懂酱酒 喝汉王 谁给汉王酒业的自信
弘扬品牌自信 打造文化酱酒品牌
近年来随着酱酒市场呈现出逐渐火爆的态势，各大品牌纷纷推出高端酱香型白酒，以满足消费者的需求。在这场酱酒崛起的热潮中，各路品牌也是使出浑身本领，来自贵州茅台镇汉王酒业以三一集团联合创始人毛中吾的战略投资加持和独特亮点的市场营销策略而崭露锋芒，成为白酒行业的一匹黑马。
从业界闻名的酱香基酒大王到如今的酱酒品牌新秀，以“懂酱酒喝汉王”为品牌口号，全新演绎汉王酒品牌文化。当然，这句广为人知的品牌语在为汉王酒业打响市场知名度之时，也成为一把品牌的放大镜，让汉王酒业在行业的一举一动皆被关注。
若论品质和品牌双出圈的酱酒品牌，茅台镇已经走出了许多的代表。汉王酒业究竟是何等的底气，敢喊出“懂酱酒喝汉王”这句口号!是博人眼球？是标新竖异？是言过其词?还是名符其实？今天我们就深度探究汉王。
酱香型白酒以其独特而复杂的酿造工艺，它的独特的酒体口感、饮后的体感，深受消费者的喜爱。特别是近几年来，广为流传的一句江湖传闻“一入酱香深似海，从此它香是路人”，可能是酱香酒好的诠释。但在现实中并不是所有的酱酒都能让人满意。如何选择一款优质酱酒？确实是一道深奥的学问。
“懂酱酒喝汉王”是汉王酒业给出简单而有力的答案，这句话背后是实力也是一种品牌的自信。汉王酒业的自信源头是什么？答案来源于老酒储量、酿造技艺传承和品质口感。
汉王酒业始创于1906年的欧家酒坊，解放后的1955年由私营转国有集体企业，1983年恢复私营建厂，是茅台镇早恢复生产的民营酒企，拥有茅台镇核心产区酿造基地与鲁班镇包装储存基地两个生产厂区，占地300余亩，窖池356口，年产优质大曲坤沙型酱香白酒3500余吨，贮存优质大曲酱酒3万余吨。
名酒之名，得之不易，成之维艰。一直以来，汉王酒业生产的产品为外界所熟知，生产的美酒被称为欧家酒。历经百年发展、五代传承，现已成为茅台镇知名的酱香型白酒酿造企业，近四十年的发展，被业界誉为“隐形基酒大王”和“名酒背后的名酒”。
汉王酒的自信更源于无间断的传承。无论是行业低谷抑或是高峰，汉王酒业一直不间断坚持酿好酒，并且持续提升产品的品质和规模。汉王酒业现有三个酿酒车间不停运转，老酒的储备量也是其实力的后盾，总体老酒基酒库存近3万余吨，50%以上都是10年20年以上的老酒。
更重要的是，汉王酒业一直保留着传统的技艺和风格，不断地进行深度优化，使其产品更加体现茅香酒体酒风格特点，符合现代人的口感和需求。同时在传承的基础上，汉王酒业不断地进行探索，开发出多种系列和品类的产品，满足不同消费者的喜好和场合。如汉王传承、尊享、精品、酱门之子，满足了不同消费场景和不同消费群体。无论是高雅典雅的汉王尊享系列，还是时尚活力的汉王潮流系列，都能展现出消费者的品位和态度。
对于终端消费市场来说，汉王酒可能是默默无闻，但是在白酒业内可是响当当酱酒大王，汉王酒其实一直都在等待品牌发展时机和机会。
汉王酒业董事长欧杰对酒业家表示：“做品牌不是一件简单的事情，需要一个很专业的运营团队，我一直都想让汉王酒成为中国知名品牌，但是我只懂酿酒，只懂技术，搞营销确实一个很深奥的学问，专业的事情还是要专业的人来做。”欧杰认为：“懂酱酒喝汉王这句话对于客户看来是一句简单的广告语，但是对汉王自己来说是历史使命，也是自身作为酿酒人的精神信仰，我深深感觉到自己的责任重大，我有责任和义务去维护简单的一个‘懂’字。”
“懂酱酒喝汉王”这句品牌语，绝不是夺人眼球！也不是策划卖点！而是基于对产品足够自信的宣示表达，也是一种自我超越品质追求境界。
资深白酒策划人、汉王酒业市场部总监钟黎年对酒业家表示，汉王酒从“酱香经典汉王传承”、“中国白酒第二选择”，到“汉王酱香润泽东方”，再到现在的“懂酱酒喝汉王”，它表达了汉王酒业对产品品质的自信，也向消费者传达了一种品味和态度。它意味着，只有真正懂得酱酒的人，才能品尝出汉王酒的精华，才能享受到汉王酒的乐趣。敢于引 领“懂酱酒喝汉王”的风潮，它也自信地宣告了，如果想成为一个懂得酱酒的人，就应该尝试汉王酒，因为它能让你体验到酱酒的真正魅力。
