剑南春VS郎酒：都有“历史包袱”压身
白酒行业消息繁多，其中两则企业新闻之间的“微妙”关联，引发新消费财研社关注。
一则为74岁的剑南春老董事长乔天明被判有期徒刑五年、并处罚金4亿元；二则为56岁的郎酒董事长汪俊林以615亿元的财富值蝉联中国白酒首富。
事实上，剑南春和郎酒有很多相似之处，同为“川酒六朵金花”代表，也是其中唯二没能成功上市的酒企。为何上不了市？两家企业在改制过程中存在的一些“历史遗留问题”，是重要因素之一。
然而时过境迁后，乔天明一审被判5年，终于要为前事“还债”；而汪俊林却依然风光无限，多年占据中国白酒首富之位，不禁让人感到唏嘘。
01乔天明被判5年罚金4亿
剑南春“历史悬案”定音
近日，剑南春多年来广受关注的“历史遗留”悬案初步定音。
四川省乐山市中级人民法院一审公开宣判，因行贿罪、私分国有资产罪，剑南春董事长乔天明两罪并罚被判有期徒刑五年，并处罚金人民币四亿元，私分的国有资产及其相应收益予以追缴，返还四川省绵竹市人民政 府。
据乐山市中级人民法院消息，乔天明曾向国家工作人员行贿财物共计38万元，企业改制期间，他又伙同他人隐匿国有资产约2.64亿元归改制后的剑南春所有。
公开资料显示，乔天明1949年出生，四川省绵竹市人，现年74岁。1982年，乔天明进入剑南春酒厂工作，先后曾任剑南春酒厂党办副主任、党委副书记、副厂长、常务副董事长等职务。2000年起，乔天明正式出任剑南春集团董事长。
2018年，乐山市中级人民法院就开始公开审理乔天明涉嫌行贿、私分国有资产案。有报道称，对于这两项罪名，彼时乔天明在自我辩诉中均予以否认。再此期间，乔天明仍任职剑南春董事长，直至2022年乔愚上位。
2022年4月12日，剑南春选举乔天明之子乔愚为副董事长、总经理和法定代表人，全 面主持公司工作。同时，乔愚还提名4位副总经理上任，其中父辈老将蔡发富担任常务副总经理，颇有重振旗鼓的意味。
彼时，就有业内人士猜测，乔天明或在为案件宣判做好全身而退的准备，而且已经提前为儿子铺好了路。酒类营销专家蔡学飞也曾分析称，乔愚接任应该是剑南春释放解决“历史问题”的信号。
同时，乔天明一审判决结果，对国有资产的追回、解决此前改制中出现的历史遗留问题有着极大意义。
02剑南春“改制”风波
新消费财研社了解到，剑南春的前身是一家国营企业。2004年，时任董事长的乔天明主导了原为纯国资的剑南春“改制”。
彼时，除了商标等无形资产仍由政府持有外，其余国有资本全部退出剑南春，以乔天明为首的管理层成立四川同盛投资公司，出资控股剑南春集团69.54%的股份，乔天明间接持有剑南春26%的股权。同时，剑南春在岗职工可以选择以安置补助款入股，通过工会持股16.47%。
2012年，正值剑南春筹备上市的关键时刻，却因持股政策问题与职工爆发纠纷，这件事也在一定程度上阻碍了剑南春的上市进程。
2012年8月，剑南春发布《剑南春员工持股信托计划实施办法》，让员工本应持有的“股权”变成了“收益权”，变相剥夺了员工们的股东身份。
此事自然引起了员工极大的不满，剑南春也因此一度停工几个月。直到2013年6月，在公司、职工、政府三方协调后，达成了一个“溢价回购”的方案，剑南春以均值14.06元的价格回购了职工手上所持有的股权，这场风波才得以平息。
2015年，乔天明因涉嫌在剑南春改制期间向政府官员输送利益，接受有关部门调查。2018年，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。直至近日，这桩旧案才以乔天明被判刑罚款而告终。
虽然乔愚已经稳妥“上位”，但剑南春这些年来错失的发展良机却无法寻回。作为昔日“茅五剑”的一员，如今的剑南春早已被茅台、五粮液远远甩在身后，甚至逐渐掉出了白酒一 线梯队的阵营，也失去了发展高端化的机会。
值得注意的是，去年剑南春还曾因在广告中宣传“销售前三”而陷入虚假宣传争议，甚至引来“群嘲”。
据公开报道，剑南春的一则电梯广告显示：“剑南春，中国名酒销售前三。”而在这则广告底部，还有一行小字写道：“剑南春指剑南春单品，销售是指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三。”也就是说，这则广告在用剑南春旗下**产品水晶剑的销售收入排名来代表剑南春整体做宣传，玩了一手擦边营销。
最终，这则备受争议的广告也受到了处罚，只是最终由传媒公司“背锅”。制作方新潮传媒子公司宁波新声因涉嫌广告中含有虚假内容，被宁波市奉化区市场监督管理局罚款4221.66元，没收违法所得2800余元。
