适区,加快深度全国化的步伐,加大北方、京津冀和西南等市场突破力度。通过在全国重要市场开设品鉴馆、专卖店,组织开展品鉴会、全国性招商会、主题巡演等举措,开拓非传统黄酒区域,积极培育黄酒消费群体。

今年上半年,古越龙山持续发力,在苏南、苏北市场开展“春播计划”推广活动,深耕上海餐饮渠道,安徽(江西)开展“春耕行动”和“夏季冰饮”,北方市场持续开展招商和品鉴会,京津冀和西南市场积极进行高端社群营销。

海外市场方面,连续开展“越酒行天下”日韩行、迪拜行、港澳行,举办“只此青玉”品鉴会,加快“走出去”步伐,加速市场布局。

财报显示,公司前三季度其他地区销售收入增长8.56%,国际销售收入增长3.36%。古越龙山“走出去”的效果正不断显现。

把握大趋势,下好“先手棋”

“先手”,是棋类竞技中的专业术语,指的是走子次序中首先落子的一方。对弈中赢得先手棋就意味着获得开局中主动性和先导权。北宋《棋经十三篇》中就有“宁输数子,勿失一先”的论断。

对于古越龙山来说,将品质作为先发优势,以“高端化、年轻化、全 球化、数字化”为战略支撑,正在成为品牌抓住各层次消费者,在市场占据主动,不断巩固其黄酒品类领跑者的有力武器。

在古越龙山看来,想要实现越酒再行天下,首要任务就是做好产品,产品是基础,是本质,是王道,好产品、好品质才会有未来。

围绕产品,古越龙山建成全国黄酒行业黄酒工程技术研究中心、博士后科研工作站;拥有中国酿酒大师;建成全国最 大的黄酒酿造基地、全国最 大的黄酒酒库。这一系列蓄力举措,正成为古越龙山出海、远行的强大后盾与底气。

在产品结构上,古越龙山强高端、壮腰部、优基础,不断完善产品矩阵,满足不同区域、不同群体的消费需求。目前旗下国酿1959系列,青花醉系列核心高端产品,核心大单品“只此青玉”等高端产品价格稳定;中央库藏系列、天纯系列、原酿系列等腰部产品动销情况良好,古越龙山新业态中的文创产品、果酒、露酒等产品也爆发出销售潜力。

11月份,糯米威士忌——“穿岩十九”的问世,再次让我们看到古越龙山不断创新,敢于突破的潜能与强大的品牌实力。

2023年前三季度,古越龙山实现营业收入11.6亿元,同比增长3.43%;中高 档酒销售收入为8.01亿元,同比增长4.21%;普通酒销售收入3.15亿元,增速3.03%。

“温酒”渐暖,古越龙山发展之路也将越拓越宽!

跨界融合 构建与年轻群体的链接

如何与年轻人玩到一起,如何让年轻人喝到品牌的第 一口酒,成为各个酒水企业的课题。

近年来,为了实现品牌的年轻化,古越龙山多管齐下,主动拥抱年轻群体。线下渠道上,古越龙山开设品鉴馆、慢酒馆,开创“7.9”节,结合亚运会和绍兴黄酒打造黄酒嘉年华,让消费者去感受黄酒魅力。

线上,古越龙山入驻天猫、京东、拼多多等主流电商渠道,布局抖音、快手、小红书等新媒体平台。根据年轻人消费习惯策划相关线上活动,超级品牌日“519?爱酒日,建立女儿红直播基地,让绍兴黄酒借助线上渠道走到千家万户。

产品层面,推出梅珀高端梅酒及米酒、气泡酒等夏季线上爆款系列;与中国东方演艺集团《只此青绿》舞蹈诗剧合作,推出“只此青绿 只此青玉”联名款产品;发布梅见联名款“无问西东”产品打开品类边界;研发糯米威士忌——“穿岩十九”,践行品牌年轻化战略。

古越龙山以品质为基,以四化战略为支撑,通过一系列创新举措,让我们看到了古越龙山的积极进取心,也让我们相信,以古越龙山为首的中国千年黄酒,一定会重振雄风,傲然酒林。(文章来源:酒说)

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