“珍十五·竞享端阳”如何出圈
6月10日，“贵州珍酒癸卯端午大赏暨端阳产品上市发布会”在江城武汉举行，以一场“穿越时空”的沉浸式珍品宴，呈现出对东方雅文化的新时代表达，向荆楚大地和屈原致敬。
“珍十五·竞享端阳”的面市，将进一步丰富珍酒的文创产品家族，助力品牌文化传播，提升品牌高端形象。
文创酒正成为酱酒品类中的高端细分赛道，在满足个性化需求的同时，有利于提升品牌形象和稀缺性。
近年来，珍酒塑造“三美”内涵，持续在高端文创酒赛道发力，推出多款经典之作。
“珍十五·竞享端阳”，即为珍酒新文创经典。酒业家在现场看到，“珍十五·竞享端阳”通体碧绿，名画佳作点缀其中，无论是瓶身设计还是礼盒创意都充满巧思。
获悉，“珍十五·竞享端阳”整体设计以故宫博物院藏品《雍正十二月行乐图》轴之《五月竞舟》为灵感来源，以屈原手执画笔描绘端午竞舟为创意，突出“珍”字品牌符号，呈现出端午安康的情景，洋溢着祥和的节日气氛。
在酒体方面，“珍十五·竞享端阳”以第三代珍十五酒体为基础，勾调更精细，酱香等级酒使用量更大，呈现出酱香更突出、入口更细腻、酒体更醇厚、回味更悠长的绝 佳体验。
“珍十五·竞享端阳”采用礼盒包装，以立体剪纸设计，多层剪纸插画，色彩丰富，画面层层叠进，传递迎祥纳福、辟邪除灾的美好寓意。礼盒还特别增加了内置灯带，触控即可点亮，在增强产品展示效果的同时，凸显佳节氛围。
采用礼盒设计，意味着产品属性有了更多延展，珍酒的文创酒其实早已突破了单纯的酒类产品边界，成为艺术品和珍贵礼品。
礼盒中还包括一套竞享端阳醴陵“国瓷”茶具，以端午传统饮食粽子为原型设计，外壁雕刻粽叶纹理，形如一颗饱满的粽子。此文创产品不仅能以酒会友，亦可以茶待客，实现了“茶酒融合”。在端午佳节来临之际，茶酒盈樽，敬待远客。
两千多年前的五月初五，湖北秭归人屈原投江殉国，后人为纪念屈原，把每年农历五月初五称为端午节。
贵州珍酒酒业总经理郭亮在发布会上表示：“端午民俗形式多样，内容丰富，在数千年的传承中有着深刻的文化内涵，是中华民族弥足珍贵的文化财富。本次特别选在屈原家乡举办贵州珍酒癸卯端午大赏，既是寻根溯源端午文化之根，也是表达对爱国诗人屈原的纪念之情。”
随着文创酒的火热，这个赛道也不可避免地出现一些乱象，一些投机性企业推出的文创酒“文而不创”，仅停留在概念层面，缺乏文化内涵和创意。
作为文创酒领域的引 领者之一，珍酒不仅让文创酒产品具有丰富的文化内涵，更将创意注入产品设计、酒体设计、消费者体验等多个层面，让文创酒名副其实。
本次在武汉，珍酒不仅带来了文创产品，更带来了一场文化大秀。活动当天，珍酒特别打造了沉浸式端午非遗“掇珍市集”江城首秀，以“梦寻珍韵”为主题，融合展示了多种端午节的传统习俗和非遗项目，在内容设计上结合视、听、食、雅，复刻古时风流雅士端午佳节里的恣意潇洒，将珍酒品牌文化融入传统文化与国风审美之中，于夏花灿烂时节赴一场穿越时空的风雅珍宴，再现国风盛世，弘扬传统文化之美。
酒业家在现场看到，市集中人群熙熙攘攘，身着传统精美汉服，行走间仿若穿越时空梦回盛唐。在市集中，人们可参与香氲林语、芬蕴端阳、投壶有礼、粽享端午、箭射五毒、珍宝坊、逐光随影等活动，体验香囊手作、艾草花束手作、纸雕夜灯手作、趣味投壶、射五毒等传统端午民俗项目，让人流连忘返。
获悉，现场嘉宾只要集齐三枚专属通关章，即可兑换一份奶香浓郁、酱味十足的“珍味冰淇淋”。
正值初夏，现场参与的人们对“珍味冰淇淋”产生了浓厚的兴趣，让后者成功出圈，这也让行业人士对“珍味冰淇淋”的商业化潜力充满期待。
