大国浓香×玫瑰婚典
五粮液与百城新人共赴“和美之约”
良缘与美酒，都是天作之合；
良缘与美酒，都是心之所向；
良缘与美酒，都是时间之酿。
月6日，由中共杭州市委宣传部（文明办）、宜宾五粮液股份有限公司、共青团杭州市委等单位主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办的第24届（2022）中国西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州这座爱情之都浪漫上演，五粮液以和美美酒向100对新人献上“和美”祝福。
“执子之手，与子偕老”，不仅是一种美好期待，更是彼此间的郑重承诺。只有坚守本心，才能获得对方真心的认可与反馈。多年来，五粮液一直坚守并传承中国传统文化，传统价值观“和美”被融入品牌内涵，成为品牌发展的关键理念之一。也正是对“和美”文化的坚守与发展，才使得五粮液品牌境界不断升华，为白酒行业拓展出更高的品牌空间。
了解到，本届婚典以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题，结合杭州浓郁的古韵文化、秀美的山水意境、传统的古风婚礼等特色，精心创制宋皇迎亲、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典等八大篇章，展现中国历史文化名城的风采，赓续传统文化基因，打造了一场融合古典东方美学意境与新时代风貌的盛大古风婚典。
今年，参加五粮液玫瑰婚典的百对新人来自全国各个历史文化名城，有北京、重庆、西安、成都、昆明、济南、长沙、武汉、南昌、福州、沈阳、长春、哈尔滨、宜宾、洛阳、天水、聊城以及浙江各地等，职业涵盖科研人员、教师、军人、警察、医生、工程师、公务员、记者等。
同时，本届五粮液玫瑰婚典还为上海、郑州、南京、兰州、桂林、呼和浩特、乌鲁木齐等地因疫情防控需要未能来杭参加婚典的新人同步举行了线上婚礼，在云端感受婚典的韵味与魅力。百对新人齐聚杭州，在一对对新人的爱情故事中，不同的城市记忆汇集成了各有特色的时间纹理，也传递出了历史文化名城的各色魅力。
新人队伍中，来自河南南阳的魏林岩，与她的先生黄启航正携手行进在富有传统文化特色的市井街上。据悉，他们相识于西安交通大学，从甜蜜的校园恋情开始，今天终于结束了长达9年的恋爱长跑。魏林岩在完成学业后成为了一名医护人员。作为一名全科医生，今年3月她向医院主动请缨，参与了抗疫工作，支援衢州采样。这期间，她走过泥泞的村路，爬过没有防护的楼梯，圆满完成了抗疫工作。每一次克服艰辛的背后总有当地各级政府的有序组织，有众志成城的全体人民群众，也有先生黄启航的爱与支持。
魏林岩无比幸福地说，“如今我们俩终于步入了婚姻殿堂，从青涩到成熟，是彼此的珍惜和鼓励让我们成为了更好的自己。我们在用心经营好小家的同时，也将更热心地服务大家。”
“重湖叠巘清嘉，有三秋桂子，十里荷花。羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。”金秋才远，湖上歌声依稀可闻吟。本届五粮液玫瑰婚典于11月6日正午12点开始，巡游队伍浩浩荡荡地前行，一路上铜乐齐鸣、喜气洋洋，中国传统习俗的韵味也被展现得淋漓尽致。宋城的游客们，纷纷涌上前，跟着巡游队伍，拿出手机、相机用自己的方式记录着这一场穿越千年的宏大婚典。
“伊人团扇犹遮面，只为心仪郎君开。”幸福启程会场早已是锣鼓喧天，新娘手持却扇，与新郎一起步入会场，沉浸在古色古香的氛围中。新人们行却扇礼、沃盥礼、同牢礼、合卺礼，共同翻开幸福的人生新篇章。在宋皇贺喜、宫廷舞乐和市民、游客的祝福声中，百对新人乘上百辆花车，开启巡游杭城的浪漫之旅。
光彩闪烁的“2022五粮液玫瑰婚典”主题绽放在“印象·西湖”的舞台，静谧的湖水倒映着这片华彩，百对新人在美丽的山水实景中感受着既传统大气，又浪漫古典的婚礼。婚典在抒写中国传统之美、传递美好的同时，让世界持续感知中国“和美”文化的魅力，将杭城秀丽山水、传统历史文化、幸福和美生活融合成了一场艺术盛宴。
