五粮液深度演绎“诗意长江”
诗酒本一家，自古亦使然。近日，五粮液把诗歌融入美酒里，演绎了一场溯源文脉、探寻大江之味、讲述传奇人物故事的“诗意长江”。
继联合打造“上新了·故宫”“博物馆探访计划”“紫禁城”等文化IP之后，五粮液再次致敬传统文化，并从中汲取养分赋能品牌。1月9日，由南方周末主办、五粮液支持的“N-TALK诗意长江”上海专场在沪举行，标志着双方携手打造的“长江文化带万里行”圆满收官。
文化的魅力总是无穷无尽的。有五粮美酒出现的地方，总会吸引众多文化大咖的到来。
此次专场活动特邀复旦大学资深教授、中央文史研究馆馆员葛剑雄，知名文化学者、南京师范大学教授、博士生导师郦波，作家、评论家、《上海文化》副主编张定浩，青年作家、复旦大学教师张怡微，带领观众共同品鉴和美之味，为人们奉献了一场以“诗酒文化”“长江文明”为核心的文化盛宴。
“长江、黄河同为文明的母亲河。在五千年文明的发展过程中，长江与黄河此消彼长，互补共荣，交相辉映，相得益彰，必将在民族的复兴中共同繁荣，永葆青春。”葛剑雄在《长江、黄河——文明的母亲河》主题演讲中提到，他以一名研究型学者的目光，讲述了黄河、长江这两条母亲河孕育文明的演化过程。他认为，长江孕育好酒，从物质层面来看，美酒与地理环境密切相关，好酒依赖于好的气候、环境、水质；从精神层面来看，好酒的美好需要依靠懂得酒文化、甚至能够创造酒文化的人来传播。
滚滚长江东逝水，江山代有人才出。从《无题》《蔽月山房》《泛海》《谪居粮绝请学于农将田南山咏言寄怀》，到《咏良知四首示诸生》《四句教》，郦波在《知行合一，江上王守仁的“诗意人生”》主题演讲中，用六首诗串联长江边的六座城市，讲述王阳明立功、立德、立言的诗意人生。他在赣江上游平息匪患，在赣江中游勤政育人，在赣江下游芟夷大难，终浮鄱阳而入大江。在与长江相伴的一生里，王守仁俯仰无愧于天地。知行合一，此心光明，郦波将王守仁的故事娓娓道来，让观众从中感受到超越时空的巨大力量。谈及人生诗意时，他表示无论是欢聚还是送别都必须要有酒有诗，才有“酒过三巡，菜过五味”的趣味。诗酒茶其实就是中国文化的儒释道，是中国文化中不可或缺的部分。
张定浩生长于长江边，也醉心于这里的诗歌与诗人。他以《大江之上，既见君子》为大家溯源“纸上长江”，从陶渊明、谢宣城、李太白、冯至，到萧伯纳、荷马，带领大家一同追寻那些过去时代的诗与人，追寻现在与自我的诗酒人生。张定浩表示，陶渊明是特别爱酒之人，他的诗基本上处处离不开酒，是得到酒中真趣之人。真正的酒趣，其实都不在个人，而是在群体性的礼俗、人伦之中。“即使跨越时空，透过古老的文本，人类普遍而永恒的情感依然相通。”
“如果来追溯上海的路名，带着浜、泾、塘字眼的真不少，如今镌刻在地铁站名里，看起来很干，它的来历却是湿润的。借文学之名，我们才能回看历史，召唤出间接的自然经验。”张怡微以独特的视角，为人们分享了鲜为人知的、颇有文化韵味的《故事里的上海》。谈及她曾经多此描述的“宴饮”场景时，张怡微表示，上海的饮食，象征团圆、象征童年、象征妈妈的味道。人们通过这些细节把生活节奏调整到舒适、和美的状态，饮食文化亦成为了城市文化记忆。
一场以长江为纽带，以诗歌为载体的文化盛宴，陶醉了无数诗酒文化粉丝的心。自古诗酒不分家，五粮美酒浓香与长江文化芬芳相得益彰。晚宴环节，嘉宾在五粮液品牌文化推广代表下，按照观色、闻香、品味、悟格四个品评步骤品鉴佳酿，沉醉于大江文明孕育出的大国浓香，五粮美酒赢得了参会嘉宾的阵阵喝彩。
对于华夏诗酒文化的传播，五粮液向来不遗余力。据介绍，2021年7月起，五粮液携手南方周末共同打造“长江文化带万里行”主题活动。从“长江零公里”的酒都宜宾一路顺江而下，沿着6300公里的岸线，畅游绮丽多彩的巴山蜀水，进入“两岸连山，遮天蔽日”的三峡，来到“滔滔江汉，南国之纪”的江汉平原，途经英雄辈出的江西，和孕育了兼容并蓄、底蕴厚重“皖文化”的安徽，看一看繁荣富庶的长江三角洲。
从9月的宜宾到现在的上海，在长江地理的大背景下，《大江之味》系列微纪录片，《大江东去，数风流人物》系列报道，N-TALK“诗意长江”专场演讲秀等精彩活动，溯源文脉，探寻大江之味，讲述传奇人物故事，充分演绎了“水作精神山为骨”的长江意境、长江文化的传承与创新的魅力，引发社会各界热烈反响，曝光量破亿，受到广泛好评。
为什么近年来五粮液品牌活动、品牌建设始终在围绕“文化”这个核心在推动呢？业内观察人士指出，五粮液已把文化上升到了战略高度，不断通过与文化相关的项目或事件，持续提升五粮液的文化势能。
三年前，五粮液集团便和四川省社会科学院联合发起了五粮液文化研究院。该研究院由五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光任研究院院长，四川省社科院党委书记李后强任研究院学术委员会主任。同时，聘任了一批相关领域的专家作为学术顾问、特聘专家及特聘研究员，他们将肩负起挖掘、保护和弘扬新时期五粮液文化，传统中国酒文化的重任。
为什么会选择文化这个领域？李曙光曾表示，文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设，品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力，品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。
白酒拥有物质和精神双重属性，加强品牌、文化等软实力的建设，丰富品牌内涵，提升消费附加值，是名酒的一项长期工程，一刻也不能懈怠。从万里长江一城奔流而来的五粮液，演绎了一首气势磅礴、雄伟恢弘的美酒之歌。未来，五粮液还将以文化为轴心，以高质量、高规格的活动为载体，不断提升品牌势能，为消费者创造更多的价值。（来源：酒业家）