珍酒在营造独特消费体验方面，堪称行业大师，尤其擅长将产品品质和企业品牌与文化、历史以及自然意趣相融合。
近年来，珍酒已经精心打造了四季珍赏·春宴、名仕私享宴、忆苦思甜珍品宴等多种沉浸式私宴，以杯酒为媒、以文化为标，让品牌在传统与现代的碰撞中熠熠生辉。
随着行业加速分化，市场向优势产区、优质产能、优质品牌集中的趋势进一步加强，酱酒则从品类热转向品牌热、文化热。近年来，珍酒不断夯实品牌之基，强化差异化优势，以传统文化为切入点，以更高维度的视野，探寻了一条以文化赋能品牌、以品牌带动文化发展的提升新路，让珍酒的文化创意内涵不仅美在品质，也美在传承，美在文化，美在至简。
珍酒的传承之美，美在坚持从传统文化中汲取文化自信，在文化创新中厚植品牌根基。
无论是常规产品还是文创产品，珍酒融入东方美学魅力，力求传递中华优 秀传统文化。
产品设计方面，珍十五瓶型源自中国传统十大瓶型的天球瓶，珍三十的瓶型则再现了800年前宋朝风靡的经典长颈瓶，这也在2019年“南海一号”考古出水的瓷器中得以印证。
珍酒还通过深挖中华优 秀传统文化的美学价值，赋予其新的活力，如以西安博物院镇馆之宝“唐三彩凤首壶”为原型，推出“珍酒·唐三彩凤首壶”文创定制产品；以西汉南越王博物馆令符“西汉错金铭文虎节”为原型，推出“珍酒·错金铭文虎”生肖酒；以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，打造珍酒·错金兔生肖酒。
同时，珍酒还充分吸收区域文化和节日文化潜力价值，先后推出“琳琅黔韵”“相豫中原”“水毓江南”“传奇丝路”等系列区域文化产品，“竞享端阳”“珍团圆”等传统节日限定产品，让那些“写在书里、挂在墙上、藏在馆里”的传统文化真正“活化”和“流动”起来。
这些厚重的文化涵养了珍酒的传承之美，也赋予了珍酒品牌文化强大的生命力。
珍酒的文化之美，美在独特的文化表达，以沉浸式体验感受品牌价值。
今年3月25日，珍酒“四季珍赏·春宴”在浙江丽水缙云仙都“首秀”，邀请淮扬菜非遗传承人周晓燕倾力打造国宴级菜品，国学大师乔旸讲述《富春山居图》背后的故事，以一场集美景、美食、美酒、美学于一体的绝美春日宴，引 领白酒文化美学迭代升级；3月29日，珍酒与鲁迅文学奖获奖名家深度结缘，邀请王祥夫、李浩、李元胜、海男、张执浩、肖江虹、弋舟、沈念等8位文学名家齐聚贵州珍酒，以一场文化大咖之间的哲思对话，书写白酒文化美学的新高度。
行业人士表示，这种美酒与美食、艺术、文化的充分融合，赋予了珍酒文化之美的同时，也为行业打造了一个文化美学的范本。
珍酒的至简之美，美在理念，也美在行动。
2022年，珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东呼吁为行业去做一些“不内卷”的事，号召企业回归到对酒体、微生物的研究，重视ESG，不过度包装等。
此后，珍酒以实际行动践行吴向东的倡议，推出多款高端光瓶酒。光瓶酒摈弃华丽的包装，以朴实原始之美呈现给消费者，简约时尚的设计，可降解的包装材料，可重复利用的玻璃器具，向市场传递出“大道至简”白酒美学的同时，也向社会传播可持续发展的理念。
这种简约与品质同行的至简之美，彰显了珍酒“简约而不简单”的品牌形象，也率先向行业吹响了“不内卷”的号角。
当文化珍酒不断刷新行业认知的时候，珍酒文化也给酒业带来了新的活力。对于珍酒的“三美”，有行业专家表示，不同于其他酒企的从众式表达，珍酒以传承之美、文化之美、至简之美赋予了产品更高阶的品质内涵和文化价值的同时，也再次塑造行业文化创意典范。（来源：酒业家）