有业内人士认为，剑南春高端化产品缺失、内部管理不当，没有商标所有权而且存在系统风险等问题，都阻碍了其上市和发展的步伐，剑南春也错失了白酒行业发展的黄金时期。
03剑南春VS郎酒：
历史惊人的相似，汪俊林惶恐吗？
新消费财研社深知，很多酒企“改制”过程中水很深，有些事情说不清道不明。
和剑南春相似，郎酒的上市之路也异常艰难，已多次冲击IPO失败，历时十几年还未成功。
去年，郎酒再次IPO折戟。究其失败原因，除了近年来白酒行业监管风向和上市政策收紧，也和诸多遗留的“历史问题”有关。
2021年5月，证监会对郎酒发出问询函，53个问题直击痛点，其中就涉及到郎酒早年国资收购和改制旧事：
一、郎酒集团改制程序是否合法，由哪一级国资部门审批改制，是否造成国有资产、集体资产流失，改制后是否存在未解决问题，存在的潜在风险？
二、2009年古蔺国资与宝光集团就“郎”牌商标等无形资产的归属签订了一系列协议的具体内容，品牌价值评估方法是否合理，天、地宝洞相关租赁费用的支付标准和依据是否公允？
但有些问题，郎酒及汪俊林似乎无法给出答案。于是在去年4月底，郎酒主动申请终止上市审查。至此，郎酒将近20年的IPO冲击告一段落。
对此，汪俊林也曾公开表示：“上市是为了让郎酒更加规范，我们对于上市持平常心。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，郎酒IPO多次失败的核心原因就是历史遗留问题没有得到解决，如果一直解决不好，那么未来要IPO的难度也是非常大的。
新消费财研社了解到，郎酒的前身为四川省古蔺郎酒厂，成立于1956年，受古蔺县国有资产管理局管理。在1996年，郎酒集团年销售额曾达5亿元。1998年，古蔺郎酒厂改制为四川郎酒集团有限责任公司。
后因经营亏损，2002年汪俊林控股的宝光集团被选为郎酒集团改制并购方，汪俊林表示未来五年内将以4.9亿元对价以及额外1.5亿元职工工龄买断款，分期付款共计6.4亿元将郎酒集团的100 %股权收入囊中，当年该笔交易就受到了不少的质疑。
2009年11月，古蔺国资与宝光集团签订《补充协议》，双方确认宝光集团已拥有40％的无形资产所有权。2009年12月，古蔺国资将郎牌等133个商标无偿划拨给国有独资公司久盛投资。
2010年10月至2012年10月，宝光集团先后以20万、11万、5.9万和3.1万的价格连续受让久盛投资合计80%股权。
2016 年11月，万华投资将持有的全部郎酒股份转让给了汪俊林的弟弟汪俊刚；宝光集团将其直接持有的全部郎酒股份转让给汪俊林；郎酒集团将持有的部分郎酒股份转让给汪俊林。
通过本次股权转让，汪俊刚、汪俊林兄弟将其间接持有的股郎酒股份，部分改为其本人直接持股，股权转让价1元/股。
改制完成后，郎酒股东由古蔺国资正式变更为宝光集团。至此，本是国有资产的郎酒被汪俊林家族“收入囊中”。
郎酒招股书显示，汪俊林直接持有郎酒股份15%股份，间接持有郎酒股份61.7%股份，合计持有郎酒股份76.7%股份，为实际控制人。郎酒也从一开始的5亿元左右估值，飙升到100多亿，后来又飙升至600多亿。
近年来，汪俊林对标茅台，给青花郎定位为“中国两大酱香白酒之一”，带领郎酒走上高速发展之路。随着郎酒业绩的迅速增长，汪俊林的个人财富也水涨船高。
早在2012年，汪俊林就以81.9亿元排在福布斯中国富豪榜第67位，成为中国白酒首富。2021年，汪俊林以财富总额480亿元排名福布斯中国富豪榜125位，继续蝉联中国白酒首富。
在今年3月发布的《2023胡润全 球富豪榜》中，汪俊林以615亿财富排名第251位，财富同比增长了21%。有专家估算，郎酒如果成功实现上市，汪俊林的个人身家将达到700亿左右。
可以说，与剑南春后来走向没落不同的是，郎酒站在白酒发展“黄金十年”的风口上借势崛起，在高端化白酒领域也占据一席之地，其中汪俊林功不可没。
但与乔天明一样，汪俊林出任郎酒董事长至今也有十余年了。乔天明已经受到了法律的审判，而郎酒的“历史遗留问题”暂时还相安无事，可见汪总的手段非比寻常。
北京市京师律师事务所高级合伙人钟兰安接受媒体采访时表示，乔天明案件向社会展示了司法环节在法治建设中的根本性纠错作用，对国有资产的追回、解决此前改制中出现的历史遗留问题有着极大的正面意义。
随着乔天明案件尘埃落定，郎酒未来是否也能甩开历史的包袱轻装前行？一切都需要时间给出答案。（来源：渝酒餐謀）