婚礼节目的“主角”
酒鬼酒携手《中国婚礼》火爆出圈
继《万里走单骑》之后，酒鬼酒联手《中国婚礼》，再度成为现象级综艺的“主角”。
近日，酒鬼酒携手湖南卫视黄金档《中国婚礼——我的女儿出嫁了》强势来袭，作为中国首档原创婚礼节目，《中国婚礼》邀请蔡国庆、大张伟、沈梦辰、白举纲组成“幸福无限”婚礼策划工作室，将为八对甜蜜爱侣量身定制主题婚礼。在浪漫的婚礼中，红坛酒鬼酒化身“幸福的使者”，一杯杯喜酒见证新人的幸福时刻。
在漫长的历史长河中，酒已经与婚礼逐渐交织在一起，“喜酒”往往是婚礼的代名词，如今的酒已经不仅仅是一种饮品，而是一座文化的桥梁、一份亲情的纽带、一种情感的载体、一种民俗的文化。酒鬼酒以中国传统婚礼文化为切入口，不仅是其发力文化战略的又一次创新尝试，也是其加码宴席市场的重要信号。
4月16日，《中国婚礼》正式播出，引发全网关注，酒鬼酒再次成为焦点。
第1期节目中，《中国婚礼》将目光锁定酒鬼酒的家乡湘西十八洞村苗家青年施康、石慧这对新人身上，酒鬼洒见证着新人的甜蜜瞬间。红坛酒鬼酒以中国红为颜色，以福袋为造型，寓意喜庆吉祥，与中国婚礼中的气质相交相融，与喜庆吉祥的婚礼氛围相得益彰。
与此同时，《中国婚礼》选择以“父亲嫁女儿”的角度进行表达，放大了父亲与女儿之间的深厚情感链接，让这档节目的高度得到进一步升华。
注意到，《中国婚礼》播出后，酒鬼酒根据节目延展二次传播，在微博端发起“#JIU要爱到底”的话题，单日阅读量破百万，且关注度直线攀升、热度居高不下。
网友们纷纷表示：“红坛酒鬼的寓意是真的很不错，是对新人美好的祝福，家里有喜事了通通安排上，看着就很喜庆”、“沈梦辰作为湘西人介绍湘西美酒真的太合适了，我已经被苗族的婚礼画面给深深吸引了，真的太有氛围感了”、“这次它来为中式婚礼代言，不管是包装还是宣传寓意都很有特色，这是属于我们自己的独特的浪漫方式”……
无疑，酒鬼酒与《中国婚礼》的合作相当成功，通过湖南卫视和芒果TV在消费者心中的影响力，将进一步提升品牌价值高度。再者，年轻是湖南卫视的底色，在Z世代人群中形成持久有效的影响力，将极大程度吸引年轻消费者对酒鬼酒的关注，从而刷新消费者对酒鬼酒在婚宴场景中的品牌认知。
在品牌表达上，酒鬼酒更是另辟蹊径，为每对新人准备了“时间的礼物”：为新郎新娘准备婚礼当天生产的酒和一份“馥约”信纸，让大家彼此写下想说的话，等结婚满5年，再以“时光慢递”的形式送给大家。这一细节的表达，让真爱和酒一样，越陈越香，也从侧面体现出酒鬼酒对品质的坚守。
从目前的热度及反馈来看，《中国婚礼》有望成为今年又一档现象级综艺节目，节目播出后，收视创下五网，短视频播放量2000万+，相关话题阅读量突破10亿。一档全新节目首播创下如此成绩，足以说明《中国婚礼》的高关注度，将助力酒鬼酒的品牌美誉度和知名度的提升。
有业内人士表示，从《万里走单骑》到《中国婚礼》，酒鬼酒在品牌打造上的动作，已经形成了一套系统的打法，走出了简单的冠名或赞助的营销模式，而是围绕节目话题，构建和消费者之间的话语体系，在“消费者为王”的时代，这将成为酒鬼酒的核心竞争力之一。
作为《中国婚礼》指定用酒，酒鬼酒更深层次的用意是以红坛酒鬼酒这支战略大单品，引爆宴席市场。
据前瞻产业研究院预测，2020-2025年，我国婚庆产业年均复合增长率约为10.94%，至2025年行业市场规模将突破4万亿元，达到41474亿元。作为婚庆产业的重要组成部分，有刚性需求的婚宴用酒市场显然是一块诱人“蛋糕”。
回归到白酒行业，宴席是酒类大众消费为集中的场景，越来越多的酒企将宴席市场作为主要战场进行重点布局，酒鬼酒自然也不会错过这一市场。
布局婚宴市场，酒鬼酒有着天然的优势。中国婚姻礼仪是传统文化精粹，相传可以追溯到伏羲氏制嫁娶，女娲立媒约，因此中国婚礼在上千年的历史传承中，形成了独具风格的喜文化特征，红色、吉祥、孝敬成为了中国婚礼的主旨。
酒鬼酒出自湘西，它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，湘西的山、水、人情也滋养着酒鬼酒，为酒鬼酒打上了深刻而独特的文化烙印，红坛酒鬼酒继承了酒鬼酒独特的文化印记，又凭借着其喜庆的红色、福袋般的造型，与中国婚礼文化相契合。
在文化层面高度契合之外，酒鬼酒的渠道优势也非常明显，经销商数量逐年增长，且与越来越多优质大商达到战略合作，这也是酒鬼酒发力宴席市场的渠道支撑。
据了解，酒鬼酒还发起线上线下联合活动，将“有喜事，喝红坛酒鬼酒”的和美印象立体化传递给消费者。尤其是线下活动：节目热播期间，婚宴用户将有机会享受“酒鬼酒送祝福”福利，酒鬼酒还专门为送女出嫁的父亲准备了2L大坛酒的额外奖励。购买红坛酒鬼酒作为指定婚宴用酒的用户，还可额外享受酒鬼酒X中国婚礼的定制礼盒，为自己留下一段美好的“国民婚礼”同款记忆。
值得注意的是，5月至7月，酒鬼酒线下超过2万家核心终端店、专卖店的“老板”、“老板娘”都将参与到“有喜事，喝红坛酒鬼酒，我为酒鬼酒代言”小视频拍摄集赞活动中，扩大红坛酒鬼酒产品的全国影响力，促进终端产品销售。
由此不难看出，随着《中国婚礼》的播出，带来持续的话题热度，再加上在线下渠道的推进工作的落地，红坛酒鬼酒将在宴席市场形成一股强大的势能，掀起宴席市场的馥郁香新风潮。（来源：酒业家）