与头部酒企仅“一步之遥”
1月3日，西凤酒2023年营销工作部署动员大会在凤翔区恒源国际酒店召开。会上宣布，2022年西凤集团实现整体销售收入84.29亿元，同比增长5%。
“成绩的取得实属不易，但与头部酒企仍有差距。”会上，西凤酒集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正称。
需要大家注意到的是，在西凤酒公布2022年销售收入超84亿元后，市场上就出现了“一步之差”的观点，认为西凤酒的品牌价值仍在“低位”，与头部酒企相比“后力更足”。
眼下，双方的差距确实存在，但并非不可逾越的鸿沟，从长远发展的角度来看，也就是“一步之遥”而已，跻身白酒阵营，早晚之事……
1.西凤酒“很完美”的2022
在1952年的全国首届评酒会上，西凤酒与贵州茅台、泸州老窖、汾酒一起荣获“四大名酒”称号，奠定了西凤酒的名酒地位。
70年后的2022年，抱着“重回一 流”决心的西凤酒并没有大家失望！
众所周知，过去的2022年，对于中国白酒行业而言并不友好，春节市场就给了大家一个“下马威”，然后是中秋、国庆的“两次暴击”，可以说，“市场之上、茅台之外”到处可见一个个灰头土脸的厂家、商家。
但每一次的逆风之中，都可见披荆斩棘的“前行者”，西凤酒就是其中的代表之一，在疫情冲击和市场竞争加剧的双重压力下，西凤酒以超84亿元的销售成绩单，实现了“很完美”的收官。
从发力华北到闯入中原，从深扎东北再到飞入华东，红西凤持续锐意进取的营销在2022年的全国市场掀起了一场“红西凤浪潮”。而这场“红西凤浪潮”的背后，则是一场注定属于西凤酒的成功。
一方面，西凤酒是中国“四大名酒”之一，享誉全国的名气，高品质的产品，让其在消费升级时代的“回归”得以畅通无阻。
另一方面，西凤酒十分独特的酿酒技艺，使得酿出的酒兼具清香型和浓香型的风格特点，清而不淡，浓而不酽，清澈透明，醇香秀雅，甘润挺爽，诸味谐调，尾净悠长。
2022年“华樽杯”，西凤酒以2120.11亿元的品牌价值名列中国白酒品牌榜前列，被授予“中国受欢迎凤香型白酒品牌”等多项荣誉。“红西凤”更是以1228.78亿元的品牌价值位列酒类产品第十三名。
多位业内人士一致认为，历史根基厚重、文化内涵丰富、香型特点突出，这样的西凤酒在2022年“大获成功”，本就是理所应当。
2.西凤酒“更完美”的2023
2023年缓缓拉开大幕，西凤酒的表现也将更精彩！一位接受采访的业内资深人士笃定地表示，经济的复苏将给西凤酒带来“更舒适”的市场环境，进而取得更好的销售成绩。
据美国彭博社预测，2023年经济增速或将为2.1%，在几大主要经济体当中，中国经济增长将更加突出，是推动经济增长的大贡献力量。
西班牙埃尔卡诺皇家研究所高级研究员马里奥·埃斯特万表示，中国将继续成为世界经济增长的引擎，中国庞大的经济规模及其增长速度都表明了中国是稳定世界经济的中流砥柱。
2020、2021、2022年，疫情防控、经济下行让中国白酒行业深陷“逆风”之中，随着2023年的到来，市场正逐步摆脱不利因素的影响，重新走出门的消费者，有望为白酒销售提供源源不断的生意……
此背景下，一直坚持贯彻“高端化、全国化”西凤酒会走得更快，始终立足品牌端、聚焦消费端，推动市场良性发展的西凤酒势必能进一步缩小与头部酒企之间的距离，甚至是成功跻身其中……（来源： 卖酒狼圈子）