晚上7点，灯光与夜色交相辉映，百对美新人在水上舞台举行隆重的婚礼仪式。五粮液集团（股份）有限公司党委书记、董事长曾从钦作为证婚人向新人们致贺词。新人们行三拜大礼、互赠信物，向秀美的湖山许下感天动地的爱情誓言，缔结永生不渝的百年之好。
曾从钦表示，作为中国和美文化的典型代表，五粮液非常乐意牵手中国西湖情玫瑰婚典，两者高度契合。良缘与美酒都是天作之合，顺天时、应地利，从独立个体走向你中有我、我中有你的交汇融合；良缘与美酒都是心之所向，相互依存、彼此成全，共同把平凡生活酿造成甘甜美酒；良缘与美酒都是时间之酿，人生幸福是甘苦相依、携手到老，正如同陈年佳酿，醇厚悠长、各味谐调、恰到好处，一切都是好的安排，一切都是好的结果！针对婚姻生活，他建议新人们要把干好事业和呵护爱人结合起来，祝愿所有新人百年好合，所有家庭顺利和美。
五粮液股份公司副总经理刘洋也在幸福启程仪式上为新人们送上了真挚的祝福。他表示，“新婚新人，共饮合卺。今天，希望这杯‘各味谐调，恰到好处’的五粮美酒，成为百对新人坚贞爱情的有力见证，成为对新人幸福未来的至诚祝福！让我们共同举杯五粮佳酿，一杯饮下，纳祥集福，喜气倍添！愿你们的爱情，如陶坛储酒，越陈越香；愿你们的生活，如美酒调和，和美绵长；愿你们的事业，如五粮上甑，蒸蒸日上！”
“从消费意识形态领域去寻找共鸣方向，再由意识形态的高度来反哺品牌建设，从而实现凝聚消费人群、提升品牌势能之目的，五粮液近年来所走的品牌路线，与其他酒类品牌大有不同。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐向酒业家分析了近年来五粮液在品牌层面努力的方向。
“小品牌打广告，中品牌做传播，大品牌树口碑。酒企在成长的每个阶段，品牌建设的方式和境界是不同的。大象无形，大品牌就是以拉升品牌势能的方法，来不断提升品牌影响力，终达到行业的目的。”品牌管理专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶指出，五粮液作为行业龙头，在品牌层面动作频频，深得消费者拥护。
为什么会这样？因为他们找到了“和美”文化这一能体现五粮液品牌内涵的文化利器。董仲舒言道，“天地之道美于和”，“和美”一直是中华传统文化的重要组成部分。琴瑟和谐，婚姻方能美满长久，婚姻的好坏与彼此的包容紧密相关，夫妻和，家国和，是以延续中华文明“和为贵”“中庸之德”的根脉。
而作为浓香型白酒典型代表，五粮液始终秉承“为消费者创造美好”的使命，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的追求。集五谷精华成玉液的五粮美酒，不仅装满了历史和时间的味道，也装着中国传统的五行哲学，装着人们对和谐美满，幸福生活的期盼。
有长期跟踪观察五粮液品牌发展的业内资深人士指出，集产品价值、品牌价值、文化价值、消费价值、社会价值五大价值于一身的五粮液，又兼顾企业、渠道、消费各个层面的利益，正在显露它作为国企的中流砥柱之作用。
“伴随着消费习惯的改变，新时代的五粮液更强调与消费者的情感共鸣。‘和美’一词足以传递五粮液的品牌诉求，和对消费者的态度，这是五粮液一直在坚持向消费层面传递的信息。这一策略也正在获得消费层面的正向反馈，高基数下的五粮液，仍然在稳健成长。”业内人士认为。
10月27日晚间，五粮液发布2022年第三季度报告，今年1-9月，五粮液实现营收557.80亿元，同比增长12.19%；实现净利润199.89亿元，同比增长15.36%。7-9月，五粮液实现营收145.57亿元，同比增长12.24%；实现净利润48.9亿元，同比增长18.5%。自2020年疫情发生以来，五粮液是一家每个季度营收、净利润均保持两位数稳健增长的白酒上市公司。这便是消费层面对五粮液的正向反馈。（来源：酒业家）