开酒吧、发新品、聚人气，以创新营销赋能经销商
热闹非凡的春糖于今天闭幕，在近10天时间里，各地的酒类厂商时隔两年再次相聚成都，造就了近年来人气很旺的一届春糖。在此期间，有些厂家签下大单，有些经销商找到满意的产品，有些人赚的盆满钵满，这一切都预示着酒业持续向好。
而有些厂家则为大家留下了特殊的春糖记忆，比如国际酒业巨头卡思黛乐。在本届春糖期间，卡思黛乐别出心裁的开起了酒吧，并以此为平台进行了一系列营销推广活动，不仅宣布旗下酒庄酒新品正式面市，更与重要合作伙伴一起举办多场盛大的品鉴晚宴，在春糖期间引起行业和市场高度关注。
卡思黛乐在春糖开的酒吧取名“启航2021”酒吧，随着春糖的闭幕，卡思黛乐也将开始新的征途，航向星辰大海。
卡思黛乐历来采取打造“精品”的方式，在国内消费者中树立起卡思黛乐的品牌影响力。卡思黛乐深知体验“落地”的重要性，将强化终端渠道的示范效应作为突破口，从形象打造、渠道维护、终端陈列、服务体验等多维度，与经销商联动落地推广，从而为消费市场带来触手可及的品牌示范效应。
基于卡思黛乐对体验“落地”这一战略的贯彻，今年别出心裁打造高品质卡思黛乐2021启航酒吧，带领消费者深度参与，感受轻奢生活。
“启航2021”酒吧于4月4日在成都春熙路群光君悦酒店15楼惊艳亮相，随后4天时间里，该酒吧迎来了数以千计来自全国各地的经销商和葡萄酒爱好者。
“启航2021”酒吧琳琅满目的畅销葡萄酒品牌，令人应接不暇，据悉在该酒吧能品尝到卡思黛乐旗下100多款产品，能让经销商和葡萄酒爱好者一次尝遍法国多个产区的产品。
走进酒吧，雅致的环境搭配优雅的音乐，再伴随着源源不断的美酒，为各来宾提供了良好的体验。
卡思黛乐2021启航酒吧营业时间为，中午12点营业至晚间24点。其中专设中午12点至晚间20点时间段为商务洽谈时间，时钟敲过20点后，酒吧摇身一变，明亮的灯光逐渐变得淡雅迷人。来宾们觥筹交错，浓郁的酒香弥漫在整个酒吧，现场乐队更是为大家带来了音乐盛宴，将气氛推上高潮。
有合作伙伴表示，无论哪个时间段走进“启航2021”酒吧都令人赏心悦目，每一款美酒都带给人惊喜。他说：“这是一次非常美妙的体验。”
4月4日下午，卡思黛乐家族与知名葡萄酒杯品牌Riedel联合主办葡萄酒大师班，暨卡思黛乐家族与圣加美图高端客户品鉴晚宴在该酒吧举办。活动上，卡思黛乐亚太区总裁毕杜维与圣加美图董事长张轶致辞，双方一致表示对未来品牌在市场继续发光发热充满信心和期望。
4月5日，卡思黛乐亚太区总裁毕杜维身临现场，为卡思黛乐2021启航酒吧开幕仪式致辞。毕杜维表示卡思黛乐的策略定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”。而本次“落地“卡思黛乐2021启航酒吧是一次很好的尝试。当晚，全场超过100款美酒畅饮及30款精品美食供来宾们前往体验，更有精彩的乐队表演。
4月6日晚，卡思黛乐旗下玛茜葡萄酒品鉴晚宴在“起航2021”酒吧隆重举办。卡思黛乐亚太区总裁毕杜维、建发酒业副总经理周中华、建发酒业副总经理周平以及各地酒业大咖、社会名流莅临现场。
在轻松愉快的气氛下，品酒师细心地为来宾们讲解并一同品鉴了四款佳酿：玛茜霞多丽白葡萄酒、玛茜美露红葡萄酒、歌兰酒庄红葡萄酒、以及一个神秘酒款，玛茜风土宝藏鲁西荣丘村庄红葡萄酒。
据悉，这是玛茜风土宝藏鲁西荣丘村庄红葡萄酒一次在春糖的舞台亮相，现场的嘉宾无不为此宝藏佳酿赞不绝口。本场品鉴晚宴也宣告着玛茜风土宝藏这一系列正式向消费者面世。
同样在4月6日，卡思黛乐携手温州卡聂高贸易有限公司举办洛尔特酒庄尊享品鉴晚宴暨洛尔特酒庄限量纪念款发布酒会。卡思黛乐酒业有限公司总裁毕杜维、上海卡聂高国际贸易有限公司董事长林小芬出席本次晚宴活动。
洛尔特酒庄建于1688年，位于法国波尔多的中心地带，是法国卡思黛乐公司葡萄酒业务总裁——阿兰卡思黛乐先生Alain CASTEL的私人府邸，距今已有333年的历史。
为庆祝洛尔特酒庄333岁的生日。洛尔特在活动现场特别发布：洛尔特酒庄纪念限量款【333年传世典藏限量款】，同时特别推出1.5L的庄主签名款，传世之宝，匠心典藏，限量500瓶。
对于卡思黛乐2021年在市场的策略，毕杜维分享了三个方面的考虑，针对卡思黛乐旗下酒庄酒、国际化大品牌、合作伙伴三个部分，酒庄酒定位“轻奢”、国际大品牌打造“精品”、要与合作伙伴一起大力推行体验落地。
卡思黛乐一直非常注重与合作伙伴的共同成长。毕杜维曾表示：“卡思黛乐要成功，非常需要经销商合作伙伴的支持。因此，我们对合作伙伴有更大的支持和市场投入，双方将协力深耕场，让消费者能够实实在在的喝我们的葡萄酒。同时非常感谢卡思黛乐合作伙伴，相信每个卡思黛乐的合作伙伴都能成功。”
在产品布局方面，卡思黛乐表示，未来将为消费者带来更多优质的法国葡萄酒，感受更原汁原味的经典法式佳酿。
本次春糖，卡思黛乐并没有设置传统意义上的展位，而是以“启航2021”酒吧为平台，举办多场既针对合作伙伴又面向普通消费者的创新营销活动和品鉴会，既为厂商双方提供了商务洽谈的环境，又让来到酒吧的经销商和消费者深度体验到卡思黛乐的非凡魅力，可谓一举两得，这样的体验感是传统展厅无法提供的。
有此经验，未来卡思黛乐在创新营销、体验营销方面将继续迭代更新，创造出更多新玩法，进一步为合作伙伴赋能。（来源：酒业家）