千亿“回眸”李秋喜

2020/7/6 9998.TV 好酒品牌

在两年前的股东大会上,李秋喜曾提出2020年汾酒市值过千亿的目标。

一个多月前,山西汾酒首次冲破千亿市值,李秋喜提前兑现了两年前在股东大会上所说的话:“2020年,汾酒的市值要过千亿。”在随后的一个多月里,汾酒市值虽有波动,但始终稳居千亿之上。7月2日,山西汾酒的股价达到历史新高的155元/股,市值站上1300亿元,迎来了上市26年以来的“高光时刻”。

从风光不再的“汾老大”到如今“骨子里的酒魂”卷土重来,汾酒加载的这段故事里,掌舵人李秋喜肯定是个绕不开的话题。

“白酒股的高毛利已经终结”

“完不成任务,我引咎辞职”

“三分天下,汾酒有其一”

……

或高调、或谨慎、或坚决、或野心,李秋喜是怎样把汾酒推上千亿市值的?

救火队长

掌舵汾酒前,李秋喜曾亲手缔造过建材行业的“神话”。

2001年初,晋牌水泥举步维艰——停窑熄火、工厂放假、工资欠发、人心涣散、连年亏损,濒临倒闭。时任山西天脊煤化工集团有限公司董事、党委副书记的李秋喜临危受命,走马上任晋牌水泥集团董事长兼党委书记。

顶着来自各方面的压力和质疑,李秋喜进行了大刀阔斧的改革。

一年后,晋牌水泥首次实现盈利,李秋喜的手笔被山西企业界评为“创造了不是神话的神话”。随后,晋牌水泥塑跻身全国建材业品牌,李秋喜也获得了“救火队长”的名头。

2005年,声名鹊起的李秋喜进入汾酒,出任集团总经理;

2009年年底,李秋喜当选汾酒集团新一届董事长,汾酒进入了“李秋喜时代”。

然而,“李秋喜时代”的初始,正是汾酒落寞时。

身为四大名酒之一的汾酒曾经有过“汾老大”的称号,1994年在上海证券交易所上市,是“酒业头 一股”。然而,1998年的朔州假酒案波及了无辜的汾酒,其省外市场快速收缩。直到2004年,汾酒才逐渐走出危机,但那时,汾酒已从原来的首一阵营跌入第二阵营。

李秋喜再一次挑起了“救火”的担子。

“高调”猛进

在2010年一次接受采访时,李秋喜曾表示,“和谐社会的‘谐’字,‘言’字右边一个‘皆’,我理解的意思就是人人皆能言。”业内认为李秋喜“高调”的主政风格,可能正是来源于其“能言”。

李秋喜主政汾酒的这些年里,人们已经逐渐习惯了他的“高调”。

掌舵的首一年,李秋喜说:“2015年,汾酒要实现百亿元的发展目标;2020年要再翻一番,实现200个亿。”

李秋喜曾在采访里回忆道:“我提出100亿目标时,好多人说我外行、不懂、吹牛。但我心里有数,2015年实现100亿是一定有把握的。真正让我没想到的是,这个目标的实现提前了3年。”

彼时,汾酒集团年销30亿元,平均年增长不过3亿元。但到了2012年,汾酒集团的营收还真就被李秋喜带到了百亿规模。

在此之后,一发不可收拾。

2015的“百亿目标”被调到了两百亿;

天价拍出“纪念汾酒荣获巴拿马万国博览会白酒品牌甲等大奖章95周年国藏汾酒纪念酒”;

公开立下“军令状”:“考核没有及格分,差一分也是没完成;完不成任务,我引咎辞职!”;

行业调整期,喊话“只要女人还有眼泪,酒就不会消亡”。

十余年里,笃定于目标的李秋喜把“高调”刻进了人们的印象里,也改变着汾酒的性格。

结果是,李秋喜的这些“高调”,一次次的把汾酒推上风口浪尖,然后再逼着它一次次地实现跨越式发展。

2020年一季度,汾酒实现营收41.4亿元,这一成绩甚至远远超过汾酒在2010年的全年营收。在一条“V”字形的发展路线上,汾酒拥有了更大的发展基本面。

王的归来

“江湖上老大不好当,老二也不好当,尤其是当过老大的老二。”

这句话从一定程度上来说,反映着曾经坐过行业头把交椅的企业,对行业座次变化的敏感。

同样的局面,也摆在了汾酒面前。

20世纪80年代,汾酒是风靡大江南北的“汾老大”,是山西首一股、白酒行业首一股的上市企业,一时风光无限。因此,追求品牌价值和行业地位回归,也是汾酒一直以来的发展夙愿。

“白酒之源,清香之祖,文化之根”、“汾酒是我国白酒产业的奠基者,是传承中华白酒文化的火炬手,是我国酿造技艺的教科书,是见证我国白酒发展历史的活化石”……在汾酒复兴的路上,李秋喜一口气提出了一系列品牌对标,其“野心”不言而喻。

随着汾酒改革成效的显现,李秋喜又发声“三分天下有其一”和“清香天下”,重归白酒行业榜首阵营之心昭昭。

李秋喜说:“在我国白酒当中,敢提复兴战略的,唯有汾酒。因为我们有过辉煌。这三年的改革,仅仅是汾酒发展历史里的小阶段,汾酒未来的发展路还很长,汾酒发展的目标还很远大,汾酒的复兴之路,才刚刚开始。”

市值过千亿、股价屡创新高,对于李秋喜而言,这也许远非庆功的时候。经济增速放缓、下行的背景下,汾酒如何在高质量发展的赛道里直线超车,将成为李秋喜持续思考的问题。(来源:微酒)

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