众多酒企抢占“演唱会”流量高地

2023/9/14 9998.TV 好酒品牌

近日,新媒体记者消息,一场高达500万元至1500万元冠名费的演唱会,正在成为各大白酒企业竞相争夺的流量高地。截至目前,包括洋河、泸州老窖、五粮特曲、青花郎、今世缘、衡水老白干等十多个白酒品牌,均加入这场没有硝烟的战争中。

数据显示,2022年,白酒A股上市公司成品酒库存总量同比增长35%至48.2万千升。白酒行业已然在供给端形成堰塞湖,去库存成为众多白酒品牌的首要任务。流量巨大的演唱会成为了白酒厂商眼中的香饽饽。

白酒厂商通过举办群星演唱会,可以促进品牌知名度、美誉度和市场影响力的提升,实现品牌的圈层传播和精准触达;同时能够促进出货甚至在短期市场形成旺销,进一步提振区域市场经销商的信心。

从泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”演唱会到“五粮特曲 焕新传承”水木年华万人演唱会,从今世缘·国缘汪峰2023巡回演唱会以及洋河梦之蓝群星演唱会……据不完全统计,截至目前已有10多家酒企陆续冠名演唱会,加大在重点市场的话题度和曝光度。

品牌方一般通过独 家冠名、联合赞助、首席特约等身份与演唱会主办方进行合作。通常情况下,一些成熟的品牌会选择独 家冠名的方式成为活动主办方,在大程度上掌握主动权,一场冠名费用在500万元至1500万元,热门艺人巡回演唱会的独 家冠名费用将需要投入2000万元左右。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,如果仅仅是为了短期促销,卖酒送演唱会门票,恐怕投入产出比不高,要想真正转变成实际购买力,酒企还需在服务、产品、文化等方面下功夫。

蔡学飞指出,在白酒市场这一轮调整期,将是行业进一步洗牌的机会。优势企业如果抓住机会,苦练内功,可以趁这次洗牌机会做强做大。不过,一些中小企业如果不及时调整策略,遭遇市场淘汰是迟早的事情。(来源:国酒时空)

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