汉文化中华民族文化的起源，在国人中具备很高的知名度。汉王具有代表性的“汉”民族文化的品牌自豪感，汉王酒秉持汉文化深厚积淀，以打造酱酒行业品质之 王为目标，致力于将汉王酒业打造成为知名的白酒品牌、中国文化酱香的第 一品牌。
自2020年迈入品牌化发展道路以来，汉王酒业致力于做好品质为本，文化为魂市场发展战略，打造“529汉王酱酒文化节”成为行业顶 级文化IP盛会；传承汉文化，发挥品牌特色，推出“囯潮汉宴”大型品鉴会，是国内首 个采用沉浸式汉文化顶 级盛宴；领创酱酒行业体验式营销新模式，树立品牌形象，创新营销典范IP“汉王杯－酒王争霸赛”成为彰显汉王酒品牌自信与品质自信的有力表达。大品牌，大IP，汉王酒各项品牌IP活动的开展获得了广大消费者的认可，实现了汉王酒品质传播，加速了市场的培育。
如今，以高尔夫球队精准高端客户营销，左手消费培育，右手渠道立体化建设，汉王酒业正在演绎品牌圈层营销新篇章，打造一种更具黏性、更有亲和力的品牌文化传播方式。
汉王酒业还通过“天网、地网、人网”精准投放广告。目前，汉王已强势登陆央视广告黄金时段，与湖南经视、湖南卫视等形成战略合作，全国重点城市机场、高铁、地铁高速路牌广告也在火热上线中。
“懂酱酒喝汉王”，喝的是汉王酒品质，品的是文化的大国自信。
汉王酒业自2021年以来，将湖南、广东作为前期重点发展市场，开放三个业务拓展体系，前期以团购合伙人的业务拓展模式，通过圈层人群的市场渗透的品牌拓展方式，同步以品牌体验店在各地区密集发展旗舰店，逐步推动扁平化的传统流通渠道的代理模式。随着两年来的市场布局逐渐成熟，已经建立湖南娄底市、广东惠州两个年销售额破千万的地级市的样板市场，并且都是疫情三年下取得让业界刮目相看的骄人业绩。
“现在，我还是非常感谢汉王的负责娄底业务霍志强，当初我有两个选择，一个是汉王酒，一个是另外的贵州品牌，当时选择汉王是因为三一的毛总在我们娄底影响力非常大，我们店开业的时候三一的毛总亲自到场剪彩，轰动全市，整个娄底市的知名人士都是知道汉王酒是毛总的，重点是酒这个产品自带流量，复购频率较高，现在汉王酒在我们娄底已经成为具有代表性的品牌。”汉王酒娄底代理商肖伟良向酒业家分享到。
据酒业家了解，肖伟良自2021年4月份开始与汉王签订代理协议，当年实现销售额达960万，特别是2022年疫情防控形势特别严重下依然取得接近1100万销售额，成为娄底市场成长快的白酒品牌。
湖南汉王酒业常务副总经理杨文明则表示：“娄底市场的成功绝非偶然，毛总个人形象力确实对市场开拓有很大作用，但是自身的品质才是市场良性发展的基础。汉王目前已经拥有郴州、衡阳、广东惠州等多个销售破千万级的市场，未来还会有更多的娄底市场这样现象涌现！”
2023年，汉王酒业将继续巩固提高市场占有率，充分利用在湖南及广东的优势资源，将省内市场做细、做精、做强，同时扩大省外市场的销售氛围和占有率，全力支持全国有实力、有网络、有团队、有战略眼光的经销商，运营做大全国市场。
酱香型白酒越来越受到广大消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，单一的酱香型白酒已经不能满足市场的需求，需要更多的创新和差异化。品牌化竞争成为了企业赢得市场份额和消费者认可的关键因素。
汉王酒业正是看中了这一市场空缺，利用自身在酱香型基酒方面的优势，打造了一系列符合不同消费者需求和喜好的品牌酒产品。汉王酒业的品牌酒不仅继承了传统的酱香型白酒的特点，还结合了现代科技和工艺，提升了品质和口感，增加了风格和个性。汉王酒业基酒+品牌双轮驱动战略，既能满足高端消费者对于品牌、档次、形象等方面的诉求，又能让更多普通消费者享受到真正优质的酱香型白酒。
“懂酱酒喝汉王”，既是时代给与汉王酒业的强大自信，也是行业的发展、社会的需求将精于品质专于品牌的企业推到了时代的快车之上，才有了贵州老字号的集体“春天”。随着酱酒品类量价齐升，汉王酒业将借势发力全国，以对产品品质的坚守和系统性营销创新，进入高质量、高速度的成长期，让我们拭目以待。（来源：酒业家）