今年以来，国内白酒企业赞助各类活动、综艺、影视的动作频频，马拉松运动更是因其“健康、积极、阳光”的运动属性，颇受各大白酒企业的“追捧”。
可是，在一个讲究策划、创意的流量时代，传统的“广告位展示”，诸如广告牌、拉横幅等，引发的效果非常有限。
而“另辟蹊径”的大胆创新，又有可能遭致“差评”，导致许多酒企不敢轻易尝试。
直到枝江酒业借助马拉松赛事进行传播的策划被“曝光”，这种以“与众不同”，超乎想象的方式，引起了业内外的高度关注。
赛场“求婚”，“出彩”的策划
5月6日，枝江酒业董事长、总经理朱伟在其个人“微头条”上发文称：“好吧，需要诚实地说明：这是我们策划的。不过好像影响确实还挺大的。”
而朱伟所说的“策划”，便是在5月5日举行的2021湖北·长江超级半程马拉松赛（以下简称长江马拉松）比赛过程中，上演了一场“蓄谋已久”的求婚大戏，这一波确实是赚足了流量。
毕竟，没什么比“爱与健康”更能吸引人们的眼球。
在枝江站比赛中，临近结束时刻，只见一个身着印有“枝江酒业”T恤的男子，举着一枚事先预备下的求婚戒指和一束玫瑰花，向另一位身着印有“枝江酒业”T恤的参赛女子单膝跪地，高声说道：“我想和你在一起！”
这场求婚瞬间抢了比赛的风头，围观人群纷纷掏出手机拍照，记录下这“幸福瞬间！”现场从高呼“加油”转为大呼“在一起！”
虽然，这只是比赛冠名方枝江酒业为本场比赛单独策划的一场惊喜“彩蛋”，但这并不妨碍大家感受生活中的惊喜与美好。
与此同时，枝江酒业也通过实际行动证明了，赞助马拉松的玩法可以很多，一次优的策划能让效果翻倍，甚至是好几倍。
据悉，该马拉松现场求婚视频被上传各大平台后，短时间内便受到了极高的关注，枝江酒业官方抖音号，该视频的点赞数量已达到6000+。
对此，有业内人士认为，马拉松现场求婚并不少见，但白酒品牌通过这样的方式，打造高热话题，迄今为止大概也只有枝江酒业。
这充分说明在朱伟掌舵下的枝江酒业，有冲劲、有想法，且敢于去落地实现，而不是停留在“嘴上”。
此外，与精心策划马拉松求婚相比，枝江酒业通过长江马拉松传递出的市场信号更值得大家关注。
重返湖北第1，再一次“强调”
据了解，本届长江马拉松“很贵”！作为湖北疫情后首场大型马拉松赛事，本届长江马拉松创新赛制，比赛在鄂州市、宜昌枝江市、荆州石首市、咸宁嘉鱼县、恩施巴东县同时举行，每站赛事为8000人，总计4万人参赛。
活动现场，包括新华社、人民日报、中央电视台、湖北电视台等在内的十余家媒体对赛事活动进行密集报道。
此外，本届比赛的不少参赛选手都是高级别，如岑万江、殷晓雨、姚妙、兰霞、舒常华、张妮、林鑫、喻桐、李春霞、杨冰洋、尹亭等。
简而言之，长江马拉松早已是“未跑先火”，因此，赛事赞助费用也是水涨船高，其中高级分站冠名商的赞助费高达120万。不少对赛事冠名有想法的企业，都考虑到价格问题望而却步，枝江酒业没有犹豫。
按照朱伟在5月1日的表态，高价冠名本届长江马拉松的原因有两点：一是湖北是我们大本营市场，我们的目标是重回湖北一品牌。二是真年份的健康饮酒理念和马拉松长跑是一样的。
“不破不立”，枝江酒业近来业绩突出、发展迅速，但在国内白酒行业中仍然扮演着“追赶者”的角色，除了品质之外，创新营销方式与魄力缺一不可。
而单从这一次赞助活动中就可以看出，枝江酒业确实兼具创新与魄力。其重回湖北一品牌的目标，或许很快就能实现，让我们一起来拭目以待。（来源：卖酒狼圈子 公众号）
