酒鬼酒生肖酒持续热销的“价值密码”是？
酒业家获悉，酒鬼酒鼠年生肖酒订购热情持续走高，截止目前订单量远远超出预期，由于限量发售，酒鬼酒鼠年生肖酒或将提前售罄。
众所周知，“文化酒鬼”是酒鬼酒的重要战略之一，酒鬼酒加码生肖酒市场，进一步彰显出酒鬼酒对文化打造的重视，在文化的之下，生肖酒或将成为酒鬼酒增长的重要一极。
1.定价1299元
这款生肖酒来头不小
酒鬼酒鼠年生肖酒姗姗来迟，是有备而来。酒业家了解到，酒鬼酒鼠年生肖酒战略价为699元/瓶、团购指导价为899元/瓶、零售指导价为1299元/瓶，零售定价超千元背后，酒鬼酒鼠年生肖酒亮点颇多。
从外观来看，酒鬼酒鼠年生肖酒采用高端范十足的金色酒瓶，依托湘西民间非遗老艺术家传统的剪纸技艺，用六幅剪纸将鼠的形象展示地活灵活现，每一瓶酒喝完后可单独作为文化艺术品进行收藏，彰显出“文化酒鬼”的独特魅力。
酒鬼酒鼠年生肖酒的酒体也相当考究，是馥郁香型高品质之作，严格甄选储存多年的老酒，按照科学比例精心勾调而成，将“前浓、中清、后酱”的“一口三香”的特点表现得淋漓尽致，达到“色清透明、诸香馥郁、入口绵甜、香味协调、回味悠长”的口感特点。
由此不难看出，酒鬼酒鼠年生肖酒的诞生颇花了一番心思，而在营销层面，采取全国市场限量发售的方式，进一步凸显产品价值，且凡发售期间购买数量一组以上的经销商，还会享受到相应的增值服务。
更为重要的是，对于终端动销，酒鬼酒鼠年生肖酒也考虑得十分周全，每箱产品分别投放回眸鼠、励志鼠、相知鼠、结缘鼠、守望鼠等6个不同的剪纸作品，且每箱产品中至少有五个不同的剪纸图案，担当鼠剪纸作品按订货比例投放，当消费者集齐3-6幅不同剪纸生肖鼠作品时，可以得到相应的奖励。如此一来，起到刺激终端动销的作用。
在年牛到来之际，酒鬼酒推出鼠年生肖酒，说明慢工出细活，也是其对生肖酒打造的重视，每一处细节都是经过精心打磨。有业内人士表示，酒鬼酒鼠年生肖酒不仅体现产品的稀缺性和高品质特点，达到品牌推广、增强消费者认知、提高产品在老酒收藏市场价值认可等多重营销目的，升值空间巨大。
2.200亿大市场
酒鬼酒加码生肖酒新赛道
近年来，生肖酒受到酒企和消费市场的青睐，各大酒企已将生肖酒列为每年新品的规划之中，谁都不愿错过这个市场的争夺，且市场基础和消费氛围日益成熟。此前，酒鬼酒旗下高端产品内参酒一次推出生肖酒，大受欢迎之余，也为此次酒鬼酒推出生肖酒打下良好基础。
2020年，酒鬼酒实现高质量发展，品牌价值、公司市值以及基酒产量上都取得历史性的突破，在史上规模的千人经销商大会上首度亮相，给酒鬼酒鼠年生肖酒赋予别样的意义，足以说明酒鬼酒对生肖酒市场的重视，也是其大力发展生肖酒的重要标志。
有资料显示，生肖酒正逐步成为独立品类，全行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的发展速度递增，市场前景一片光明。与此同时，生肖酒兼具老酒收藏、稀缺、高品质及礼品属性，加之其品类营销的延续性，使得产品的未来价值得到普遍认可。
据了解，由黄永玉大师设计的2008mL戊子鼠年纪念酒市场价值已高达40000多元/瓶，且市场存量十分稀少，这是酒鬼酒生肖酒不断增值的好证明，也为鼠年生肖酒的上市创造契机，说明酒鬼酒鼠年生肖酒的收藏价值和稀缺属性。
不容忽视的是，根据“华樽杯”酒类品牌价值研究报告，酒鬼酒品牌价值396.43亿元，在酒类行业排名第19位、白酒行业排名第14位，不仅如此，去年11月酒鬼酒、内参酒双双入选中央电视台“品牌强国工程﹒TOP品牌”，迈上品牌地位的新台阶。
品牌价值的不断提升，也是酒鬼酒高调推出生肖酒的底气所在。酒鬼酒鼠年生肖酒将传统生肖文化和湘西剪纸文化融入产品之中，它已经超出酒本身的范畴，是文化表达的重要载体，更是酒鬼酒文化战略的重要之举。
在坚定“打造文化白酒一品牌”的目标之下，酒鬼酒鼠年生肖酒将凭借文化的力量，成为生肖酒市场的新宠，增值空间或将不可估量。（来源：酒业家）