泰山酒业“深耕山东 布局全国”
“做企业就像一场没有终点的马拉松，考验的是耐力。”
——泰山酒业董事长张铭新
泰山酒业借力国家发展的“大事”和“大势”，以山东市场为跳板，以“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”为熔点，深耕山东，布局全国，以独特的“经营哲学”构筑了鲁酒复兴的崭新蓝图。“稳健”是泰山酒业的核心理念，但并不意味着停滞不前。一旦出现市场机会，泰山酒业便会快速反应，顺势而为，加大市场开发力度，及时提速换挡使企业进入发展的快车道，将市场机会转化为企业发展成果。在亮出“稳如泰山”这款品质优良、文化内涵丰富、品牌力强大的产品后，泰山酒业找到了布局全国市场的利器，同时聚焦山东卫视等强势媒体，以“区域深耕+高打高举”的战略进行媒体广告传播，成为目前鲁酒中为数不多的在高端媒体平台投放广告的山东酒企。
行稳致远 稳扎稳打中布局生态产品线
疫情并没有阻止泰山酒业稳健的前进脚步，企业坚定不移地走质量化、健康化、效益化的发展路线，对内提质，对外增效，筑牢基础，内外并举，助力泰山酒业持续保持稳步向上的发展势头。2021年一季度泰山酒业增长23%，同比疫情前的2019年增长32%。上市两年多的“稳如泰山酒”更是表现强劲，成为泰山业绩增长具爆发力的黑马。泰山酒业集团股份有限公司副总经理、营销总监吴修刚表示：“泰山酒业数字增长的背后，是泰山酒业稳扎稳打的战略定力。”
1975年，泰山酒业集团推出纯粮食酒 “泰山特曲”，创造了“泰山驰名中外，特曲誉满九州”的传奇。
2000年，在鲁酒低谷时期，泰山酒业集团推出了一代鲁酒高端产品“五岳独尊”，成为高端鲁酒的定海神针。
2019年，鲁酒振兴的关键节点，战略新品 “稳如泰山酒”应时而生，让稳如泰山的品牌美好寓意继往开来。
回顾泰山酒业数十年的产品布局线，可以发现他如同一位长跑运动员，不管对手如何带节奏，他始终按照自己的节奏、步频向着“幸福泰山”的美好目标迈进。
步步登高 整合传播方阵推进全国化布局
“泰山之高，非一石也，累卑然后高也。”对于泰山酒业而言，这种“泰山哲学”一直深入到企业的管理战略与品牌文化之中。“稳如泰山酒”是一款蕴含“易经文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的创意之作，文化内涵丰富。其瓶形为梯形造型，设计灵感源自泰山酒业的小窖池。瓶体上设有6道平行的凸起横纹，阶梯状的造型表达了由下而上步步登高的美好寓意，6道棱形组合呈现出“泰卦”图案，四方体的瓶盖也为“泰卦”镂空设计，内含《易经》中泰卦的吉祥亨通之意。非常契合泰山文化中 “平安健康”、“步步登高”、“稳健发展”等美好寓意，与消费者的祈愿“家宅平安”、“事业顺遂”、“人丁兴旺”等不谋而合。
一个好的产品必须有好传播。泰山酒的品牌传播战略更是步步为营、稳中求进！泰山酒业品牌与时代同呼吸、共命运，厚植家国情怀，勇担企业责任，不负时代使命。
党的十八大以来，多次引用泰山挑山工不敢在“快活三里”久留的故事，激励大家要以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，真抓实干，埋头苦干，做新时代泰山“挑山工”。殷切希望激荡着山东大地，齐鲁儿女深刻认识到泰山“挑山工”精神的时代价值！山东卫视与泰山酒业一时间联合策划推出了《勇做新时代泰山“挑山工”》的公益广告：“追梦，笃定信念；行稳，方能致远；登顶，一览众山；步步登高，稳如泰山。勇做新时代泰山‘挑山工’，向成功路上的攀登者致敬”，助力泰山酒业品牌形象以鲁酒引者的姿态一路攀升。
2021年泰山酒业加大与山东卫视的合作，新年伊始即锁定晚7点整点报时，快速占领新闻时段传播制高点，品牌形象快速提升。集团上下、合作伙伴、经销商们信心大增，泰山酒业一鼓作气，在全国春糖会、山东糖酒会中实现完美招商。2021年一季度泰山酒业即增长23%，某些区域甚至完成了全年既定目标的60%。乘胜追击，双方继续策划泰山酒和品牌节目的合作，将在献礼100周年的音乐节目《寻声记》、弘扬山东美食文化的《至味山东》等节目中露出，向着“幸福泰山”的品牌目标迈进。除此之外，强强联手，双方也将在产业合作中进行战略布局，将优质的产品和美好的祝福，奉献给天下友朋。
近几年随着酱酒热的出现，很多企业纷纷上马酱香白酒。而张铭新董事长对泰山酒业的发展早已定好基调——“坚持做好自己。”泰山酒业的企业文化与泰山文化一脉相承，一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面。
今天，已然具备代言品质鲁酒、代言品牌鲁酒资格和实力的稳如泰山，正以步步登高的姿态昂首向前，未来一定会有更精彩的表现。（来源：酒业家）