上市7年成品类新秀，五粮特曲的“”之路
五粮浓香公司“补年计划”曝光旗下多款新品剧照，据悉作为2013年上市的五粮特曲，在2018年即实现10亿销售，7年累计近40亿元，成为新派特曲后起之秀。一个崭新品牌，从无到有，何以实现？在调研中，我们听到多的就是“”，从品牌到产品，从商家到消费者，已然成为特曲标签。今天记者就为大家探寻五粮特曲品牌的“发展之路。
1、定位，快速发展
2013年，“五粮特曲”品牌诞生，提出“实力派酒”品牌诉求，定位中价位腰部产品，背靠五粮液强大背书，迅速实现化布局，创造五粮特曲发展速度。
2015年，特曲逆市提价，建设专职团队，2018 年实现10亿销售指标。
2019年，五粮浓香公司整合成立，一盘棋思路定位旗下品牌矩阵，明确特曲200-400元价格跑道，扶大商育优商，打造系统性优势。特曲进入五粮浓香高质量发展时代。
2、基因，新派特曲
五粮特曲上市之初即与体育结缘，联姻“国球”，依托五粮液强大背书，精准对标社会中坚人群，“实力派 酒”由此传名。
特曲“基因”与“开窗外盒、水晶瓶头”轻奢调性以及“独特的复合细腻口感”，广受专家赞扬，成为新派特曲的代表。
五粮特曲屡获大奖，2013年荣获“白酒酒体设计奖”（食品工业协会国家评委年会），位列浓香型白酒品评结果一名；2018年荣获200-300元价位尝评成绩一名（酒业协会白酒国评年会），五粮特曲从此被冠以“双冠品质”。
实际上，从2014年开展“五粮特曲杯千城联谊赛”组织“99国乒助威团”到2017年“唱响扬中”明星演唱会，再到2019年“万名酒商联名推荐”及“畅享美好生活享乐季”歌友会系列，近期则冠名“五粮特曲号”高铁专列，形式多样，但特曲品牌的“”主题不变，同时也受到市场的认同。难怪有华东经销商自信的表示“特曲品质与我们的消费者非常对位，符合中产阶层的身份标签”。
3、匠心传承，载誉前行
五粮浓香旗下尖庄新品已经升级上市，作为五粮浓香四大战略品牌之一的五粮特曲，近期动作不断，去年11月南京会议宣布新品特曲将于2020年择机上市，同年底宣布上市以来首次停止收款并采取控货措施，据透露，老品特曲已经关仓，其产品必将“喝一瓶少一瓶”，从过去到现在，品质一直是亮眼的标签。
据悉，新品特曲已经生产备货，即将登陆市场，新品特曲IP剑指何方，我们将持续关注。（来源：酒说）