赤脉要见“真章”
品质表达再升级，赤脉真实酒龄“见真章”
经历数年的高速发展，酱酒在今年进入理性成长期，产业内部加速分化。而所谓分化，正是品牌效应的集中体现，即品牌化的企业在增长，而缺乏品牌力的企业将逐步在这一轮洗牌中淘汰出局。
作为酱酒新势力，赤脉酱酒加速向强势品牌迈进，展现出发展的强劲动力、强大韧性。近日，酒业家获悉，继更名实现品牌名称与企业名称的统一后，赤脉酒业即将再度升级其品牌IP，推出赤脉酱酒的超级品牌符号——赤脉“真章”，并顺势推出“酱酒香不香，一饮见真章”的全新广告语。
随着全新品牌视觉符号的诞生，赤脉将实现哪些提升与突围，未来又将如何角逐酱酒中场？
在略显浮躁的酱酒市场，赤脉酱酒半山建厂、潜修功力，在10年中积累了数千吨老酒资源，成就了赤脉酱酒真实酒龄的高品质的同时，也成就了其10年“只酿不卖”的业界佳话。
2020年，赤脉以真实酒龄为品质信仰正式推出赤脉·真龄酱酒，不仅注册了商标，也成为业内提出“真龄”概念的酱酒品牌。产品面市后，如赤脉所预期，受到消费者广泛认可，真实酒龄也成为其面市后迅速打开市场的利器。
将产品推向市场之后的近两年，赤脉酱酒聚焦于真实酒龄的品牌打造。据酒业家了解，此次“真章”符号的推出，正是基于进一步突出其品牌内涵的考量。
酒业家获悉，全新推出的赤脉酱酒符号IP有三大创新。首先，“真龄”是赤脉酱酒的注册商标、是赤脉酱酒的核心品质点。赤脉酒业正以人人都熟悉的“真”字转化为赤脉酱酒专属的视觉资产，打造出赤脉酱酒的超级品牌符号，令人一眼就能联想到赤脉酱酒真实酒龄的品质优势。
另外，其在符号之上，还清楚标注了该瓶酒的年份构成，从酿造年份到坛藏年份再到出厂年份一目了然。更重要的是，为了更好地向消费者传达年份的真实性，在每个环节后还有其专门负责人——酿造负责人胡丛林、储藏及勾调负责人陈畅及销售公司总经理陈华伟的签名。
第三，结合该符号IP，赤脉还搭配了“酱酒香不香，一饮见真章”的广告语。该广告语不仅朗朗上口，也以“见真章”的直观表达再次强化了赤脉酱酒的品质高度，大程度节省了消费者的选择成本，也更便于消费者之间的口口相传。
“作为品牌广告语，‘酱酒香不香，一饮见真章’有三重含义：第1，是不是真实酒龄的好酱酒，一喝就知道；另外，‘见真章’既是指‘酱酒好不好，还是要看是不是真酒龄’，同时又按时消费者‘选购好酱酒，要认准有真章符号的赤脉酱酒。”赤脉酒业负责人介绍。
“全新的品牌标识让赤脉酱酒的产品内涵外化为更有视觉冲击力的形象，更直观地展现了品质优势，是赤脉提升品牌影响力的有力举措。”一位业内人士评价说。
当前，酱酒进入新的发展周期。一方面，历经上半场阶段的市场培育与品类认知深化，酱酒由渠道热转向了消费热。酒业家调研市场时也发现，在华南、华东等酱酒重点市场，酱酒的消费端热度走高。尤其在白酒大省山东，酱酒已成为消费者心目中高品质香型的象征。在这一趋势下，酱酒产业的深度全国化与持续向上发展仍是行业共识。
另一方面，也正基于消费端认知的提高，品牌势力成为消费者选择的关键点，酱酒从品类扩张进入到品牌竞争阶段。从事实层面来看，品牌竞争已不再流于口号。在今年糖酒会期间，酒业家也发现，以往以卖基酒、散酒为主的酱酒企业开始转向品牌化，廉价、贴牌酱酒也在加速退出市场。
同时，在业内专家看来，从消费者视角出发，品牌本身所代表的是一种差异化品牌价值的体现，差异化形象的象征，黔系酱酒受益于茅台品牌庇荫得以蓬勃发展，但其在品牌化建设中，必须跳出茅台品牌重新寻找或创造出具有差异化的品牌立意点。
因此，赤脉酒业深知，有自身独特品质优势、品牌优势的酱酒品牌才能穿越周期、赢得未来。“品牌文化建设是长期工程，作为酱香新势力的赤脉酱酒，要通过品质优势与差异化的品牌优势赢得消费者。”赤脉酒业负责人表示。
显然，经过十年沉淀的赤脉酒业，在品质上已经具有了竞争壁垒。不难发现，今年以来，赤脉已将打造品牌置于重要战略位置。从5月更名赤脉实现品牌名称与企业名称的统一，到此番通过进一步强化真实酒龄的产品内涵，构建赤脉酱酒全新的品牌传播体系，赤脉的品牌化之路已然步入正轨。
在业内人士看来，赤脉酒业这一套全新的传播体系，其优势在于两点：其一，基于硬核实力，赤脉能公开承诺、并外化成品牌宣传，让消费者看到的不是空谈真年份，堪称行业先行者；其二，从该符号IP本身来看，“见真章”不仅易懂易记易传播，且指向性强，更容易让赤脉“出圈”。
了解到，在发布该品牌符号IP后，赤脉酒业也将进行投放，进而转化为具体的市场动作真正赋能经销商。可以预见的是，随着全新IP的上线，赤脉酒业的品牌化步伐将更加扎实、迈向新的高度、与经销商一起奔赴更广阔的未来。（来源：酒业家）