超燃来袭！打造玩酒节超级IP背后，舍得让老酒更年轻
10月3日，以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区盛大开幕。遂宁市副市长吴新春，射洪蒋喻新，射洪市委副书记、市长张韬，射洪市政协主 席、市委宣传部长邓茂，射洪市委常委、政法委书记任德武，射洪市委常委、副市长袁巍，射洪市国资集团董事长杨中淇等政府领导，舍得酒业董事长张树平，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲以及沱牌舍得集团相关领导，还有来自全国各地的数千名游客齐聚现场，共同开启老酒欢乐之旅。
舍得酒业董事长张树平致开场词，向到场的领导嘉宾表达了热烈欢迎，并表示：“第二届舍得玩酒节的举办将会给参与者带来更高价值的文化体验，并充分展现出射洪诗酒文化的城市底蕴，为射洪文化旅游事业发展注入新动能。”
1、潮玩“三连击”
老酒玩出新高度
据悉，本届玩酒节打造三大核心潮玩项目：舍得生态老酒欢乐跑、热波音乐节、玩酒美食嘉年华，将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化相互融合，给受众带来更有互动性、社交性、高价值的文化体验。
作为舍得老酒品质、文化的重要传播窗口，本届生态老酒欢乐跑全程3公里，围绕沱牌舍得文化旅游区设置跑步环线，参与者将途经舍得生态酿酒车间、陶坛贮酒库、泰安作坊等站点，沉浸式感受射洪、舍得的生态之美，品味舍得老酒魅力。
傍晚时分，玩酒美食嘉年华霓虹闪烁，热闹营业。美食爱好者纷纷打卡各式美食、美酒，COSER表演、荧光化妆、探秘游戏IP跨界小酒馆、盲盒抽奖等精彩内容嗨玩不停。与此同时，热波音乐节正式掀起强音浪，撩人电音、酷炫摇滚将现场气氛燃至高点，带给众人一个难忘的玩酒之夜。
遂宁市副市长吴新春在现场表示对舍得玩酒节的活动模式非常认可：“2020舍得玩酒节在舍得酒业召开，既响应了总书 记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上提出的‘全线推进健康我国建设，推动文旅融合发展’号召，又能通过‘美景+文化旅游+音乐+体育+美酒美食+特色小镇’的方式向社会各界宣传舍得品牌，与世界分享舍得智慧，让舍得成为生活美学的指导品牌。”
此外，有行业人士表示，好品牌能做到回应时代趋势，舍得不断升维品牌传播理念，将老酒玩出新高度。通过玩酒节潮化了年轻人对白酒的态度，用多元跨界造出了老酒新文化流量场景，加强了受众对老酒文化的认可。
2、助力地方文旅发展
释放企业社会价值
今年恰逢射舍得酒业建厂80周年，第二届舍得玩酒节的成功举办，将进一步成为宣传射洪的文化名片，借助国庆黄金周吸引更多游客前往射洪领略“诗酒之乡”的文化之美，沱牌舍得的历史之美。
舍得酒业始终贯行“繁荣一方经济，造福一方百姓，创建一个品牌”的企业使命，践行企业社会责任，和孕育它的这座城市同成长，共发展，一起创造更美好的生活。文化是旅游的灵魂，人文资源是旅游的核心资源。在政府指导下，舍得酒业借助自身优势，通过打造玩酒节这一精品IP，进一步完善当地文旅产业链，推动当地文旅的高质量发展。
据悉，去年首届舍得玩酒节线上覆盖人次4800万+，线下覆盖人次23万+，着力打造了射洪文化高地，增强射洪文化输出软实力，为全市经济社会高质量发展注入强劲动力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游区”被定位四川省工业旅游示范基地，获得政府的高度认可。
射洪市委副书记、市长张韬在现场对舍得酒业对当地经济发展做出的贡献表示了肯定，并对舍得玩酒节做出了高度评价：“舍得玩酒节，成为了射洪酒文化与旅游融合的创新性标杆案例，也成为了一张展示射洪城市形象和文化的新名片。”
随着舍得玩酒节的逐年升级，势必将推动射洪与舍得老酒文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，推动乡村振兴，更好满足人民美好生活新期待。
3、深化文化节日IP
让传统文化活起来
作为“文化国 酒”，舍得一直致力于探索我国白酒文化的传承与创新。在老酒战略、年轻化战略、国际化战略三大战略加持下，打造出了大型诗乐舞剧《大国芬芳》、深度访谈节目《舍得智慧人物》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区四大文化IP。其中，舍得玩酒节是舍得文化造节营销的创新尝试。
舍得玩酒节通过挖掘老酒传统文化与历史，融入新形式与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野。不断尝试将老酒与艺术，二次元、电音等潮流文化相结合，革新了消费者尤其是年轻人白酒场景体验上的认知，与其达成文化认同，创造了一场酣畅淋漓的老酒文化盛宴。
有白酒营销专家表示，经过多年的运营，舍得玩酒节必将成为舍得酒业的超级文化符号。玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解，也进一步推动优质白酒文化活起来，为行业发展注入鲜活生命力。
吴新春副市长还表达了对舍得玩酒节的殷切期望：“希望能借助此次活动平台，进一步推进射洪沱牌舍得生态美酒小镇建设，将沱牌舍得文化旅游区持续打造成为具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效应的城市名片。”（文章来源：酒业家）