水井坊跨界“乒”出精彩
这是水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环
酒业与体育这场跨界联动，会碰撞出怎样的火花？
2022年，原本是体坛赛事的狂欢时刻，但由于疫情原因，各大国际型赛事相继延期或取消。在这样的背景下，作为冰雪盛会后国内目前为止一个即将在国内举办的国际赛事，第56届世乒赛聚焦了亿万球迷的目光。
在某种程度上而言，乒乓爱好者圈层与白酒消费圈层与有着天然的关联度。因此，这场赛事已经成为酒企眼中的一扇窗口，正带来新一轮的机遇。
酒业家了解到，7月9日-10日，“水井坊乒了”强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛即将在成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州8个城市启动。作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，该赛事也被看作是水井坊传递品牌价值观的又一重要落地动作，因此备受业界期待。
2022年的成都，是被乒坛“选中”的城市。
6月22日，国际乒联发布确认消息：2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛）·成都将于9月30日至10月9日在成都举行。不难预见，2022年以成都为中心，将再次兴起“国球风暴”。与此同时，一系列重量级乒乓球赛事也将成为风靡全国的热门IP，吸引各大品牌竞相追逐。
作为“东道主”，水井坊早就抢先布局了一套“组合拳”。
今年1月，水井坊官宣与WTT世界乒联三年战略合作，成为世乒联的合作伙伴，这是水井坊继网球、冰雪运动之后再度出手，与乒乓球这一“国民运动”进行深度绑定。
在专业乒乓赛事之外，水井坊“趁热打铁”，本月官宣“水井坊乒了”强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛的开赛，无疑显露出其对乒乓球赛事覆盖的战略意图。
与此同时，作为一张公认的“成都名片”，水井坊作为世乒赛的东道主，是城市文化与中国白酒文化、品牌文化的三重载体。有业内观察家认为，凭借这一套国球“组合拳”，水井坊在乒乓球运动圈层的影响力将不断广泛与深入。
仔细梳理不难发现，国球与水井坊的“乒了”，似乎有着相同的精神力量。
首先，在国球与水井坊的身上，都体现出对“传承”这一民族精神的高度凝练。自诞生了新中国的世界冠军起，乒乓球一直是中国体育高处的旗帜，在国内拥有着辉煌的竞技成绩、庞大的群众基础和深厚的文化底蕴，不仅陪伴了几代国人的成长，也见证着一份属于中华民族的荣誉代代传承与发扬。
与之对应的是，水井坊作为拥有水井街酒坊遗址、水井坊酒传统酿造技艺“双国宝”的企业，传承600年不间断酿造技艺和文化，每一瓶水井坊酒的背后，都离不开历代酿酒大师对传承精神的敬畏，并将“双遗产”价值发挥到。
其次，在国球与水井坊的背后，都可以看到一份拼搏精神。
拼搏，是乒乓球精神的底色。我国乒乓球事业历经数十载发展，创造了无数个奇迹。一代代国球选手秉持“胜不骄，败不馁”的信念，始终不改初心，坚持拼搏，在赛场上留下了无数光荣时刻，更为民族自信与文化自信注入了源源不断的动能。
而水井坊拥有于行业的品牌、品质、组织、人才等各项优势，自品牌诞生以来，水井坊不曾改变对高品质的追求，用传承600年的历史与文化开创了独树一帜的白酒美学。种种迹象表明，水井坊不断传承、敢于创新、的企业精神，正与“国球精神”完美契合。
2022年正值中国乒乓球队建队70周年，亦是中国白酒蓬勃发展70周年。水井坊方面表示，选择支持乒乓球运动，正是希望以乒乓球作为载体，持续推动人与人之间的交流，以高品质的美酒满足国民对美好生活的向往，陪伴和见证国民生活中的每一个美好时刻。
“这对于水井坊关键圈层的消费能量、在后疫情时代引白酒行业积极进取，具有示范作用。”多位行业专家一致认为，借助“水井坊乒了”强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛，水井坊有望再度“破层出圈”。
据了解，“水井坊乒了”强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛是水井坊与中国乒协携手，依托国球的全民普及度与影响力，充分借助中国乒乓球协会在国内的乒乓球领域的组织力和影响力，打造的国内业余乒乓球界的赛事。
根据规则，赛事将提供约2500个参赛名额，并将从优胜队伍中选出10人组成中国业余乒乓球队，参加终的决赛。赛事期间，水井坊还将邀请财经、文化大咖举办“以桌会友·成就美好城市论坛”活动，通过一系列聚焦当地经济、文化发展的话题探讨，更好地用“乒乓球”这一小球转动当地经济发展、成就美好生活这一大球。
值得注意的是，水井坊与WTT世界乒联合作推出的“水井坊臻酿八号联名合作款”庆功酒即将上市。酒业家了解到，该产品在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上，特调出52.1度这一更饱满的口感，并赋予酒中美学和国球荣耀相融合的附加值，以此与消费者迅速建立情感链接。
种种迹象表明，“水井坊乒了”已经取得了“先声夺人”的效果。借助业余联赛这一全新“**”，水井坊能够迅速从专业领域向业余领域延伸，持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力的“版图”，并通过营销动作的落地触达更广泛的目标人群，撬动更多爱好乒乓球的高端白酒消费群。（来源：酒业家）