巽风,我无止境!自2021年1月1日正式上线,巽风数字世界便开启了茅台“数实融合”探索的新路径。而巽风酒的上市,则进一步提升了巽风数字世界的影响力。
2023年12月31日,海南三亚,贵州茅台酒(巽風)正式发布,2024年4月7日,贵州茅台酒(巽風)正式开启门店提货,足足98天的期待,巽风酒首次以实物方式出现在公众面前,正式进入市场流通和交易领域。
在巽风酒背后,蕴藏着深厚的茅台文化和无限的数字价值,而巽风酒的“酿造”过程则是“天人共酿”的典范。可以说,一瓶巽风酒,蕴含了收藏价值、礼赠价值,在“稀缺”属性的加持下,再次成为了茅台的又一款“美产品”,在“美无止境”的征程中散发着独特光芒。
提货即惊艳!
巽风酒为何备受关注?
“实物巽风酒让人眼前一亮。”近两日来,酒业家在多个巽风数字世界的微信群中看到了类似的评价,并有多位“巽友”发布了提酒图片。
酒业家了解到,4月7日开始,全国线下1400家门店齐上阵,前期通过“天人共酿”获得巽风酒数字藏品并行权的诸多“巽友”在通过各门店进行提货。这也是巽风酒自2023年12月31日发布以来产品实物的首次“正式亮相”。
据了解,今年新推出的巽风酒规格为375毫升,定价为1498元/瓶,是茅台股份推出的又一款“数实融合”产品,且销售渠道为巽风数字世界。
而作为“数实融合”产品,巽风酒的获取路径也通过巽风数字世界来实现。酒业家了解到,在巽风数字世界中,巽友通过加入“π社群”,完成相关任务,尤其是要完成酿酒从播种、收获到小麦磨成曲粉、发酵、蒸馏、出酒、贮存的全过程,以获取相应的“共酿分”,达到特定的条件,即可获得巽风酒的数字藏品。数字藏品作为购买巽风酒的资格证,通过行权实现购买,再通过门店提货,即可获得一瓶巽风酒。
“获得巽风酒的过程很有体验感,需要一定的时间。”一位来自湖北的“巽友”告诉酒业家,在巽风数字世界中,需要购买种子产储高粱和小麦,并需要取“赤水”,在“实景酿酒”中,有制曲、制酒、发酵、贮存、勾兑等体验环节,真切的感受到了从一粒种子到一瓶酒的过程。
另一位来自广东的“巽友”也向酒业家表示,通过“实景酿酒”和“天人共酿”,在获得巽风酒数字藏品的过程中,能体会到茅台酒生产工艺的繁复,并了解茅台酒的生产流程和工序工法。所以,这瓶由他自己“亲手酿”的巽风酒,会作为收藏纪念保存。
而之所以巽风酒备受关注,一方面则来自于在巽风酒之前,茅台2023年推出的数实融合产品24节气文化酒的价值已经得到了市场的验证;另一方面,也得益于巽风酒的获取过程更具有体验感。在巽风酒独特的包装、蕴含的价值、合理的价格等因素下,其备受市场追捧也在情理之中。
独具四大价值
巽风酒演绎“美无止境”
“传承飞天经典,首创社群共酿”,这是巽风酒身上所具备的标签。也正是这些标签,赋予了巽风酒多重价值。
作为一款数实融合产品,同时也是以“天人共酿”为概念打造的产品,巽风酒首创社群共酿的模式,极大的彰显了其数字价值。
当前,数字时代的浪潮滚滚而来,数字化和数字革命也对酒业的生产与经营产生了重大影响。未来的时代,一定是数字时代,数字价值将被不断挖掘,而巽风酒也是真正意义上行业内具备极高数字价值的产品。
从收藏价值来看,巽风酒的数字价值以及这款产品中所蕴含的文化是其中核心。由于巽风酒只能通过巽风数字世界获取数字藏品后才能购买,作为茅台文化的承载者和传播者,巽风数字世界的重要作用再次凸显。
在巽风数字世界中,“酿造”数字藏品的过程其实就是学习和感受茅台文化的过程,这里不仅有24节气文化、茅台酿造文化,还涉及茅台品牌、品质等方方面面。所以巽风酒通过链接,展示了巽风数字世界背后极大的文化价值属性。
从礼赠价值来看,375毫升的规格在传承飞天茅台经典包装的基础上,巽风酒的整体包装设计也更加亮眼。其采用硬盒工艺,彩盒侧面新增“巽风”元素底纹,瓶身正面标签特别印有篆体“巽风”印章。而“巽风”因茅台镇四季主导风向均为东南风而得名,寓意对世界风调雨顺的希冀。
所以,巽风酒既有“里子”,也有“面子”,不仅具有收藏价值,也更加具有礼赠的价值。
此外,稀缺价值也是巽风酒不可忽视的存在。一方面源于酒体酒质,采用了和传统贵州茅台酒一样的酒体;另一方面则是375毫升的规格,也在一定程度上满足了部分消费者的需求。
更为重要的是,之所以说巽风酒的稀缺价值很大,也是由于巽风酒的获取途径具有唯 一性,只能通过在巽风数字世界完成相关任务,并且需要花费一定的时间进行“酿造”,在获得数字藏品后,才可行权购买。
另一方面,巽风酒的投放量也极为有限,据官方透露,巽风酒的计划里占茅台酒全年投放的比重较小。获取难度大以及投放量较小也更加增加了巽风酒的稀缺价值。
可以看到,巽风酒不仅仅是一款酒,更是一种文化,一种精神,一种连接。连接了传统与现代,连接了人与自然,连接了每一个热爱文化与创新的人。更重要的是,巽风酒的推出,满足了部分消费者对不同规格茅台酒的需求,也满足了更多消费者在不同场景下的消费需求。
“美无止境,我无止境”。美时代,巽风酒也正在以独特的价值之美为“美生活”添上浓墨重彩的一笔。(文章来源:酒业家)