中华酒冠名《登场了！北京中轴线》
一杯中华酒 上下五千年
一条7.8公里长的中轴线，肇始于元，成型于明，完善于清，发展于近现代，承古通今，在700多年的发展历史中，串联起了古都北京的文化精髓和历史脉络。
北京中轴线是这座城市的灵魂和脊梁，它不仅是一个空间上的城市地标，更承载着厚重的历史文化。立足当下回望过去，如何挖掘历史文化的创新呈现方式，为传统文化IP衍生探索更丰富的落地模式，已成为提升文化软实力的关键。
7月2日，由中华酒冠名的沉浸式人文探索网络综艺节目《登场了！北京中轴线》将正式开播，全景式展示北京中轴线古今辉映的无穷魅力，不断挖掘传统文化的精神内核，带观众感受“活”起来的历史，也将向外界传递属于中华酒的文化使命感。
北京中轴线既是古都北京的中心标志，也是世界上现存完整的古代城市中轴线，是人类历史上城市建筑设计的杰作。
故宫博物院原院长单霁翔曾表示：“这条7.8公里的中轴线有五个主题，从永定门到天桥的1500米间，拥有数以千计的古树林木，主题是生态；再往北走1500米，从天桥到正阳门，是北京传统的三大商业中心，主题是经济；正阳门到午门这一段有很多故事，主题是政治；再往北走，从午门到景山北门，主题是文化；从景山北门到钟鼓楼，是传统北京地域文化特色区域，主题是社会。”
一条中轴线包容万象，它不仅是北京的空间之轴、历史之轴，更是艺术之轴、文化之轴。通过北京中轴线，大众能够了解中国祖先如何通过规划布局来表达对政治理念、文化象征和生活空间的认识，窥见历史长河中的文化一角，激发年轻人的文化探究欲。
《登场了！北京中轴线》节目，不只局限于呈现中轴线背后严谨的历史，而是以影视化呈现形式演绎具备传奇色彩的多个主题故事，让观众们在穿越中感受中轴故事，在探索中揭秘时代传奇，让经典再度流行，让传承走向世界。
实际上，中华酒与《登场了！北京中轴线》的牵手算得上是一场“天作之合”。中华酒于1959年诞生于北京，从诞生之日起便连续成为建国10、20、30、40周年庆典用酒，并作为国之礼遇频繁亮相重大外交场合。2006年，“中华”更荣膺商务部颁发的国家首批**。
可以说，北京中轴线与中华酒，二者文化内涵同根同源，且相得益彰。北京中轴线是一条呈现中华美学和承载中华文明的“国之中轴”，赓续着中华文化的脊脉。而中华酒作为国人的崇高礼节，见证了中华民族昂首阔步走向世界。于“国之中轴”，彰“国之品位”，不难看出，中华酒所传递的“中华品位”与中轴线所承载的历史文化内涵高度契合。
即将开播的《登场了！北京中轴线》将以“视、味、触、听”为新的打开方式，从“中国美、中国音、中国味、中国魂”四个主题切入，带领观众沉浸式探索不同历史的人文场景，揭秘时代传奇。以“弘扬中华传统文化，高品位生活”为使命的中华酒，则让品牌的文化担当在《登场了！北京中轴线》这档节目中得到清晰的彰显。
通过展现北京中轴线厚重的历史文化底蕴和不断焕发新颜的发展变化，表达中国文化之美，以文化赋能综艺，以综艺传播文化，真正做到讲好中国故事，表达大国文化自信，这正是中华酒作为民族品牌对中华文化走心的致敬与传承。
而另一方面，借助这档综艺节目，中华酒也将进一步强化“中国首善之酒”的品牌定位。牵手《登场了！北京中轴线》，中华酒创新诠释着首都的文化风貌，向全世界讲述中华故事，让品牌与北京中轴线在彰显中华品位的共同愿景下，碰撞出更强劲的文化感染力。
文化IP的打造，本质上是做好文化传承。其中为关键的地方在于，如何让静态的文化地标进入动态的传播路径，让更多年轻人真正了解、融入并热爱中华民族的文化IP，重要的就是沉浸式场景的营造与传统文化的创新解读。
作为“中轴文化首鉴官”，中华酒冠名《登场了！北京中轴线》，助力节目内容、场景、嘉宾升级，打造了一份以沉浸式体验焕活文化遗产的典型样本。
首先，节目特邀嘉宾的专业性、国民性更为突出。本次节目将由故宫博物院原院长单霁翔担任中轴丈量人，带领中轴探索团常驻嘉宾宋轶、罗一舟、张小婉，以及蔡国庆、马天宇、蒋依依、聂远、黄小蕾、耿乐等飞行嘉宾，以不同视角感受中轴魅力。还将根据每期主题设置，邀请与主题强关联的历史、文物、遗产、艺术等领域的专家学者，为北京中轴线探索提供智力知识支持、文化背景补充和历史故事延展。
其次，内容的呈现采取了更具科技感的创新方式。节目将以乘坐“中轴时空列车”穿梭时空探寻为核心创意，沉浸式探索不同历史的人文场景，影视化演绎传奇色彩的主题故事，在穿越中感受中轴故事，在探索中揭秘时代传奇。选取中轴线上的标志性场景，以感知艺术致敬中轴线上的高光时刻。
在场景塑造方面，节目更突破时空限制，串联“故事演绎”和“现实探索”双场景。嘉宾将前往北京中轴线上700余年的任意时间和地点，探索传奇故事，见证高光时刻。在“故事演绎”场景，节目将以戏剧感方式打开主题，通过邂逅历史古人、亲临历史现场，增强代入感，打造沉浸式高能穿越之旅。在“现实探索”场景，嘉宾将深入隐秘而伟大的故事，展开真实趣味的真人秀探寻，开展高价值的主题探索之旅。
通过一场穿越时空的旅程，揭开一段隐秘而伟大的历史，中华酒通过一场时空大秀、立体化的呈现了北京中轴线的历史底蕴和时代内涵，唤醒了我们对五千年华夏文明的自豪感，也深度诠释了中华酒“中华品位 品味中华”的品牌理念。
焕活文化遗产，重塑白酒文化表达，中华酒与《登场了！北京中轴线》将讲述民族品牌与民族文化双向赋能的新故事，这个故事到底有多动人，7月2日，答案将在爱奇艺、咪咕视频正式揭晓，敬请期待。（来源：酒业家）