舍得酒业双品牌战略出击
沱牌强势归来。
酒业家注意到，今年春糖期间，舍得酒业动作颇多，全线产品亮相酒店展、举办千人经销商大会、闪亮登场西博城，这其中都传递着一个重要信息：沱牌开启复兴征程。沱牌六粮光瓶酒、沱牌曲酒93分复刻版两款新品一经亮相，得到行业人士和经销商的高度关注。
这是舍得酒业释放双品牌战略全新升级的重要信号，进入沱牌、舍得两大品牌并驾齐驱的全新发展阶段，通过双品牌战略抢占更多市场话语权。无疑，在老酒战略之外，双品牌战略将成为舍得酒业高质量发展的又一利器。
从今年春糖舍得酒业的动作来看，沱牌被提到一个新的高度。
在西博城的诸多展位中，舍得酒业的展位让人眼前一亮：展位设计简约大气，整体色调和产品相得益彰，尽显品牌的独特气质，展位里面日晷设计体现出时间的味道，充分凸显舍得酒业的老酒特色，细节之处也彰显出“智慧”，醇厚的老酒香气更是吸引不少经销商驻足停留。
当然，引人注目的是沱牌的两款新品，即沱牌六粮光瓶酒、沱牌曲酒93分复刻版，意味着舍得酒业复兴沱牌已经迈出坚实的一步。
据了解，沱牌六粮采用舍得酒业特有的六粮酿造工艺，以优质高粱、大米、大麦、小麦、玉米、糯米酿造而成，酒体口感醇甜柔顺，瓶身绘制六粮图案，极具设计感，是舍得酒业抢占大众光瓶酒市场的新武器。
沱牌曲酒93分复刻版是舍得酒业复刻经典之作。在全国白酒第五届评选会上，沱牌曲酒以93分高分成绩被列为浓香型白酒标杆，荣获“我国名酒”称号。这次从当年参选产品的酿造工艺、酒体品质、外包装风格等进行完美复刻，是复兴沱牌的标志性产品。
前几天举办的舍得酒业经销商大会上，复星国际董事长郭广昌表示，“在我这代人的记忆里面，‘悠悠岁月酒、滴滴沱牌情’这句话刻在我们的骨子里，对沱牌这两个字有非常深的感情。”
不难看出，沱牌是一代人共同的记忆，凭借情感共鸣能够快速建立和消费者沟通的桥梁，再者，从郭广昌的言语中，也透露出复兴沱牌品牌的态度。原有的群众基础，加上复星的加持，沱牌的复兴指日可待。
左手沱牌，右手舍得，在双品牌战略之下，舍得酒业的发展再次提速。
为什么要复兴沱牌？熟悉舍得酒业的人都知道，沱牌曾风靡全国。当年，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告宣传片，登陆中央电视台黄金时间段，并在各大卫视刷屏，沱牌一曲成名，成为家喻户晓的国民品牌。不仅如此，沱牌创造连续三年全国销量排名行业前三，辉煌的时候曾登顶行业一的宝座，累计销量达到50亿瓶，这是沱牌辉煌的年代。
沱牌是舍得酒业早期市场的开拓者，为后来推出舍得酒打下坚实的基础。如今，在当下名酒资源日益稀缺的背景下，在老酒战略稳步推进的情况下，在舍得酒拥有稳定市场的基础下，是沱牌复兴的好时机。
舍得酒业董事长张树平在2021年舍得酒业经销商大会上提出：舍得酒业将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为我国老酒品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，重回千家万户餐桌，形成双品牌并驾齐驱的格局。
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示，“舍得酒业今年将采取‘唤醒’与“焕新”的品牌核心策略，将‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’再次带回大众视线，唤起国民的情感记忆，让沱牌与舍得一起发力，双轮驱动，实现舍得酒业的增量突破。”
的确，面对新的市场环境，各大酒企都在寻找新的业绩增长突破口，沱牌在消费者心中的记忆根深蒂固，凭借良好口碑和优异品质，以及舍得酒现有的渠道资源和忠诚度高的经销商团队，沱牌的强势复兴或将助力舍得酒业高质量发展。
对此，舍得酒业已经制定详细的战略：将持续加强“沱牌”的产品配置、销售队伍及市场投入，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传主题，唤醒消费者的记忆，以“我国名酒沱牌曲酒”为龙头，以高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户，多措并举加速沱牌的复兴。
有业内人士表示，自舍得酒业提出老酒战略以来，在品牌传播、市场布局等方面取得不俗的成绩，随着老酒热不断升温，为双品牌战略的落地打下坚实基础，再加上复星入主舍得酒业，将为其发展带来新的动能。可以预见的是，舍得酒业品牌价值将得到进一步释放，有利于全国化布局，从而得到跨越式发展。（来源：酒业家）