7.28号,古越龙山吹响“陕豫晋渝”冲锋号

2020/7/23 9998.TV 好酒品牌

随着国内疫情防控进入常态化,2020年一直在蓄势待发的我国黄酒龙头古越龙山开始了走向的推广行动。据了解,第1阶段的“越酒行天下”古越龙山品鉴会将会在西安、郑州、太原和重庆陆续展开。

2020年疫情突至,古越龙山积极进行各种情况应对。由于黄酒工艺的特殊性,2月初,古越龙山在落实好防疫工作的基础上,就开始抓紧复工复产,同时通过开展各种市场活动,稳定产品销售体系。进入3月,古越龙山的销售团队就陆续进入各个市场,协助经销商做好疫情期间的产品动销。

4月19号,古越龙山旗下的女儿红举办首届我国黄酒封藏大典,成为我国黄酒行业第1个举办封藏大典的品牌,为尚处疫情阴影之下的酒水行业带来了一股积极的力量。

5月,古越龙山的生产和销售全线恢复,公司出台各种市场措施,努力抢回被疫情耽误的销售损失。

5月27号,古越龙山混改正式落地,古越龙山发布公告称,拟引入深圳市前海富荣管理有限公司、浙江盈家科技有限公司作为公司战略投资者,战略投资者将出资10.95亿元,合计持有公司16.09%的股份,当日古越龙山股价涨停。

7月18日,古越龙山旗下另一品牌——状元红新品上市发布会在绍兴举办,来自各地的200多位经销商云集绍兴,见证了全新状元红的荣耀起航。

可以说,2020年上半年,古越龙山在克服疫情带来的各种不利影响下,动作不断,声量很足,成为我国酒水行业上半年活跃的品牌之一。

1、黄酒行业的推广者

早在1997年,古越龙山便在上海证券交易所上市,成为我国黄酒第1股,上市时间早于五粮液(1998年上市)、贵州茅台(2001年上市)等白酒企业。发展至今,古越龙山不仅成为浙江黄酒龙头企业,某种程度上也被视为国内黄酒的“代言人”。这两年黄酒能够在有影响,有声量,主要得益于古越龙山精彩不断的营销动作。

古越龙山每年参与主办绍兴黄酒节,并举办盛大的开幕仪式。此外,古越龙山还积极参加各类品牌营销推广活动:投资拍摄黄酒主题电视剧《女儿红》;总冠名2018年世界女子排球俱乐部锦标赛;助力2018绍兴国际马拉松赛;冠名我国首届气排球公开赛等。

从2010年到2019年,古越龙山的推广费用整体呈现上升趋势,达到了平均每年1.32亿元的投入,并且在2019年推广费用突破了2亿元。在营销、品牌、市场层面,古越龙山在不断地创新、谋变、发展,做品鉴、推高端,搞宣传,让黄酒之香在越飘越浓。

2、消费升级带来黄酒新机遇

在消费升级下,黄酒“健康、低度、传统我国文化”的形象正在被越来越多的消费者所接受,黄酒从“内敛式扩张”走向“积极性扩张”,古越龙山为代表的绍兴黄酒迎来市场新机遇!

2019年,古越龙山逆势增长实现营收17.59亿元,同比增长2.47%,实现净利润2.1亿元,同比增长21.85%。数据让我们看到了古越龙山品牌发展的潜力与机遇。

黄酒,作为我国古老的酒种,被誉为国粹,不仅有悠久的历史、璀璨的文化,更是我们我国人推崇的仁义礼智信的文化载体。如今,随着我们国家的复兴,越来越多人开始重新认知我们数千年华夏文明的价值,黄酒也必将迎来价值的回归。

3、古越龙山即将走进“陕豫晋渝”

在接下来的两个月内,古越龙山即将走进陕西、河南、山西、重庆四个省进行全品类招商活动。

山西和陕西两省,都拥有深厚的历史文化底蕴,这两个省份不仅有喝黄酒的传统,也盛产黄酒。山西的代县黄酒、陕西的谢村黄酒,都有悠久的历史,在山西有“南绍北代”的说法,在陕西有“南有绍兴加饭,北有谢村黄酒”的美传。古越龙山在山西、陕西两省每年销售额接近5000万,近两年增长势头也非常好,此次在陕晋两省的招商活动,必将为古越龙山在两省的销售工作带来有力推动。

在酒界有样一句话,叫“得河南者得天下”,庞大的人口基数赋予了河南省酒类市场的容量和发展潜力。河南是我国的中原腹地,黄酒在历史上所扮演的角色也非常重要,从大国祭祀、皇家宴飨到百姓婚嫁、逢年过节,都少不了黄酒的存在。河南是古越龙山销售氛围好的省份,加码河南,就是为了将河南打造成为古越龙山在大北方地区的样板市场。

重庆作为直辖市,近几年城市发展非常迅速,酒类消费数据也日益攀升。重庆的餐饮业非常发达,满城的火锅店为黄酒提供了非常多的饮用场景,火锅配黄酒,既健康又美味,尤其是饮用冰镇黄酒,也许会激荡出全新的黄酒消费新模式。

新时代需要新思维,新时代需要新选择,健康天然的黄酒正在呈现出新的发展机遇,布局黄酒,布局未来,做黄酒就选择“古越龙山”吧!(文章来源:酒说)

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