为奔富寻求投资者？富邑的“一石二鸟”计
近日，据外媒报道，为避免中澳贸易争端可能造成的损失，富邑葡萄酒集团（简称“富邑集团”）或寻求买家成为奔富的主要投资者。
而在此之前，富邑集团曾宣布，有意将旗下葡萄酒品牌奔富剥离出公司，并考虑将其在澳交所进行单独上市，拟于2021年底之前完成。
上述消息一经放出，就在业内引发了广泛关注。据了解，富邑集团是澳洲的葡萄酒上市公司，自2015年以来凭借奔富在市场发展迅猛，同时也成为富邑在主要的增量市场。
报道中美国银行公布的数据也显示，富邑集团去年17%的销售来自市场，35%的息税前利润来自。美国银行预计，未来三年内富邑的收入将增长2.73亿澳元，其中2亿澳元将来自。可见，市场对富邑集团独特的重要性。
尽管笔者尚无法判断富邑为奔富寻找投资者是否属实，但这次事件背后却折射出了关系对国外品牌在华发展的考验。事实也证明，富邑集团对于中澳贸易争端的担忧不无道理。
2018年，多个美国品牌的天猫店铺受中美贸易战影响下架产品，美国猫粮品牌CANIDAE卡比在天猫开设的旗舰店发布公告，受国家政策影响，美国品牌宠粮将下架暂停销售，恢复时间待定。
同年，路透社曾发布消息，到达港口的澳大利亚葡萄酒在两个月后仍未完成清关，有媒体报道称，澳大利亚葡萄酒的海关抽查率已由5%升高到30%，对此澳洲本地六家酿酒商呼吁澳尽快访问，以修补与澳洲的贸易合作伙伴关系。这一事件不仅给企业和经销商带来了经济损失，也损伤了企业信誉度。
那么，联系此前中美、中澳贸易争端所引发的连锁反应来看，富邑想通过引入投资者来规避或减轻贸易争端带来损失的做法既符合逻辑，也不失为是一种“极为聪明”的做法。
首先，官方数据显示，奔富约占富邑集团业务量的10%，但其收入超过集团总收入的一半，而又是奔富在大的市场，这就不难理解奔富寻找买家的迫切性。
其次，引入投资者后，奔富就不仅仅是属于澳大利亚的资产，而是带上了资本的烙印，这里可以参考肯德基、麦当劳被阿里、中信收购股权的案例，引入买家后，会更有利于“洋品牌”在华的本土化发展、提升竞争力。
这对于投资者来说也是喜闻乐见的一件事，目前奔富是为数不多有较强品牌力和广泛度的进口葡萄酒，拥有奔富也意味着获得了一定的市场话语权，不论是战略投资或是借此进行抱团发展都是不错的选择。（来源：微酒）