京东做了什么惹怒两家白酒巨头
近日，网传泸州老窖电子商务股份有限公司向北京京东世纪信息技术有限公司发送了《暂停合作函》，称京东多次、低价销售52度国窖1573系列产品，扰乱了市场、破坏了合作基础。公司决定从11月10日起，暂停与京东的相关合作。
上述网传函件被证实属实。此前，五粮液也对京东作出“处罚”，扣除2022年365万元的市场支持费用。
在《暂停合作函》中，泸州老窖电商公司表示京东“近期多次低价销售52度国窖1573系列产品，对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响我司品牌价值和产品价格认知，此行为已经严重破坏了双方建立的友好合作基础。”
上述函件称，泸州老窖电商公司决定从11月10日起暂停与京东的相关合作，暂停在京东开展业务投放推广、产品供应等相关合作，并要求京东自营与泸州老窖合作的所有库存退货至供应商西藏聚量电子商务有限公司处。
泸州老窖财报显示，泸州老窖的新兴渠道包括公司与电商平台、自媒体、网络主播等建立合作关系，通过线上平台的旗舰店、专卖店、直播间等网络终端实现面向消费者的销售。
泸州老窖相关人士透露，京东想更低价购入产品，加入到“双十一”活动，但价格已经低至泸州老窖的价格底线。“整个就是稳价盘的原因，经销商都按照这个价格卖的，没越过底线，京东要低价的话，就容易有串货的嫌疑。
据了解，目前52度500ml的国窖1573单瓶厂商指导价为1499元，批发参考价在905元左右。
在京东平台，“泸州老窖官方京东自营旗舰店”该款酒11月14日的预估到手价为1139元/瓶，11月10日，有消费者爆料叠加优惠低到手价为908元/瓶。
同时，网络也有一则五粮液对京东违反合同约定行为的通报，这则通报中指出京东“在2022年下半年违反合同规定”，指的是京东“有些市场运营上面的一些消费者服务政策”违反合同规定，并非价格纠纷。
但，五粮液新零售公司相关负责人表示，正常消费服务过程中的一些问题，这个都很正常。五粮液与京东“合作的时间比较久，合作整体效果都还不错。后续肯定会继续跟京东合作的”。
对于上述两大白酒巨头与京东闹别扭，15日午间，一白酒行业人士向表示，京东是白酒行业重要的线上渠道，无论是五粮液还是泸州老窖，都不会轻易放弃，终断合作只会是暂时的。(来源澎湃新闻）